Masan Consumer met actuellement en œuvre sa stratégie « Go Global - Bringing Vietnamese Brands to the World », qui vise deux objectifs majeurs : représenter 15 % du chiffre d'affaires de l'international d'ici 2027 ; développer Chin-su, la marque d'épices leader au Vietnam, pour qu'elle devienne une marque internationale et fasse connaître les épices vietnamiennes dans le monde entier.
À propos de la stratégie « Go Global », Mme Dinh Hong Van, directrice marketing senior de Masan Consumer, a déclaré : « Entreprise d'exportation à ses débuts, puis créatrice d'une usine et exploitant le marché intérieur, Masan est progressivement devenue l'une des principales entreprises de consommation au Vietnam. Auparavant, lors de ses exportations vers les marchés internationaux, Chin-su se concentrait uniquement sur la qualité et ne promouvait pas fortement la marque. Par conséquent, à ce stade, nous allons nous concentrer sur le développement des deux canaux de distribution, ainsi que sur des campagnes publicitaires pour présenter nos produits, afin de promouvoir la culture et la cuisine vietnamiennes auprès de nos amis du monde entier. »
La dernière étape de « Go Global » en 2023, en plus des produits de sauce de poisson Chin-su qui sont déjà populaires sur le marché international tels que : le saumon Chin-su, l'anchois VIP Bien Dong, en octobre 2023, le conteneur transportant la sauce de poisson Chin-su Dong Anchovy 720 - la toute nouvelle gamme de produits de la « collection » de sauces de poisson Chin-su, a également été exporté vers de nombreux marchés tels que les États-Unis, le Canada, l'Australie, l'Europe et le Japon.
L'événement marque non seulement une étape mémorable dans la stratégie mondiale de Masan Consumer, mais porte également la mission suivante : les consommateurs du monde entier peuvent profiter de la riche saveur de la sauce de poisson vietnamienne.
La sauce de poisson aux anchois Chin-su de la mer de l'Est est élaborée à partir de matières premières sélectionnées, telles que des anchois frais pêchés en mer de l'Est, fermentés selon des méthodes traditionnelles puis raffinés pour créer une saveur harmonieuse, un arôme riche et un arrière-goût sucré et intense. Ce produit, d'une saveur et d'une qualité raffinées, est fièrement présenté sur le marché international avec le message « Produit n° 1 de la sauce de poisson sélectionnée au Vietnam ». Masan Consumer Goods Joint Stock Company est le fabricant n° 1 de sauce de poisson sélectionné pour les achats dans les zones urbaines de quatre grandes villes et les zones rurales du Vietnam, selon les données Kantar de la Division World Panel - Household Panel.
Au cours d'une année consacrée à sa stratégie « Go Global », la marque Chin-su a connu un certain succès. En mars 2023, lors de son lancement au Foodex Japan, le coffret d'assaisonnement Chin-su a immédiatement attiré l'attention et séduit les convives japonais par ses saveurs uniques et innovantes. Un peu plus d'un mois après l'événement, il était officiellement disponible dans les rayons des supermarchés japonais et a reçu un accueil enthousiaste de la part du public et les éloges des experts culinaires.
Après le Japon, en mai 2023, la « tempête » appelée assaisonnement Chin-su a continué de déferler sur la cuisine de Séoul et a été plébiscitée par les Coréens. De nombreux convives ont exprimé le souhait que cet assaisonnement soit bientôt disponible dans leur pays afin de pouvoir l'utiliser et l'associer à de nombreux plats du pays du kimchi.
L'acceptation des utilisateurs et les commentaires positifs des experts confirment non seulement la qualité supérieure des épices Chin-su en général et de la sauce de poisson aux anchois Chin-su en particulier, mais montrent également le dévouement à la création de produits uniques et créatifs et l'agilité de Chin-su à capturer les goûts du marché.
Actuellement, Masan Consumer poursuit sa stratégie « Go Global – faire connaître les marques vietnamiennes au monde ». Pour atteindre l'objectif de 15 % de son chiffre d'affaires à l'international d'ici 2027, l'entreprise doit augmenter cette part de 2 à 3 % chaque année, car elle n'est actuellement que de 4 %.
Pour Masan, l'internationalisation est une stratégie importante pour le groupe, qui lui permet d'élargir son marché, de créer de nouveaux espaces de développement, d'accroître la valeur de sa marque et de renforcer sa compétitivité face aux plus grandes entreprises mondiales. Mme Dinh Hong Van a également affirmé que Masan Consumer poursuivrait prochainement de nombreuses activités de promotion à l'exportation afin d'étendre sa présence à l'international et d'atteindre rapidement les objectifs fixés.
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