Deux événements ont conduit plus de 100 grandes marques à suspendre leurs publicités sur la plateforme X. Le premier était un rapport indiquant que des géants de la technologie comme Apple pourraient se voir montrer des publicités pour lutter contre les discours de haine, quoique dans des cas extrêmement rares. Le second était l'approbation par Musk d'un tweet antisémite. Bien qu'Elon Musk se soit excusé plus tard et ait déclaré qu'il s'agissait probablement de son message le plus stupide et le plus odieux, le tweet est resté en ligne.
Dans une interview avec Andrew Ross Sorkin au New York Times DealBook Summit, avant que Sorkin ne puisse poser des questions sur les entreprises qui avaient suspendu la publicité sur X, Musk a déclaré que si quelqu'un essayait de le faire chanter avec des publicités, il devait aller se faire foutre.
Il a également salué Bob Iger, PDG de Disney, présent dans le public. Disney a été l'une des premières marques à suivre Apple en suspendant la publicité sur sa plateforme.
Le milliardaire Elon Musk s'en prend aux grandes marques qui refusent de faire de la publicité sur X
La plateforme de médias sociaux d'Elon Musk cherche à attirer les petites et moyennes entreprises pour soutenir son activité publicitaire en difficulté, suite à une attaque contre les grandes marques boycottant sa plateforme de médias sociaux, rapporte le Financial Times .
Plus précisément, X redouble d’investissements pour faciliter les dépenses publicitaires des petites marques, cherchant à compenser les pertes de revenus massives causées par le départ des principaux annonceurs.
Mais le réseau social aura du mal à s'en sortir, affirme un ancien directeur des ventes publicitaires chez AdX, qui s'appuie sur des outils complexes d'achat de publicités en libre-service qui permettent même aux propriétaires d'entreprise peu sophistiqués de cibler facilement les bons clients potentiels.
Parallèlement, l'offre publicitaire de X aux entreprises est à la traîne par rapport à celle de ses concurrents comme Meta, Google et TikTok, en raison de son incapacité à développer des plateformes publicitaires haut de gamme. Les amis et anciens collègues de Linda Yaccarino, PDG de X, l'ont exhortée à démissionner afin de protéger sa réputation.
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