Éliminer les difficultés pour les films d'État d'atteindre le public

Auparavant, selon la tradition, les films d'État étaient souvent projetés gratuitement lors d'occasions spéciales, d'anniversaires ou de grandes fêtes. Le Centre national du cinéma était quasiment le seul lieu à Hanoï à assurer la diffusion de films lors de campagnes de propagande, d'anniversaires ou de grandes fêtes, parallèlement aux films organisés par l'Institut du cinéma vietnamien et projetés dans ses salles. Le Centre national du cinéma était également une unité autonome, ce qui signifie qu'il devait assurer simultanément des tâches de propagande et des tâches économiques .

Avec « Pêche, Pho et Piano », face à l'augmentation du nombre de projections, le Centre national du cinéma a dû réduire les projections d'autres films commerciaux et reverser l'intégralité des recettes de la billetterie au budget. Parallèlement, le Centre devait continuer à financer l'électricité, l'eau, le fonctionnement des salles, la main-d'œuvre, etc., ainsi que de nombreuses autres dépenses.

De même, lorsque les deux chaînes de cinéma Beta Cinema et Cinestar ont distribué le film « Dao, Pho et Piano », elles ont annoncé qu'elles projetteraient le film à des fins non lucratives et que tous les bénéfices des billets seraient versés au budget.

Centre National du Cinéma, où sont projetés et promus les films produits par l'État.

D'un point de vue commercial, il est clair que pour projeter des films financés par l'État, ces cinémas doivent couvrir tous les coûts associés, sans parler de la possibilité de projeter d'autres films populaires. C'est peut-être le principal obstacle pour les autres cinémas commerciaux, qui disposent actuellement des systèmes et des salles de projection les plus grands et les plus spacieux du pays. L'équation commerciale n'a jamais été simple dans le contexte actuel d'une industrie du divertissement où la concurrence est féroce, et les cinémas sortent tout juste de la crise de la Covid-19 et sont encore en phase de reprise.

De plus, chaque film projeté en salle est généralement soumis à un certain taux de partage des recettes, généralement de 40 à 50 %, voire plus selon le film et la chaîne, sans compter les coûts de distribution. Or, les films d'État ne sont soumis à aucune réglementation concernant ce taux, ce qui crée une certaine confusion pour toutes les parties prenantes lors de leur sortie en salles. De plus, les films d'État ne sont généralement investis que dans les coûts de production, sans aucune promotion ni distribution. Une fois terminé, le film est confié à la Direction du Cinéma pour gestion. Il est à noter que les films d'État ne disposent d'aucune unité de distribution, à l'exception du Centre national du cinéma, qui accepte les projections conformément à sa mission.

Mme Ngo Thi Bich Hanh, directrice générale de la société BHD, a déclaré que le gouvernement avait récemment posé très clairement la question : développer l’industrie culturelle plutôt que de se concentrer sur la culture comme auparavant. Transformer la culture en une industrie durable plutôt que de se contenter de demander et de donner dans le domaine culturel comme auparavant. Par conséquent, pour les films commandés par l’État, la mise en place d’un système de distribution adapté à l’industrie est essentielle pour que les films atteignent le public.

Il est temps de résoudre ce problème de mécanisme. Rares sont les cinémas vietnamiens qui fonctionnent comme le Centre national du cinéma, une entreprise publique qui fournit le terrain et investit dans tous les coûts de construction et d'achat de machines et d'équipements. Les autres cinémas privés, lorsqu'ils projettent un film, doivent payer un loyer très élevé pour leur emplacement actuel, des factures d'électricité et d'eau calculées aux prix du marché, l'amortissement des machines et des équipements, des coûts de main-d'œuvre… et d'autres frais de marketing et de promotion.

Mme Ngo Thi Bich Hanh a également expliqué qu'il est très rare qu'un film d'État comme « Dao Pho va Piano » parvienne à vendre des billets en salles. Auparavant, il y avait eu le phénomène « Gai nhay » du studio de cinéma Giai Phong, également sorti et devenu un succès en 2003. Il faut environ 20 ans pour qu'un film comme celui-ci sorte, les cinémas n'ont donc aucune difficulté à proposer des projections gratuites pour certains films, mais ils ne peuvent pas le faire indéfiniment, car il existe de nombreux autres films.

Mme Ngo Thi Bich Hanh estime qu'il s'agit également d'une occasion en or pour développer la culture et le cinéma : « Nous pensons qu'en profitant de cette opportunité, il est important de créer un mécanisme approprié et solide pour créer une prémisse à long terme pour la sortie des films commandés ou soutenus par l'État, le cas échéant. »

Une autre solution consiste à participer au marché culturel en tant qu’investisseur et à réaliser des bénéfices en tant qu’investisseur, toutes les étapes doivent alors suivre les réglementations du marché.

Le directeur général de la BHD a également indiqué que certaines expériences étrangères peuvent également être appliquées aux films de commande. Ainsi, lorsque l'État commande un film pour promouvoir un contenu spécifique ou qu'une société commerciale le commande pour promouvoir un produit, ces sociétés prendront également en charge 100 % des coûts de distribution ou soutiendront la distribution. Par exemple, en France, l'État prend en charge les frais de marketing non remboursables et verse une compensation financière aux exploitants de salles lorsque le taux d'occupation des salles françaises est inférieur à celui des autres films commerciaux sur certains marchés. Ce sont des leviers du marché pour encourager la projection de films commerciaux peu populaires dont les thèmes méritent d'être valorisés.

Une autre solution consiste à participer au marché culturel en tant qu'investisseur et à en tirer profit, toutes les étapes devant alors respecter les réglementations du marché. Il est également possible de combiner un financement ou un investissement non remboursable avec des conditions de rendement final pour tous les secteurs économiques afin de produire des films sur des sujets encouragés par le gouvernement. Cependant, si le sujet n'est pas soutenu par le gouvernement, très peu de personnes seront intéressées par l'investissement (comme le gouvernement de Singapour).

Il est nécessaire de construire rapidement un mécanisme approprié pour faciliter la sortie des films d'État dans les salles de cinéma, contribuant non seulement à la réalisation des politiques de l'État en matière de développement de l'industrie culturelle, en apportant des films aux valeurs esthétiques et humanistes au public, en particulier au jeune public, mais aussi en encourageant les cinéastes à explorer, créer et produire des films de haute qualité qui répondent aux besoins du public.

Immédiatement après l'engouement soudain suscité par le film « Dao, Pho et Piano » dans les salles de cinéma, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a publié un document encourageant les établissements cinématographiques à participer à la diffusion du film, ainsi que des films commandés par l'État et des films vietnamiens en général. Ce document précise également que, sur la base de la réglementation en vigueur et des exigences pratiques, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme charge les agences spécialisées de mener des recherches et de conseiller sur la poursuite de l'amélioration de la réglementation juridique afin d'encourager et de créer des conditions favorables à la diffusion des films commandés par l'État par les établissements cinématographiques.

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