Le tourisme s'accélère pour accueillir de nouvelles opportunités

Selon les dernières données de l'Administration nationale du tourisme , le Vietnam a accueilli près de 1,9 million de visiteurs internationaux en février, portant le nombre total de visiteurs internationaux au cours des deux premiers mois de 2025 à près de 4 millions, soit une augmentation de 30,2 % par rapport à la même période l'an dernier. Cette augmentation de 30,2 % est très impressionnante, car les deux premiers mois de l'année dernière ont également été la période où le tourisme vietnamien a fortement accéléré le nombre de visiteurs internationaux, augmentant de 68,7 % par rapport à la même période en 2023, atteignant plus de 3 millions. On constate que nous continuons non seulement à maintenir nos performances, mais que nous accélérons également de plus en plus.

En termes de marché, la situation a également beaucoup changé : la Corée du Sud n'occupe plus la première place parmi les principaux marchés d'envoi de visiteurs au Vietnam. La Chine a quant à elle réalisé un retour spectaculaire en enregistrant une croissance de près de 78 %, soit 956 000 arrivées, représentant 27,7 % du nombre total de visiteurs internationaux au Vietnam au cours des deux derniers mois.

Cette forte reprise est considérée comme le résultat d'une série d'actions visant à connecter et à ouvrir le marché, ainsi qu'à renforcer la coopération et les échanges touristiques entre les autorités, les localités et les entreprises des deux pays. Les itinéraires touristiques entre le Vietnam et la Chine sont de plus en plus dynamiques, l'offre étant constamment enrichie de destinations diversifiées et de prix abordables, répondant aux besoins de nombreux segments de clientèle. Parmi eux, l'itinéraire touristique « Deux pays - Six destinations » (Kunming, Hong Ha, Sa Pa, Hanoï , Hai Phong, Ha Long) est devenu un produit touristique modèle, attirant un grand nombre de touristes des deux pays. De plus, ces derniers temps, de nombreuses nouvelles lignes aériennes ont été ouvertes, facilitant grandement les déplacements entre les localités des deux pays, notamment entre les principaux centres touristiques, comme le vol charter Hai Phong-Lijiang (Chine) à partir de juin 2024 ; l'ouverture de la ligne Hanoï-Haikou (Hainan, Chine) et, plus récemment, l'ouverture par West Air Airlines d'une nouvelle ligne Hanoï-Chongqing (Chine) avec une fréquence de trois vols par semaine. Jusqu’à présent, il y a plus de 330 vols par semaine entre le Vietnam et la Chine.

Avant la pandémie de Covid-19, les touristes chinois représentaient un tiers du nombre total de visiteurs internationaux au Vietnam. Les Chinois voyageaient partout en groupe, en très grand nombre. C'était donc un sujet de concurrence entre les industries touristiques, chaque pays s'intéressant à ce gigantesque marché. Au second semestre 2024, la progression des touristes chinois à la deuxième place du marché des destinations touristiques au Vietnam a fortement stimulé l'industrie touristique vietnamienne, qui a atteint l'objectif d'accueillir près de 18 millions de visiteurs internationaux. Ainsi, les signaux positifs du début d'année ont renforcé la confiance dans l'objectif ambitieux d'accueillir 22 à 23 millions de visiteurs étrangers cette année.

Cette confiance a été renforcée par le retour inattendu des touristes russes. Avec 79 000 visiteurs au cours des deux derniers mois, la Russie a réapparu après trois ans d'absence dans le top 10 des plus grands marchés touristiques du Vietnam, depuis le conflit en Ukraine, sans parler de la pandémie. À cette époque, l'ensemble du secteur touristique était en pleine effervescence, les touristes russes étant considérés comme l'un des principaux marchés émetteurs. Lorsque le Vietnam a piloté la réouverture du tourisme après l'hibernation due à la Covid-19, les touristes russes ont été l'un des premiers marchés à entrer au Vietnam et ont représenté la plus grande proportion.

M. Dang Minh Truong, président du conseil d'administration de Sun Group, a estimé que la Chine et la Russie étaient les deux principaux marchés touristiques internationaux du Vietnam avant la Covid-19. Pour diverses raisons, ces deux marchés ont subi un déclin regrettable ces dernières années. Cependant, récemment, le nombre de visiteurs en provenance de ces deux marchés a continuellement affiché des signes de croissance, comme le montrent les chiffres de l'Administration nationale du tourisme. Bien que le nombre absolu n'ait pas encore retrouvé le niveau de 2019, la reprise impressionnante de ces deux principaux marchés touristiques est extrêmement importante, créant un élan et une confiance pour le secteur touristique vietnamien en général et le secteur du tourisme en particulier, ce qui permet de redoubler d'efforts pour développer et mettre en œuvre des solutions pour attirer les visiteurs internationaux.

« Parallèlement à l'assouplissement des mesures du gouvernement et de l'industrie du tourisme, à l'exemption de visa et aux politiques de relance raisonnables, la reprise de ces deux marchés touristiques internationaux traditionnels est également un levier important pour aider le tourisme vietnamien à accélérer, visant à atteindre avec succès l'objectif d'accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux en 2025 », a déclaré M. Dang Minh Truong.

Français L'Office général des statistiques a estimé que la forte reprise du tourisme a contribué positivement à la croissance du secteur du commerce et des services au cours des deux premiers mois de l'année. Plus précisément, le total des ventes au détail de biens et des revenus des services aux consommateurs en février devrait augmenter de 9,4 % par rapport à la même période de l'année dernière. Au cours des deux mois, le total des ventes au détail de biens et des revenus des services aux consommateurs a augmenté de 9,4 % par rapport à la même période de l'année dernière, dont les revenus de l'hébergement et de la restauration ont augmenté de 12,5 % et les revenus du tourisme ont augmenté de 16,4 %. Le total des ventes au détail de biens et des revenus des services aux consommateurs aux prix courants au cours des deux mois est estimé à 1 137 000 milliards de VND, en hausse de 9,4 % par rapport à la même période de l'année dernière (la même période en 2024 a augmenté de 8,4 %), si l'on exclut le facteur prix, en hausse de 6,2 % (la même période en 2024 a augmenté de 5,3 %). En outre, les revenus du tourisme au cours des deux premiers mois de certaines localités ont fortement augmenté, comme Hué qui a augmenté de 31,5 % ; Quang Ninh a augmenté de 21,3%; Binh Duong a augmenté de 17,1%; Da Nang a augmenté de 16,6%; Ho Chi Minh-Ville a augmenté de 13,2%; Hanoi a augmenté de 12,2%.

Nguyen Quoc Ky, président de Vietravel Corporation, a analysé : « Le tourisme est un secteur économique global. Sa promotion aura des retombées positives sur de nombreux autres secteurs économiques. Outre la consommation et les services, le dynamisme du tourisme permettra également à l'immobilier et aux infrastructures de prospérer immédiatement. En effet, les secteurs de la construction et de l'industrie, qui représentent une part importante de l'économie locale, sont très intéressés et ciblés. Le développement du tourisme entraînera un renouveau des secteurs de l'immobilier touristique et de l'immobilier de villégiature, augmentant ainsi la part des secteurs de l'industrie et de la construction. Par ailleurs, le tourisme contribue grandement à l'économie du savoir, grâce à la transformation numérique des réseaux de vente en ligne, à la connexion et à l'exploitation des agences de voyages en ligne, etc. ».

« On constate que le tourisme joue un rôle important dans la dynamisation de tous les secteurs considérés comme les principaux moteurs de l'économie vietnamienne, qui ont atteint une forte croissance de 8 % cette année, à savoir l'investissement, la consommation, les services et l'économie numérique. Le plus important est sa propagation très rapide. Le marché de Ben Thanh est désert ; il suffit de l'arrivée de visiteurs internationaux pour recréer immédiatement l'ambiance de congestion du marché et de vendeurs. De nombreux complexes hôteliers et condotels à Phan Thiet, Nha Trang et Da Nang sont en ruine. Dès l'arrivée des touristes, ils sont immédiatement rénovés et décorés. Pour atteindre un objectif économique ambitieux en un temps relativement court, rien n'est plus efficace que de promouvoir vigoureusement le développement du tourisme et des services », a souligné M. Nguyen Quoc Ky.

Partageant le même point de vue, le professeur associé Dr Tran Dinh Thien, ancien directeur de l'Institut économique du Vietnam, a affirmé que le tourisme était un moteur essentiel pour atteindre l'objectif de croissance du PIB de 8 % cette année et de croissance à deux chiffres pour les années à venir. Le Vietnam a dépassé la période où il dépendait des industries traditionnelles, car celles-ci sont saturées. « Nous n'avons accueilli que 18 millions de visiteurs, ce qui est insuffisant. Les pays disposant de moins de ressources et de potentiel que nous peuvent encore accueillir 40 à 50 millions de visiteurs ; le potentiel du Vietnam reste donc considérable. Dans un contexte d'ouverture nationale forte, où chacun s'active pour explorer de nouvelles choses et profiter de la vie, le choix du Vietnam de faire du tourisme un secteur clé pour exploser son développement et réaliser une percée est tout à fait judicieux », a déclaré M. Thien.

Revenant sur le processus de reprise du tourisme vietnamien après la pandémie, M. Dang Minh Truong a déclaré que le tourisme vietnamien conjugue de nombreuses opportunités pour entrer dans une nouvelle ère. Plus précisément, ces dernières années, les politiques de développement touristique du Vietnam ont connu de profonds changements, démontrant clairement la détermination du Parti et de l'État à faire du tourisme un secteur économique de premier plan. Ce changement ne se limite pas à la prise de conscience, mais se concrétise par des actions concrètes et concrètes, proches de la réalité.

Le plus impressionnant est l'assouplissement de la politique des visas, créant ainsi des conditions favorables à la venue des touristes internationaux au Vietnam. Sous la direction du gouvernement, les visas électroniques (e-visas) ont été étendus aux citoyens de tous les pays et territoires depuis 2023, simplifiant ainsi les procédures d'entrée et renforçant la compétitivité du pays face à d'autres destinations de la région, telles que la Thaïlande et la Malaisie. Plus récemment, la mise en place d'une exemption de visa pour les citoyens polonais, tchèques et suisses souhaitant se rendre au Vietnam jusqu'à fin 2025, ainsi que la résolution 44 (publiée le 7 mars) exemptant de visa les citoyens de 12 pays, constituent une avancée importante dans la politique vietnamienne visant à attirer les visiteurs internationaux.

Selon le président du conseil d'administration de Sun Group, outre l'attention et l'investissement du gouvernement dans le secteur du tourisme, la politique d'exemption de visa plus souple et plus avantageuse, ainsi que la transformation globale du pays dans de nombreux domaines, le 30e Forum de la Coopération économique Asie-Pacifique (APEC) qui se tiendra à Phu Quoc en 2027 peut être considéré comme une excellente occasion pour le tourisme vietnamien de prendre l'initiative dans de nouvelles perspectives. L'APEC 2027 est non seulement l'occasion pour la destination Phu Quoc d'accélérer, de changer de visage et de se positionner sur la carte du tourisme international, mais aussi de renforcer la notoriété de la marque touristique vietnamienne à l'échelle mondiale. L'APEC est un forum économique important, réunissant de hauts dirigeants et des hommes d'affaires de 21 économies membres, dont les États-Unis, la Chine, le Japon, la Corée, l'Australie... autant de marchés touristiques clés pour le Vietnam. De plus, cet événement attirera certainement l'attention de la presse et des médias internationaux, aidant le Vietnam à devenir le centre de l'attention mondiale. Les activités de conférence et d'exposition en marge de l'APEC 2027 aideront non seulement Phu Quoc, mais créeront également les conditions pour que l'industrie touristique vietnamienne présente la beauté naturelle, la culture et les services touristiques aux amis internationaux.

« Du point de vue des entreprises, nous apprécions l'orientation et l'attention soutenues du Parti et du gouvernement pour créer des conditions favorables au secteur du tourisme. Cependant, nous proposons toujours au gouvernement de continuer à assouplir la politique d'exemption de visa afin que le Vietnam puisse améliorer sa compétitivité avec les pays de la région. En effet, bien que la politique vietnamienne en matière de visas se soit améliorée, elle reste modeste par rapport à celle de nombreux pays voisins », a déclaré M. Dang Minh Truong.

M. Nguyen Quoc Ky a également estimé que l'exemption de visa pour la Pologne, la République tchèque et la Suisse a considérablement stimulé le tourisme vietnamien dès le début de l'année. À l'occasion du salon international du tourisme ITB Berlin 2025 qui se tient actuellement en Allemagne, les entreprises vietnamiennes du tourisme et de l'aviation, dont Vietravel, collaborent activement avec leurs partenaires pour tirer le meilleur parti de cette politique de visas du gouvernement. Des vols directs et des vols charters vers la République tchèque sont également prévus. Le secteur du tourisme se porte très bien et devrait rapidement générer des retombées positives, permettant ainsi au gouvernement de poursuivre et d'étendre ces politiques innovantes.

Selon M. Nguyen Quoc Ky, bien que l'importance du tourisme soit clairement perçue du niveau central au niveau local, dans les faits, les investissements directs restent insuffisants. Outre la mise en œuvre de nouvelles politiques expérimentales en matière de visas, aucune politique n'est mise en place pour créer des produits innovants. L'industrie touristique est encore confrontée à un problème de promotion et de publicité sans financement. Le fonds d'investissement pour le développement touristique existe, mais fonctionne comme le budget de l'État, ce qui le rend difficile et lent à utiliser. Les agences de promotion touristique étrangères en parlent depuis longtemps, mais ne parviennent pas à le mettre en œuvre. Chaque localité a fait du développement touristique un secteur économique de premier plan, mais le plan d'attribution des terres et des infrastructures est encore mis en œuvre avec lenteur, selon les procédures législatives et réglementaires. Certains projets nécessitent des terrains, mais les entreprises attendent deux à trois ans avant de les concrétiser. C'est un exemple typique des obstacles qui freinent le développement de l'industrie touristique.