La Corée du Sud a très bien réussi à promouvoir son image nationale. Que peut en apprendre le Vietnam ?

Si par le passé les Coréens entendaient souvent de la part des étrangers des questions qu'ils n'aimaient pas, comme « Où est la Corée ? », aujourd'hui ils entendent souvent « Nous avons écouté BlackPink et regardé Squid Game ».

Beaucoup de gens connaissent la Corée grâce au groupe BlackPink - Photo : Knet

M. Choi Seung Jin, directeur du Centre culturel coréen au Vietnam, a déclaré que la Corée a réussi à promouvoir son image nationale dans le monde ces derniers temps.

Il a partagé l'expérience de la Corée lors du séminaire « Positionnement du Vietnam - Les médias promeuvent l'image nationale dans la nouvelle ère » qui s'est tenu le 10 juillet à Hanoi .

Le séminaire est une étape visant à recueillir des commentaires sur le projet de stratégie de communication visant à promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger que le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme est en train d'élaborer et de se préparer à soumettre au gouvernement.

Le directeur du Centre culturel coréen au Vietnam partage son expérience dans la promotion de l'image nationale de la Corée - Photo : BTC

Nous avons écouté BlackPink et regardé Squid Game

M. Choi Seung Jin a déclaré que par le passé, les Coréens n'aimaient pas entendre les questions des étrangers, qui leur étaient souvent posées, comme : « Êtes-vous de Corée du Nord ou de Corée du Sud ? Où se trouve la Corée ? »

Mais les choses ont changé. Aujourd'hui, les Coréens entendent souvent les étrangers dire : « Nous avons écouté BlackPink et regardé Squid Game … ». La Corée a récemment réussi à promouvoir son image nationale à l'étranger.

Le séminaire a reçu de nombreuses contributions d'experts, de journalistes, de KOL et d'entreprises - Photo : Comité d'organisation

L'une des politiques directes de promotion de l'image nationale consiste à exploiter le site web korea.net, sous l'égide du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de Corée. Ce site est disponible en dix langues, dont le vietnamien, pour présenter la Corée.

Depuis 2018, le ministère coréen de la Culture, des Sports et du Tourisme mène régulièrement des enquêtes sur l'image nationale de la Corée dans de nombreux pays du monde. Sur la base de ces enquêtes, la Corée élaborera des politiques et des stratégies adaptées.

L'ambassade de Corée au Vietnam coopère activement avec SChannel du Vietnam pour améliorer les activités de diplomatie publique sur les plateformes numériques.

L'Organisation coréenne du tourisme est également très active dans la promotion de l'image du pays dans le monde.

Les politiques indirectes et à long terme visant à améliorer l’image nationale de la Corée comprennent : la création de la Fondation coréenne pour les échanges culturels internationaux afin d’organiser de nombreuses activités à travers le monde et des projets culturels à grande échelle.

M. Luong Thanh Nghi, ancien ambassadeur du Vietnam en Australie et au Danemark, a déclaré que la communauté internationale ne connaissait pratiquement aucune marque vietnamienne - Photo : T.DIEU

À l’échelle internationale, presque aucune marque vietnamienne n’est connue.

M. Luong Thanh Nghi, ancien ambassadeur du Vietnam en Australie et au Danemark : Pour faire de la communication pour positionner l'image du Vietnam à l'étranger, il faut tout d'abord déterminer un message cohérent et cohérent sur une certaine période de 5 à 10 ans.

Pour promouvoir l’image nationale, la presse est la principale force, suivie des KOL et des entreprises.

Selon M. Nghi, en plus d’utiliser des KOL nationaux, nous devrions également utiliser des KOL étrangers, car les gens font plus confiance à ce que les locaux disent du Vietnam qu’à ce que nous disons.

M. Nghi a déclaré que de nombreux pays disposent d'entreprises très performantes qui contribuent à promouvoir l'image nationale à l'international. Cependant, presque personne à l'étranger ne connaît les marques vietnamiennes.

M. Nghi a ajouté qu'il était nécessaire de déterminer qui serait le « chef de file » chargé de promouvoir l'image nationale. Il a également affirmé qu'il était nécessaire d'investir dans la création d'un journal étranger véritablement représentatif de l'image du Vietnam à l'étranger.

Le Vietnam a beaucoup de bonnes histoires mais ne sait pas comment raconter de bonnes histoires.

Du point de vue des médias, le Dr Do Anh Duc (Institut de journalisme et de communication, Université des sciences sociales et humaines de Hanoi) a déclaré que lors de la communication de l'image du Vietnam, en plus de promouvoir les valeurs que nous avons telles que la paix et la stabilité, nous devons également montrer la valeur de la contribution de cette paix et de cette stabilité au monde.

M. Duc croit que nous pouvons communiquer la valeur de la contribution du Vietnam à l’humanité, qui est une culture qui valorise l’affection et la collectivité.

M. Duc a également souligné la nécessité de prêter attention à la manière dont nous racontons les histoires. Le Vietnam regorge d'histoires intéressantes, mais nous ne les racontons pas bien.

OISEAU DE PARADIS

Source : https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm