Surpassant l'Inde, le riz blanc vietnamien occupe la plus grande part de marché à Singapour.

De nombreux produits à base de riz ont enregistré de forts taux de croissance à l’exportation.

Les statistiques du Bureau commercial de l'ambassade du Vietnam à Singapour montrent qu'au cours des 6 premiers mois de 2024, les exportations de riz du Vietnam vers Singapour ont atteint 73,40 millions de dollars de Singapour (SGD) (plus de 54,6 millions de dollars américains), soit une augmentation de 54,67 % par rapport à la même période en 2023. Représentant 32,69 % des parts de marché, le Vietnam occupe toujours la position de premier exportateur de riz vers Singapour au cours des 6 premiers mois de 2024.

Surpassant l'Inde, le riz blanc vietnamien occupe la plus grande part de marché à Singapour.

Certains groupes ont continué à connaître de très fortes hausses, à savoir le riz gluant (chiffre d'affaires de 8,9 millions SGD, en hausse de plus de 5 fois), le riz brisé (chiffre d'affaires de 1,5 million SGD, en hausse de 187,3%) et le riz parfumé décortiqué ou décortiqué (chiffre d'affaires de 27,27 millions SGD, en hausse de 161,35%).

Le riz blanc, principal groupe de riz vietnamien sur le marché singapourien, a enregistré une légère hausse de 1,91 %, atteignant un chiffre d'affaires de 34,5 millions de dollars singapouriens. Le seul groupe en baisse par rapport à la même période de l'année précédente est le riz brun ordinaire (chiffre d'affaires de 102 000 dollars singapouriens, en baisse de 51,2 %).

Actuellement, le Vietnam est le pays qui détient la plus grande part de marché à Singapour pour trois groupes de riz : le riz blanc (représentant 48,62 %) ; le riz parfumé, blanchi ou décortiqué (représentant 69,43 %) et le riz gluant (78,05 %).

Après le Vietnam, la Thaïlande et l'Inde ont enregistré un chiffre d'affaires à l'exportation de riz de 70,73 millions SGD et 58,41 millions SGD respectivement. Le chiffre d'affaires total des trois principaux pays exportateurs représentait 90,21 % du marché du riz à Singapour.

La forte augmentation de la demande d'importation de riz de Singapour à partir de 2023 se poursuivra au cours des 6 premiers mois de 2024, principalement en raison de l'interdiction des exportations de riz par l'Inde et de la reprise rapide des arrivées de touristes à Singapour, ce qui a poussé le pays à augmenter ses importations de riz.

Les statistiques de la Singapore Corporate Authority pour les 6 premiers mois de 2024 montrent que la valeur totale des importations de riz du monde vers le marché de Singapour a augmenté de manière assez élevée, à 13,62 % par rapport à la même période en 2023, atteignant près de 224,5 millions de SGD.

Auparavant, selon un rapport du Bureau commercial de l'ambassade du Vietnam à Singapour, en 2023, les exportations de riz du Vietnam vers le marché de Singapour ont très bien augmenté, atteignant un chiffre d'affaires d'environ 100,3 millions de SGD, soit une augmentation de 30,41 % par rapport à la même période en 2022.

La baisse des groupes tels que le riz brun, le riz brisé et le riz gluant a été compensée par l'augmentation du groupe avec le chiffre d'affaires le plus élevé, le riz blanc (chiffre d'affaires de 64,5 millions SGD, en hausse de 4,91%) et la très forte augmentation du groupe du riz parfumé blanchi ou décortiqué (atteignant un chiffre d'affaires de 29,76 millions SGD, les années précédentes, ce groupe n'était pas exporté du Vietnam vers Singapour.

Pour le riz blanc (principal exportateur de riz du Vietnam), l'Inde détient la plus grande part de marché, soit environ 38,98 %. De plus, c'est également le pays qui domine presque entièrement le marché avec le riz étuvé (99,74 %) et le riz basmati décortiqué ou décortiqué (95,96 %).

Pour les autres produits à base de riz, la Thaïlande détient presque la plus grande part de marché, notamment : le riz brun homali (99,19 %), le riz blanc homali (97,43 %), le riz gluant (60,48 %), les brisures de riz (58,41 %). Pour le riz brun ordinaire, le Japon détient la plus grande part de marché (68,34 %). Il est à noter qu'à la fin de 2023, le Vietnam conservera la première place sur le marché du riz parfumé décortiqué ou blanchi (59,10 %).

Promotion du riz vietnamien sur le marché de Singapour

Actuellement, la Thaïlande, l'Inde et le Japon sont les principaux concurrents du Vietnam sur le marché singapourien du riz. La demande sur ce marché est faible mais stable, entre 300 et 400 millions de dollars singapouriens par an.

Le fait que l'Inde (le pays qui domine la part de marché du riz blanc, un type de riz dans lequel le Vietnam est fort) ait émis une interdiction d'exporter du riz autre que le basmati à partir du 20 juillet 2023, a été exploité par les entreprises vietnamiennes pour augmenter considérablement leur part de marché et leur valeur d'exportation vers Singapour.

Toutefois, outre les efforts déployés par les entreprises pour améliorer leur compétitivité et la qualité de leurs produits à base de riz, le marché du riz de Singapour est étroitement contrôlé par le gouvernement , comme en témoignent l'approbation et l'octroi des licences d'importation, ainsi que les inspections et tests directs de la qualité du riz avant sa mise sur le marché. Par conséquent, les accords et engagements pris au niveau gouvernemental entre les deux pays jouent un rôle important dans l'exportation de riz vers Singapour.

En ce qui concerne la promotion commerciale des produits à base de riz, M. Cao Xuan Thang - Conseiller commercial, Chef du Bureau commercial du Vietnam à Singapour - a déclaré que la promotion et l'introduction des produits à base de riz vietnamiens sur le marché sont relativement limitées, il ne semble pas y avoir d'activités promotionnelles majeures des entreprises, principalement des activités promotionnelles du Bureau commercial du Vietnam à Singapour, tandis que des pays comme la Thaïlande, le Japon, l'Inde... sont très intéressés à investir dans la promotion de l'image des produits ainsi qu'à conclure des accords avec les importateurs et les distributeurs pour conserver le nom et la marque des marchandises.

Les entreprises vietnamiennes exportatrices de riz ont un faible potentiel et investissent rarement dans la promotion et le lancement de leurs produits. Par conséquent, les importateurs et les réseaux de distribution singapouriens ne souhaitent pas utiliser les marques vietnamiennes, important principalement du riz brut, puis le conditionnant selon des modèles, des emballages et des marques nationales singapouriennes pour faciliter sa consommation. Par conséquent, pour accroître sa part de marché et concurrencer les produits à base de riz d'Inde et de Thaïlande, le soutien et la contribution des ministères, des collectivités locales, des associations professionnelles et des entreprises sont nécessaires.

Source : https://congthuong.vn/vuot-an-do-gao-te-trang-viet-nam-dang-chiem-thi-phan-lon-nhat-tai-singapore-335174.html