La lutte entre droits et responsabilités

Les tensions s'intensifient

Les accords pluriannuels avec les médias d'information sont sur le point d'expirer, et la société mère de Facebook, Meta, aurait déclaré qu'elle ne renouvellerait pas ses contrats américains, ce qui pourrait coûter à certaines publications des dizaines de millions de dollars en perte de revenus.

Sous la pression du gouvernement , Meta a menacé de couper toute diffusion d'informations, ce qui mettrait encore plus à mal ses relations déjà tendues avec les principaux médias. Parallèlement, Amazon, Apple, Microsoft et TikTok intensifient leurs efforts publicitaires auprès de la presse, et il est difficile de savoir si la relation avec ces entreprises sera plus simple qu'avec les deux monopoles Google et Facebook.

Fin mai, le California Journalism Preservation Act a été proposé, qui obligerait les « plateformes en ligne » à payer des « frais d’utilisation du journalisme » aux fournisseurs d’informations dont les articles apparaissent sur leurs services, dans le but de contrer le déclin des informations locales.

La lutte entre la technologie et les médias La lutte entre les droits et les responsabilités Figure 1 — Le débat entre les plateformes technologiques et le journalisme est un sujet brûlant ces dernières années. Il porte sur la responsabilité des plateformes technologiques, telles que Facebook, Twitter, Google et YouTube, quant au contenu publié sur leurs plateformes.

Dans un communiqué, le porte-parole de Meta, Andy Stone, a qualifié la structure de paiement de « fonds occultes » et a déclaré que le projet de loi profite principalement aux « grandes entreprises de médias, sous couvert de soutenir le journalisme en Californie ».

Il s'agit de la première déclaration de Meta sur le projet de loi en Californie, bien que la société ait mené des batailles similaires concernant les paiements aux organismes de presse au niveau fédéral et dans d'autres pays en dehors des États-Unis.

Stone a déclaré plus tôt en décembre 2022 que Meta supprimerait entièrement les informations de sa plateforme si le Congrès adoptait un projet de loi similaire à la loi proposée par la Californie, appelé Journalism Competition and Preservation Act, qui permettrait aux organisations de presse de négocier plus facilement avec des plateformes comme Google et Facebook.

Meta menace également de retirer les nouvelles de ses plateformes canadiennes en réponse au projet de loi sur l'information. Cette décision intervient alors que le Canada s'apprête à adopter la Loi sur l'information en ligne, un projet de loi qui obligerait les grandes entreprises technologiques à négocier des ententes avec les éditeurs et les diffuseurs canadiens, soit en privé, soit par voie de négociation collective.

Les tensions entre Meta et le gouvernement canadien ont éclaté après que le président des affaires mondiales de l'entreprise, Nick Clegg, a menacé en mai de bloquer complètement les informations régionales si la loi, attendue plus tard ce mois-ci, était adoptée.

« Les essais randomisés nous aideront à créer une solution de produit efficace pour mettre fin au partage de nouvelles au Canada », a déclaré Meta, ajoutant que les essais dureront plusieurs semaines, à compter des prochains jours.

Google a même expérimenté la suppression des liens vers des articles de presse dans les résultats de recherche au Canada, en guise de protestation contre le projet de loi.

Ces projets de loi sont similaires à une loi révolutionnaire adoptée en Australie en 2021, qui avait incité Facebook et Google à menacer de couper leurs services. Mais les deux géants ont finalement accepté de partager les bénéfices avec la presse. Les autorités australiennes ont annoncé en décembre 2022 que l'accord avait globalement fonctionné.

Que doit faire la presse ?

Selon les dernières statistiques, les actualités représentent moins de 3 % de ce que les utilisateurs voient sur leur fil d'actualité. Les efforts de la presse pour fidéliser son lectorat sur les pages de fans sont inefficaces.

Selon l'expert en médias Le Quoc Vinh, président de Le Bros Company, la concurrence entre journaux et plateformes médiatiques est essentiellement une question d'intérêts. Si Facebook a des intérêts liés au contenu des journaux, il devra publier et utiliser les actualités sur sa plateforme. Mais ce n'est pas simple, car actuellement, Facebook et les plateformes de réseaux sociaux ne dépendent pas des revenus des journaux ; ils sont prêts à ne pas publier et à bloquer ces sources d'information si nécessaire ; c'est le principal défi pour la presse aujourd'hui.

La lutte entre la technologie et les médias La lutte entre les droits et les responsabilités Figure 2 — La concurrence entre les journaux et les plateformes médiatiques est essentiellement une question d’intérêt.

Alors, que doit faire la presse ? M. Le Quoc Vinh estime que la presse doit s'attacher à accroître sa valeur et à prouver ses bénéfices.

« La presse dispose de nombreuses plateformes médiatiques, la principale étant les journaux électroniques. Les réseaux sociaux sont des compléments et créent une valeur ajoutée pour la presse. S'il s'agit simplement de partager du contenu déjà présent sur la page officielle du journal, elle ne peut rivaliser avec les autres pages personnelles. Le nombre de visites sur la presse diminuera progressivement. Si la presse utilise les réseaux sociaux comme un contenu complémentaire ou crée un forum d'échange, le canal de presse gagnera en valeur », a déclaré M. Vinh.

Selon l'expert Le Quoc Vinh, la concurrence des journaux avec les réseaux sociaux ne repose pas sur la rapidité, mais sur l'authenticité et la profondeur. L'importance des journaux est indéniable et même irremplaçable. Tout journal qui prouve sa valeur auprès du public sera assurément partagé par Facebook. Si l'on continue à payer sans créer de valeur, ce débat s'éternisera. Les journaux doivent choisir un thème de premier plan pour accroître leur valeur, comme le New York Times, un journal qui défend avec ferveur la vérité.

M. Vinh a ajouté que la présence des journaux sur les réseaux sociaux ne crée pas de valeur publicitaire directe ; son objectif principal est d'attirer les utilisateurs vers la page du journal (trafic). En revanche, la principale source de revenus future des journaux ne réside pas dans la publicité, mais dans le contenu vendu aux lecteurs ; c'est là toute la valeur des journaux.

Selon M. Le Quoc Minh, rédacteur en chef du journal Nhan Dan et président de l'Association des journalistes vietnamiens , de nombreuses agences de presse dans le monde, au lieu de trop s'appuyer sur Facebook ou Google, s'associent. Par exemple, en Suisse, il existe une alliance appelée Onelogo, au sein de laquelle de nombreuses agences de presse unissent leurs forces et comptent deux millions d'utilisateurs.

Pourquoi unir nos forces ? Parce que les plateformes de médias sociaux disposent d'une vaste base d'utilisateurs pour vendre de la publicité. Et pour les journaux, unir nos forces permettra d'atteindre des chiffres compétitifs en construisant leurs propres réseaux publicitaires. Cette initiative a déjà été mise en œuvre au Canada et en France.

M. Minh a déclaré qu'avec un marché intérieur déjà saturé, de nombreux organes de presse chercheraient à se développer à l'étranger. Reach, le plus grand groupe de presse britannique, se prépare à ouvrir des sites web américains pour le Mirror et l'Express, embauchant une centaine de nouveaux collaborateurs locaux. Il lancera également un site Irish Star destiné aux Américains d'origine irlandaise. Cette initiative fait suite au succès du Sun américain, propriété de New UK, qui a doublé son trafic aux États-Unis l'année dernière, et du Daily Mail, qui dispose de vastes bureaux à New York et Los Angeles. Elle s'inscrit dans le cadre d'une offensive mondiale menée par d'autres organes de presse, comme Le Monde (France), qui cherche également à attirer des lecteurs anglophones afin de doubler sa base d'abonnés d'ici 2025.

Phan Hoa Giang

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