La valeur de la marque
La valeur de la marque Apple s'élève à 880 milliards de dollars en 2023. Le géant technologique reste en tête du classement Kantar BrandZ Global Brand Value, démontrant que les marques significatives, différenciées et distinctives sont des marques fortes capables de résister à la crise économique mondiale.
Il y a près de quarante ans, en 1988, le concept de capital de marque a été officiellement intégré pour la première fois au portefeuille d'audit d'une entreprise britannique, représentant 59 % de son actif total. Par la suite, le gourou américain de la stratégie de marque, David Aaker, a introduit le modèle de capital de marque et celui de construction de l'identité de marque.
De nombreuses entreprises décident de repositionner leurs marques lorsqu’elles sont confrontées à des étapes de développement importantes.
Selon David Aaker : « Le capital de marque est un ensemble d'actifs intangibles associés au nom et au symbole d'une marque, qui contribuent à augmenter ou à diminuer la valeur d'un produit ou d'un service pour l'entreprise et ses clients ».
À l'ère des technologies 4.0, les marques jouent un rôle crucial dans la stratégie de réussite d'une entreprise. Pour que les marques deviennent des atouts, les entreprises doivent s'efforcer de consolider les piliers que sont la fidélité, la notoriété, la qualité perçue, l'association à la marque et d'autres valeurs.
Lorsque le nom de la marque, le symbole, le slogan, le logo et le produit sont mémorisés par les clients, l'entreprise a réussi à développer sa valeur de marque. Cependant, cet atout n'est pas constant : il augmente et diminue.
Les experts en marketing affirment que, quelle que soit la réussite d'une entreprise, sa marque doit, à un moment ou à un autre, évoluer pour s'adapter à une nouvelle stratégie de développement. À ce stade, l'entreprise doit repositionner sa marque pour renforcer la fidélité et accroître la notoriété de ces changements.
Pourquoi ROX Group ?
En 2007, lors de l'entrée dans l'histoire avec le premier iPhone, Apple Computer a également annoncé officiellement la suppression de « Computer » de son nom de marque parce que l'ancien positionnement de la marque n'était plus adapté ; ou Starbucks Coffee a également changé son nom en Starbucks Corp lorsque l'entreprise avait plus de produits que du café.
Peu de gens savent que Sony avait autrefois un nom très long, Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Ce nom a été modifié lorsque l'entreprise a élargi son champ de développement et s'est ouverte au monde entier .
Au Vietnam, de nombreuses entreprises ont également lancé des campagnes de rebranding percutantes. Début 2024, l'entreprise multisectorielle TNG Holdings Vietnam a également annoncé officiellement son nouveau nom, ROX Group, ainsi qu'une nouvelle identité de marque. Cela s'inscrit dans le cadre de sa stratégie de rebranding.
Mme Nguyen Thi Nguyet Huong, présidente du conseil d'administration du groupe, au moment de l'annonce de la marque ROX Group
ROX Group se positionne ainsi comme un groupe d'investissement multisectoriel, pionnier dans la création de valeurs pratiques grâce à l'écosystème du développement urbain et des parcs industriels, des services et de la finance. Il est reconnu pour sa capacité à mettre en œuvre des projets nationaux et internationaux d'envergure. La mission du groupe dans sa nouvelle phase de développement est la « Créativité Pratique ».
Le nom ROX a deux significations. Premièrement, ROX signifie « pierre angulaire » et représente la ferme certitude, le fondement que l'entreprise a hérité après près de 30 ans de construction, depuis les premiers pas hésitants. Deuxièmement, ROX signifie « excellence » et représente l'esprit d'aller toujours de l'avant, de surmonter les difficultés et les obstacles pour atteindre le sommet et la perfection.
Le nouveau logo est composé du nom de la marque ROX et d'une fleur de commodité créée par 4 lettres V orange-jaune, formant un cadre rectangulaire solide, formant une entité unifiée - forte - inséparable.
Parallèlement au lancement de sa nouvelle marque, ROX Group a également déployé une nouvelle stratégie de marque pour ses unités membres. Par exemple, TNG Realty a changé de nom pour devenir ROX Living ; TNCons Vietnam est devenu ROX Cons Vietnam ; TNG Asset est devenu ROX Asset ; et TNG Capital est devenu ROX Capital.
Par le passé, pour de nombreuses entreprises, l'enregistrement des marques n'était pas très pris en compte. Or, à l'ère du numérique, les marques et les marques déposées sont très présentes dans les médias. Cela pose un problème aux entreprises : comment affirmer leur propre identité visuelle ?
Il est connu que la raison importante qui a conduit à la décision de repositionner la marque du groupe ROX est l'impossibilité d'enregistrer une protection de marque dans les domaines dans lesquels l'entreprise investit, tant au niveau national qu'international, avec le nom TNG.
Le représentant du groupe ROX a déclaré que le changement de nom de TNG Holdings Vietnam en ROX Group témoigne de la professionnalisation de l'entreprise en matière de protection des droits d'auteur et des marques, ainsi que de sa stratégie de marque globale dans le nouveau contexte commercial. La nouvelle marque allie fondements historiques et force actuelle, développement durable et créativité innovante.
Selon les experts, ne pas protéger sa marque entrave le développement à long terme d'une entreprise. C'est également une leçon pour les start-up : il est nécessaire de créer un bouclier protecteur pour la marque dès le démarrage, dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
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