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| Les représentants des parties ont répondu au sujet du programme promotionnel dans le cadre du projet JAPAN MALL visant à introduire des produits japonais sur le marché vietnamien dans le domaine des produits pour enfants. (Source : JAPAN MALL) |
Le projet permettra ainsi d'étendre le réseau de distribution, résolvant en partie le problème de la faible diffusion des produits japonais hors des zones urbaines du marché vietnamien. En développant et en fournissant des produits japonais de haute qualité au marché vietnamien, JETRO créera un environnement plus favorable pour les consommateurs.
Le projet mettra en œuvre des programmes de promotion O2O (Online to offline : méthode de marketing pour approcher les clients d'Internet vers les magasins physiques) pour les produits japonais vendus à Con Cung auprès de 699 supermarchés (au 23 janvier 2024) grâce à l'utilisation de la plateforme MoMo - le plus grand fournisseur de services de paiement électronique au Vietnam, représentant 68 % de la part de marché (au premier trimestre 2023). De plus, JETRO coopère également avec Momo pour promouvoir les produits du projet vendus chez Hachi Hachi - un détaillant partenaire de JAPAN MALL.
Selon M. Matsumoto Nobuyuki, représentant en chef du bureau de JETRO à Ho Chi Minh, ces dernières années, le Vietnam a attiré l'attention car il est devenu non seulement un « siège de production » pour les entreprises étrangères, mais aussi un « marché de consommation » en raison de sa grande population et de son pouvoir d'achat croissant.
Selon une enquête menée par JETRO d'août à septembre 2023, la plupart des entreprises japonaises opérant au Vietnam considèrent la « taille du marché/potentiel de croissance » comme un avantage dans l'environnement d'investissement au Vietnam. 70,2 % des entreprises participant à l'enquête ont commenté ces avantages du Vietnam.
Selon l'Office général des statistiques du Vietnam, les ventes au détail et aux services ont continué de croître à un rythme annuel de plus de 10 % entre 2010 et 2019, avant la pandémie de Covid-19. De plus, même après le déclenchement de la pandémie de Covid-19, le taux de croissance s'est maintenu en 2022, avec une augmentation de 18,6 % en glissement annuel, incluant le statu quo du confinement de l'année précédente, et une augmentation de 9,3 % en 2023, malgré le ralentissement économique national.
Par ailleurs, le marché vietnamien des produits pour bébés continue de croître parallèlement à la croissance économique. Selon Euromonitor , le marché des aliments pour bébés devrait représenter un chiffre d'affaires de détail estimé à environ 32 500 milliards de VND en 2022, et son taux de croissance annuel composé (TCAC) devrait atteindre environ 6 % entre 2022 et 2027.
De même, les ventes au détail de produits destinés aux nourrissons et aux enfants (produits d'hygiène, soins de la peau, soins capillaires, produits pharmaceutiques, etc.) devraient atteindre 1,4 billion de VND en 2022, avec un TCAC (taux de croissance annuel composé) de 2022 à 2027 qui devrait être d'environ 10 %.
En particulier, selon GlobalTradeAtlas, en termes d'importation de préparations pour nourrissons (HS1901.10) au Vietnam, le Japon se classe au premier rang en termes de valeur d'importation par pays (303,94 millions USD, 2022), représentant une part de marché de 20 % et la valeur des importations a augmenté au fil des ans.
« De cette façon, nous pouvons élargir notre champ de promotion aux consommateurs dans des zones auparavant inaccessibles. Grâce aux canaux de vente en ligne et aux magasins traditionnels (hors ligne), les consommateurs peuvent mieux comprendre les avantages des produits pour enfants et des produits de première nécessité fabriqués au Japon. Nous espérons que la notoriété croissante des produits japonais, non seulement à Hô-Chi-Minh-Ville et à Hanoï , mais aussi dans les zones périurbaines et rurales, contribuera à promouvoir la consommation », a déclaré M. Matsumoto Nobuyuki.
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| Le projet mettra en œuvre des programmes de promotion O2O pour les produits japonais vendus à Con Cung auprès de 699 supermarchés grâce à l'utilisation de la plateforme MoMo. (Source : JAPAN MALL) |
M. Akihiro Nakamura, directeur principal de la stratégie de la société par actions Online Mobile Services (MoMo), a également déclaré que MoMo est actuellement le plus grand fournisseur de services de paiement électronique au Vietnam, représentant 68 % de parts de marché (au premier trimestre 2023). La promotion des produits via la plateforme MoMo offrira aux utilisateurs des avantages supplémentaires grâce aux activités promotionnelles et renforcera la notoriété des produits. Les activités conjointes avec Hachi Hachi seront similaires.
Un représentant de Con Cung a également déclaré être actuellement la première chaîne de distribution de produits pour mères et bébés au Vietnam, avec 699 supermarchés. Selon les données partagées, en 2023, le réseau Con Cung a distribué plus de 3,5 millions de produits japonais dans tout le pays, dans toutes les catégories de produits, telles que la nutrition pour mères et bébés, les produits de puériculture, les aliments fonctionnels, etc., et a enregistré un chiffre d'affaires de près de 40 millions de dollars américains. Con Cung collabore actuellement avec de nombreux fabricants japonais et est également le distributeur officiel de marques japonaises au Vietnam.
Les activités promotionnelles de JETRO dans le cadre du programme O2O s'inscrivent dans le cadre du projet JAPAN MALL. Ce projet vise à développer les canaux de vente à l'étranger pour les produits alimentaires, les produits de première nécessité, les cosmétiques, les produits pour enfants, etc., via des magasins de détail et des sites de commerce électronique à l'étranger.
Au Vietnam, le projet a débuté en 2016 et diversifie de plus en plus ses activités, espérant que les produits japonais authentiques seront davantage connus et utilisés par les principaux groupes de clients sur les sites de commerce électronique vietnamiens, contribuant ainsi à accroître la notoriété des produits japonais sur le marché.
Le projet JAPAN MALL s'inscrit dans le cadre des activités célébrant le 50e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques entre le Japon et le Vietnam. En 2023, le Vietnam et le Japon ont célébré ce 50e anniversaire. Par ailleurs, les deux pays poursuivront leur coopération et le développement de leurs activités économiques. JETRO continuera d'accompagner les entreprises japonaises dans la promotion de leurs activités sur le marché vietnamien, contribuant ainsi au développement durable des deux pays.
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