Le 15 avril, le PDG d'Apple s'est rendu de manière inattendue au Vietnam, où il a bu un café, mangé des graines de tournesol et rencontré des créateurs de contenu au bord du lac Hoan Kiem (Hanoï). Le rôle du Vietnam en tant que marché et centre de production est de plus en plus important pour Apple. L'entreprise cherche à diversifier sa chaîne de production afin de minimiser les risques de tensions géopolitiques . Dès son arrivée à Hanoï, le PDG de la « maison Apple » a fait ces compliments : « Il n'y a pas d'endroit comme le Vietnam, un pays dynamique et magnifique. Je suis ravi d'être ici pour rencontrer des étudiants, des créateurs et des clients afin de mieux comprendre la diversité des utilisations des produits Apple. » Le mois dernier, M. Tim Cook s'est également rendu discrètement en Chine pour souligner l'importance du marché continental, ainsi que son rôle essentiel dans la chaîne d'approvisionnement d'Apple. Cependant, la récente escalade des tensions géopolitiques entre Washington et Pékin a contraint la plus grande entreprise technologique mondiale à envisager des implantations pour restructurer sa production et sa chaîne d'approvisionnement. Français Selon le rapport sur le marché mondial des smartphones pour le premier trimestre 2024 du cabinet d'études de marché IDC, la position d'Apple a fait face à de sérieux obstacles au cours des trois premiers mois de cette année, où elle a enregistré une baisse de 10 % par rapport à la même période en 2023. Changement stratégique L'année dernière, Apple aurait transféré ses ressources de développement d'iPad au Vietnam pour la première fois. Les fournisseurs de composants de la « maison à la pomme » se sont également progressivement déplacés vers d'autres pays hors du continent comme le Mexique, la Malaisie, la Thaïlande, l'Indonésie, le Vietnam et l'Inde. Lors d'une séance de travail avec le Premier ministre Pham Minh Chinh en septembre 2023, le vice-président de la politique mondiale d'Apple, Nick Ammann, a déclaré que « le Vietnam est un marché et une zone de production très importants pour Apple », et a affirmé que l'entreprise « souhaite participer au développement et à la formation des ressources humaines ici, en particulier l'ingénierie matérielle ». Également lors de la réunion, le Premier ministre a demandé à Apple de poursuivre la recherche, d'élargir la coopération en matière d'investissement et d'augmenter le taux de localisation. Parallèlement, il a appelé Apple à jouer un rôle de relais pour inciter les entreprises et fournisseurs américains à investir davantage au Vietnam, à soutenir les entreprises locales afin d'améliorer leur compétitivité et à participer à la chaîne d'approvisionnement mondiale. De plus, Apple pourrait apporter son soutien au Centre national d'innovation pour la création d'un centre de recherche et développement axé sur l'innovation et la transformation numérique.

Après avoir rencontré les chanteurs My Linh et My Anh et dégusté des boissons vietnamiennes, le PDG d'Apple, Tim Cook, s'est rendu dans un café de la rue Hai Ba Trung ( Hanoï ) dans l'après-midi du 15 avril. Photo : Pham Hai

Le Financial Times a rapporté qu'Apple collabore avec BYD, principal assembleur d'iPad en Chine, pour transférer les ressources nécessaires à la conception et au développement de nouveaux produits au Vietnam. Parallèlement, le fournisseur chinois Luxshare Precision Industry investit au Vietnam depuis 2019 et met en œuvre des projets de plusieurs centaines de millions de dollars pour construire des usines de production de câbles, de composants de communication, de stylets tactiles, de cartes de localisation intelligentes et de montres connectées à Nghe An et Bac Giang . Par ailleurs, d'autres partenaires taïwanais d'Apple, tels que Quanta Computer et Compal Electronics, possèdent des usines dans ce pays d'Asie du Sud-Est. Selon les statistiques, les fournisseurs d'Apple, tels que Luxshare, Foxconn, Compal et GoerTek, exploitent 32 usines au Vietnam, créant 160 000 emplois dans la région. Reuters a rapporté qu'au quatrième trimestre 2023, Apple avait achevé la restructuration de 11 usines de fabrication de composants audio au Vietnam, marquant un changement stratégique dans la chaîne d'approvisionnement mondiale. Ce mois-ci également, Inventec, le fournisseur taïwanais (chinois) d'Apple, a également reçu une licence pour un projet de haute technologie à HANSSIP (Phu Xuyen, Hanoï). Les consommateurs vietnamiens en bénéficient. L'analyse de JPMorgan estime qu'Apple transférera 20 % des iPad, 5 % des MacBook, 20 % des Apple Watch et 65 % des AirPods vers la production au Vietnam d'ici 2025. Parallèlement, le changement d'approche d'Apple envers le marché de consommation vietnamien suggère également la « mise à niveau » du pays d'Asie du Sud-Est dans la politique de l'une des plus grandes entreprises technologiques au monde . En mai 2023, Apple a officiellement ouvert une boutique en ligne au Vietnam, permettant aux consommateurs nationaux d'acheter tous les produits directement auprès de l'entreprise. Le Vietnam est le sixième pays d'Asie du Sud-Est où l'Apple Store a ouvert une boutique en ligne, après Singapour, la Thaïlande, l'Indonésie, les Philippines et la Malaisie. En août 2023, des informations circulaient selon lesquelles Apple envisageait de faire passer le marché vietnamien du niveau 3-4 au niveau 2. Bien que le fabricant d'iPhone n'ait pas encore annoncé officiellement ce classement, l'arrivée de la série iPhone 15 deux semaines seulement après son annonce témoigne des changements apportés par Apple. Auparavant, les clients vietnamiens devaient attendre quatre semaines pour recevoir les iPhone 14. Le géant technologique a également investi dans l'amélioration de la qualité de ses services au Vietnam, notamment en proposant le paiement via Apple Pay. L'entreprise a également annoncé son intention de collecter des données cartographiques à Hanoï, Hô-Chi-Minh-Ville et dans d'autres provinces et villes.

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