Le Vietnam devient de plus en plus important pour Apple

L'ouverture d'une boutique en ligne par Apple au Vietnam, ainsi que de son premier magasin physique en Inde, signifie que les consommateurs d'Asie du Sud-Est peuvent désormais acheter directement n'importe lequel des produits « Apple ».

L'agence de presse CNN a commenté que les marchés tels que le Vietnam, l'Inde et l'Indonésie sont de plus en plus importants pour Apple, car la croissance sur les marchés développés comme la Chine ralentit, obligeant l'entreprise à se concentrer sur des endroits où elle opérait auparavant moins activement.

Apple ouvre une boutique en ligne au Vietnam le 16 mai. (Photo : Du Lam)

Depuis des décennies, la Chine est au cœur de l'essor d'Apple, servant de pilier à la fois à la production et à la consommation. Mais le PDG Tim Cook regarde ailleurs. Il a qualifié les pays en développement de « point positif » dans le rapport sur les résultats de l'entreprise et s'est récemment déclaré « particulièrement satisfait » des résultats de ces marchés au cours des trois premiers mois de l'année.

Selon l'analyste Dan Ives, le ralentissement de la croissance mondiale exerce une pression accrue sur Apple pour qu'il se positionne sur les marchés émergents. Il prédit que l'Indonésie, la Malaisie et l'Inde s'accapareront une part plus importante du marché dans les années à venir.

S'adressant à CNN , il a expliqué que le lancement des ventes en ligne dans un pays intervient souvent avant l'ouverture des magasins physiques. C'est particulièrement vrai en Inde. Par ailleurs, selon l'analyste Chiew Le Xuan, l'ouverture de l'Apple Store en ligne au Vietnam le 16 mai témoigne de la consolidation de la présence de l'entreprise dans les pays émergents. Il a révélé que le géant s'est activement développé dans la région ces derniers mois, en développant son réseau de distribution et de revendeurs agréés.

Apple dispose d'une importante marge de croissance. Le PDG Cook a qualifié la région de « formidable opportunité » pour l'entreprise.

Le fabricant de l'iPhone rejoint une liste croissante d'entreprises mondiales optimistes quant à l'Asie du Sud-Est, où elles investissent massivement dans la production. La base d'utilisateurs est également prometteuse : le nombre de ménages de la classe moyenne et aisée au Vietnam, en Indonésie, aux Philippines et ailleurs devrait croître d'environ 5 % par an d'ici 2030, selon Boston Consulting. Ce groupe est qualifié de « prochain supermarché ».

L'attrait de la classe moyenne d'Asie du Sud-Est est une « opportunité en or pour Apple », a déclaré Ives.

Des défis restent néanmoins à relever. Les marques haut de gamme comme Apple peinent à s'imposer sur les marchés émergents en raison de leurs prix. L'iPhone, dont le prix varie entre 470 et 1 100 dollars, est considéré comme trop cher pour les consommateurs des pays en développement d'Asie du Sud-Est, où les smartphones coûtent moins de 200 dollars.

L'absence d'Apple est particulièrement notable à chaque lancement d'un nouvel iPhone, a déclaré Chiew. Les acheteurs vietnamiens et cambodgiens se rendent souvent à Singapour et en Malaisie pour acheter des appareils et les revendre. La situation pourrait changer dans les années à venir, d'autant plus qu'Apple continue d'intensifier ses efforts dans ce pays.

Ives prédit qu'Apple continuera d'étendre son écosystème sur les marchés émergents grâce à différentes stratégies tarifaires. Une fois passés à iOS, les utilisateurs ont tendance à y rester fidèles. Ce système a joué un rôle essentiel dans le succès d'Apple en Chine et pourrait être reproduit en Inde, en Indonésie et au Vietnam.

Mais Apple se heurtera à des obstacles en Asie du Sud-Est, où certains pays imposent des exigences strictes aux entreprises étrangères. En Indonésie, par exemple, au moins 35 % des composants électroniques vendus dans le pays doivent être fabriqués localement. Des réglementations similaires empêchaient Apple d'ouvrir des magasins en Inde jusqu'à l'assouplissement de cette politique en 2019.

Et malgré la richesse croissante, les prix d’Apple restent élevés sur de nombreux marchés émergents, où Ives estime que la croissance sera difficile.

(Selon CNN)

Pourquoi l'Apple Store du milliardaire Johnathan Hanh Nguyen est-il en déclin ? L'Apple Store du milliardaire Johnathan Hanh Nguyen cible le segment haut de gamme, mettant l'accent sur l'expérience utilisateur. Cependant, ce modèle ne semble pas vraiment adapté au Vietnam.

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