Cadeaux de produits touristiques Contribuer au positionnement de la marque de l'Ancienne Capitale

Lutte pour trouver une direction de développement

Le village de broderie de Van Lam, situé dans la commune de Ninh Hai, district de Hoa Lu, est l'un des villages artisanaux de la province qui s'est concentré sur le développement de souvenirs destinés aux touristes , contribuant ainsi à la préservation des valeurs traditionnelles de la nation. Cependant, les broderies réalisées par les habitants de Van Lam représentent encore une part infime par rapport au volume des articles vendus dans les boutiques de souvenirs. L'existence d'articles provenant d'autres localités est une réalité depuis de nombreuses années au village artisanal de Van Lam.

M. Vu Thanh Luan, président de l'Association du village de broderie de Van Lam, a déclaré : « Les artisans du village de broderie de Van Lam se sont concentrés sur la fourniture de produits destinés au marché des cadeaux et souvenirs, tels que vêtements, foulards, sacs, portefeuilles, tableaux et photos. Cependant, en réalité, le nombre de produits proposés reste très modeste et les motifs peu variés. Cela s'explique par la diminution du nombre d'artisans dans le village et le manque d'intérêt des jeunes pour la broderie. De plus, les nouveaux établissements se concentrent sur l'exportation et n'investissent pas dans le marché des cadeaux et souvenirs destinés à la vente sur place. »

Selon les statistiques, la province compte actuellement 77 villages artisanaux reconnus. Certains d'entre eux, comme le village de broderie de Van Lam et le village de Sinh Duoc, se sont concentrés sur l'exploitation du potentiel touristique et la création de souvenirs et de cadeaux pour les touristes. Cependant, la plupart d'entre eux peinent à exploiter ce potentiel.

M. Pham Van Vang, directeur de la Bo Bat Ceramics Preservation and Development Company Limited (district de Yen Mo), a déclaré : « Les céramiques Bo Bat sont généralement volumineuses, fragiles et difficiles à transporter pour les touristes, notamment les touristes étrangers qui voyagent souvent à travers de nombreux pays, et qui souhaitent les offrir en cadeau. C'est également l'obstacle qui fait que nos céramiques Bo Bat ne sont pas choisies par de nombreux touristes. Trouver une solution à ce problème n'est pas chose aisée. »

Ninh Binh présente un fort potentiel de production et de consommation de cadeaux et de souvenirs touristiques, grâce à la diversité de ses conditions naturelles et culturelles et à l'afflux important de touristes chaque année. Le programme « Une commune, un produit » a notamment contribué à diversifier le marché des cadeaux et souvenirs à Ninh Binh.

D'ici fin 2023, la province comptera 183 produits classés OCOP. Parmi eux, de nombreuses spécialités appréciées des consommateurs et des touristes, comme le riz croustillant, la viande de chèvre, la pâte de crevettes Gia Vien, les rouleaux de printemps Yen Mac, le vin Kim Son, le thé aux fleurs jaunes, les tisanes et le miel.

Cependant, selon le Dr Vu Huong Lan, de la Faculté de Tourisme de l'Université nationale de Hanoï , et ses collègues, les cadeaux et souvenirs de Ninh Binh ne représentent qu'environ 40 % du total des souvenirs en vente. Ces produits sont dupliqués, monotones, peu compétitifs et peu adaptés à un large public, et leur connectivité est limitée. Certains produits ne mettent pas l'accent sur la construction de marques, ni sur l'exploitation des valeurs paysagères, architecturales et culturelles pour les rendre uniques et marquants. C'est un gaspillage, car les souvenirs touristiques non seulement génèrent des profits, mais contribuent aussi significativement à la promotion de l'image des destinations et des pays.

Développer des produits avec l'identité de l'Ancienne Capitale

Pour chaque destination, outre les ressources touristiques, les produits typiques et les services professionnels, les cadeaux et souvenirs constituent un atout touristique majeur. Récemment, la province de Ninh Binh a accordé une grande importance au développement et à la fabrication de souvenirs professionnels, uniques et à l'identité locale, afin de valoriser la destination.

Selon le Dr Truong Sy Vinh, directeur adjoint de l'Institut de recherche pour le développement du tourisme, la solution la plus importante pour l'industrie du cadeau touristique de Ninh Binh est de créer des produits porteurs de messages et d'histoires culturelles, et de développer les canaux marketing pour les promouvoir auprès des touristes. Dans toute destination touristique, les touristes souhaitent entendre des histoires associées au produit ou à chaque destination. Si les destinations touristiques construisent une histoire culturelle, incitant les touristes à en apprendre davantage sur le produit, ils auront tendance, lorsqu'ils viendront en magasin, à acheter un souvenir dont ils comprennent la signification et la valeur.

Selon M. Vinh, outre l'attention portée à la qualité, les entreprises, les fabricants et les coopératives devraient s'attacher davantage à modifier les designs et à promouvoir activement les produits sous diverses formes afin que les clients puissent y accéder. De plus, il est nécessaire de nouer des liens et de coopérer pour créer des coffrets cadeaux, permettant aux touristes de consommer des produits de qualité, d'origine reconnue et de spécialités régionales de la province, et de choisir ceux qui correspondent à leurs besoins et à leurs goûts.

« Un cadeau touristique doit avoir de multiples significations culturelles et spirituelles. Il doit notamment être compact, facile à manipuler, non toxique et fabriqué à partir de matériaux respectueux de l'environnement. S'il répond aux besoins des touristes, ces derniers se souviendront du produit et de la destination pour toujours, et non pas seulement entre l'achat et la vente », a ajouté le Dr Truong Sy Vinh.

Considérant le rôle particulièrement important des villages artisanaux dans la production et la création de cadeaux et de souvenirs pour les touristes, le Dr Nguyen Huy Chinh, vice-président de l'Association des villages artisanaux du Vietnam, a souligné la nécessité de soutenir et de développer les villages artisanaux, depuis la planification du développement et la planification des zones de matières premières jusqu'à la promotion et la publicité des produits des villages artisanaux sur les canaux de commerce électronique. Il est notamment nécessaire de mettre en place des mécanismes et des politiques de soutien aux artisans des villages artisanaux traditionnels.

« Les villages artisanaux, avec leurs artisans et leurs familles, ne savent souvent travailler dur que par leur métier. Ils ne parviennent pas à développer leur propre marque ni à faire du village une destination touristique, malgré leur volonté. L'espace pour présenter les produits et les lieux aux visiteurs est encore limité. Ils ont donc besoin d'aide et de conseils à tous les niveaux et dans tous les secteurs », a déclaré M. Chinh.

Optimiser les atouts du développement du marché des souvenirs et cadeaux touristiques variés et uniques aidera Ninh Binh à promouvoir un secteur économique vert à fort potentiel de développement professionnel et moderne, tout en préservant, promouvant et valorisant le patrimoine culturel local. Ce faisant, Ninh Binh contribuera à créer une image de marque et à positionner le tourisme dans l'ancienne capitale auprès des touristes nationaux et internationaux.

Minh Hai

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