Retrouvailles avec Son Tung, la gloire reviendra-t-elle à Oppo ?

Le chanteur revient après trois ans comme porte-parole de la gamme phare de l'entreprise de téléphonie mobile. Cette décision devrait stimuler les ventes du produit Reno.

Son Tung retrouve Oppo.

Le 1er juillet, Oppo a lancé sa gamme de téléphones phare Reno14. L'événement de lancement a également été remarqué avec l'apparition du Son Tung M-TP. Le chanteur et la marque de téléphones collaborent depuis de nombreuses années, depuis ses débuts en public. Cependant, cette collaboration est interrompue depuis plus de trois ans.

Parallèlement, Oppo a modifié sa stratégie commerciale au Vietnam. L'entreprise a recherché de nouveaux acteurs pour accompagner sa gamme principale Reno. Cependant, les résultats commerciaux n'ont pas été exceptionnels. Selon les experts médias et les distributeurs, le rapprochement avec Son Tung M-TP est un atout qui pourrait aider Oppo à se redresser, alors que Samsung s'affaiblit et que ses concurrents chinois accélèrent.

Oppo « reste immobile »

Selon un rapport du cabinet d'études de marché Counterpoint Research , la part de marché d'Oppo au Vietnam s'élevait à 21 % au premier trimestre 2021. La même année, l'entreprise a lancé le Reno7, un produit célébrant les 10 ans de coopération avec Son Tung. Durant cette période, Oppo était loin derrière Samsung, tout en gardant une distance de sécurité avec ses concurrents. Oppo a fermement établi sa position de deuxième fabricant de téléphonie mobile au Vietnam.

Selon les dernières données actualisées pour le premier trimestre 2025, qui comprend la plus grande saison commerciale de l'année, la part de marché de la marque a chuté à 17 %. Après quelques trimestres de croissance exceptionnelle au cours des trois dernières années, sa part de marché est restée stable entre 15 et 18 %. Durant la même période, Samsung a perdu des positions, mais Oppo n'a pas su tirer profit du déclin de son principal concurrent. Xiaomi a profité de sa croissance continue, dépassant Oppo et Apple pour prendre la deuxième place au Vietnam, selon les rapports d' IDC et de Canalys.

Part de marché mobile du Vietnam au premier trimestre. Photo : Counterpoint Research.

D'un autre côté, avant cela, les utilisateurs nationaux avaient encore des « préjugés » contre Oppo, lorsque la société se concentrait uniquement sur les téléphones à la mode , la photographie et la faible configuration.

À partir de 2022, Oppo vise un segment plus haut de gamme. La gamme Reno doit partager le même terrain de jeu que les appareils phares. Outre le Find X, l'entreprise a également réactivé les modèles pliables Fold et Flip. Dans ses campagnes de communication, Oppo a progressivement modifié son positionnement, souhaitant que les utilisateurs la perçoivent comme une marque à la pointe de la technologie, investissant massivement dans la recherche et le développement produits.

Le point fort de l'entreprise reste la gamme Reno, qui a maintenu de bonnes ventes grâce à des investissements dans des stratégies de communication bien pensées et à de nombreuses technologies récemment mises à jour. Cependant, les produits de la série A, qui représentent la majeure partie des ventes, ne bénéficient pas d'un avantage sur les Redmi et les séries A de Samsung.

« Oppo ne va pas s'effondrer, mais il lui est difficile de percer dans un marché mobile stagnant ces dernières années. Globalement, c'est une marque durable, avec une base d'utilisateurs fidèles et peu fluctuante », a déclaré Huy Nguyen, expert en communication et publicité technologique, à Tri Thuc - ZNews.

La valeur de Son Tung

Son Tung et Oppo collaborent depuis près de dix ans, depuis 2013 avec les séries économiques Neo, F et Reno. L'opérateur et le chanteur entretiennent des liens étroits, contribuant ainsi à attirer les jeunes utilisateurs. Cependant, le coût est un facteur qui a un impact significatif sur les campagnes de communication.

« Par rapport à il y a dix ans, la popularité et l'influence de Son Tung ont beaucoup évolué. Avec un chanteur masculin qui le représente, chaque produit représente plusieurs centaines de milliers de dongs de coûts supplémentaires. De tels contrats de représentation ou de partenariat sont très coûteux, généralement de l'ordre de plusieurs dizaines de milliards de dongs », a déclaré M. HL, directeur du système média du réseau multicanal.

Oppo Reno14.

Cette affirmation n'est pas sans fondement. Le procès intenté en 2024 entre l'entreprise de Son Tung et la plateforme de métaverse USM (Raca) a révélé des frais pouvant atteindre 24 milliards de dongs .

Selon M. L., Oppo a choisi ce moment pour se réunir avec Son Tung parce qu'ils sont prêts à investir et à voir la dynamique de reprise du marché.

S'adressant à Tri Thuc - ZNews, M. Minh Khue, représentant média de la chaîne de magasins Viettel , a déclaré qu'Oppo avait mis en place une stratégie de promotion et de vente judicieuse pour la série Reno14, dans un contexte de concurrence féroce. Selon CellphoneS, le nombre de commandes anticipées pour ce modèle a dépassé les attentes et les préparatifs, prouvant l'attrait de Son Tung.

La nouvelle gamme de téléphones d'Oppo présente un design semblable à celui de l'iPhone, un système d'exploitation fluide et est équipée de nombreuses fonctions d'IA.

Cependant, la situation sur ce segment reste imprévisible. Samsung a également investi massivement dans la communication en engageant HIEUTHUHAI pour représenter la série A. Xiaomi occupe une position forte en matière de configuration, convertissant progressivement les clients du segment bas de gamme à la série 14/15T, plus onéreuse. De plus, l'iPhone 13/14, dont le prix a été réduit à cette gamme, constitue également un concurrent sérieux des produits Android.

Source : https://znews.vn/tai-hop-son-tung-hao-quang-co-quay-lai-voi-oppo-post1565515.html