YouNet ECI社は、ベトナムの電子商取引市場におけるTemuの3つの影響を挙げた。

YouNet ECI に代表される電子商取引プラットフォーム Temu のベトナム市場参入は、国内市場に 3 つの大きな影響を及ぼすと予想されます。

最近、ソーシャルネットワーキングプラットフォームでは、多くの商品が最大 90% オフになる魅力的なプロモーションや、送料無料、わずか 4 日の迅速な配送など、魅力的なコンテンツを含む Temu 電子商取引プラットフォームに関する広告が頻繁に掲載されています。

10月初旬、eコマースアプリ「Temu」がひっそりとベトナム市場に参入したという情報がありました。当初、Temuのウェブサイト版とアプリ版は比較的初歩的なものであり、ベトナム語のオプションは提供されておらず、クレジットカード決済のみ、現地のeウォレットもサポートされていませんでした。しかし、近年、このアプリはベトナム市場に適した多くの機能を継続的に追加しています。これが、多くの人がTemuを実際に体験してみたいと考えている理由です。

YouNet ECI nêu 3 tác động của Temu vào thị trường thương mại điện tử Việt Nam

Temuは、ベトナムの電子商取引法の遵守要件の実施に関する公式文書を電子商取引・デジタル経済局に送付した。

YouNet ECI社とBuzzmetrics社（ソーシャルネットワークデータ分析と電子商取引の調査を専門とする企業）の2023年の調査結果によると、ベトナム人消費者の約10人中9人がオンラインショッピングの際に価格要因の影響を受けることが分かりました。

YouNet ECIの代表者は、ベトナム市場への参入時にTemu電子商取引プラットフォームが及ぼす影響を評価し、市場にいくつかの大きな変化が起こるだろうと予測しました。

まず、現在中国からベトナムに商品を輸入しているオンライン販売業者は深刻な影響を受けるでしょう。Temuが中国からの越境商品の割合を高く維持し続ける場合、このグループは価格と供給の面で競争上の困難に直面することになります。

YouNet ECIの電子商取引データによると、現在ベトナムのプラットフォームで取引を行っている販売者の95%はオンライン販売業者と非公式ショップで構成されているため、この影響はかなり広範囲に及ぶと予想されます。

第二に、電子商取引で事業を展開するOEM（Originally Manufacturer）ブランドや中小企業は、激しい競争に直面することになります。

現在、ベトナム市場における中国国産品の大半は、主にファッションと化粧品業界向けです。しかし、Temuの製品ポートフォリオが拡大するにつれ、ベトナムの低シェアブランドから主流ブランドまで、ファッションや化粧品以外の業界でも圧力を感じるようになるでしょう。

第三に、より前向きな視点として、TemuはTikTok ShopのようにEコマース市場の成長を促進できる可能性があります。TikTok Shopが参入したことで、TikTok Shopが積極的に推進したショッパーテインメントのトレンドのおかげで、TemuだけでなくEコマース市場全体が成長しました。ショッパーテインメントはこれまで、多くの新しいカテゴリーの成長ポテンシャル、消費者基盤の拡大、そしてベトナムEコマース市場の技術向上に貢献してきました。

グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、昨日（10月23日）午後に開催された商工省の定例記者会見で、ベトナムで運営されている越境ECプラットフォームの管理、特に最近登場した「格安」プラットフォーム「Temu」に関する質問に答えた。グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、電子商取引に関する政令52/2013/ND-CPを改正する政令85/2021/ND-CPの規定に基づき、ベトナムで運営されているECプラットフォームは商工省への登録が義務付けられていると述べた。

グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、「私たちも具体的な調査と研究を行う必要があり、その価格が現実のものかどうかは確認できません。まず第一に、売買は市場における合意であるという事実を尊重しなければなりません」と述べた。

グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、こうした状況に直面しても冷静さを保ち、徹底的な評価を行い、正しい原因を究明する必要があると強調した。模倣品の場合は流通を阻止する必要があり、ダンピング品の場合は市場ダンピング規制に従って対処する必要がある。正規品を製造し、競争力のある価格帯の製品を生産している企業は、市場原理を遵守しなければならない。

「その際には、国内生産を保護するための基準と技術的障壁の回廊の設置を検討します。それと並行して、競争力の向上と国内企業への支援政策の見直しも行います。現在、商工省はこれらの問題に関する総合的な計画を立てており、国内生産を保護するための多くの対策を実施しています」と、グエン・シン・ニャット・タン副大臣は明言した。

2024年10月24日、Temuは市場参入時にベトナムの電子商取引法を遵守するための要件の実施に関する公式文書を電子商取引・デジタル経済局（商工省）に送付した。

越境電子商取引全般の分野における国家管理を強化するため、近年、商工省は一連の措置を抜本的に実施してきた。

特に、同省傘下の機能部署に対し、市場管理総局が税関総局と連携して越境プラットフォームの商品および製品の監督管理を強化すること、国家競争委員会がサイバースペースにおける消費者の権利の保護を強化し、消費者に適時に周知するための措置を講じ、越境電子商取引プラットフォームでの購入時のリスクに対する認識を高めること、違反があった場合には情報通信部と連携して適切な技術的措置を講じ、違反を予防するよう指示した。

電子商取引分野におけるベトナムの法律に準拠していない電子商取引プラットフォームを通じて流通する輸入品を監視および管理するための計画を検討するよう財務省に指示するための報告書を作成し、首相に提出する。

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出典: https://congthuong.vn/cong-ty-younet-eci-neu-3-tac-dong-cua-temu-vao-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-354592.html