Positionner le Vietnam sur la carte mondiale du soft power

Selon le rapport du Brand Finance Group sur l'indice mondial du soft power en 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), le Vietnam a réalisé une percée significative, passant de la 69e à la 53e place dans le nouveau classement annoncé plus tôt cette année.

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Reconnaissance des efforts exceptionnels

Il convient de noter qu'au cours des cinq dernières années, l'indice national de soft power du Vietnam s'est constamment amélioré. Le Vietnam a atteint la 43e place (en 2018), mais à cette date, seuls 100 pays étaient classés.

Cette année, le classement a presque doublé, avec 193 États membres de l'ONU. En conséquence, l'indice de soft power du Vietnam a progressé de 1,8 point toutes catégories confondues, gagnant 16 places par rapport à l'année dernière, pour se classer 53e. Il s'agit d'une avancée encourageante pour les efforts remarquables du Vietnam en matière de développement économique, social et culturel, de stabilité politique et de valorisation progressive de l'image de marque nationale.

Dans un contexte mondial confronté à de nombreuses difficultés et défis dans de nombreux domaines, de la crise économique post-Covid-19 aux conflits politiques et militaires dans certaines régions, le Vietnam a mobilisé toutes les ressources nationales et étrangères pour résoudre les problèmes immédiats et à long terme, surmontant progressivement les difficultés et améliorant son image et sa position.

Selon Brand Finance, le Vietnam a la possibilité de se développer fortement en termes d'économie, de taille de marché et d'image de marque. Ces opportunités proviennent, d'une part, de la force interne du pays. D'autre part, les politiques et orientations du gouvernement visant à créer une économie dynamique et en expansion, ainsi que les efforts des ministères, des secteurs, des milieux d'affaires et des organisations sociales, ont contribué à améliorer et à promouvoir la valeur de la marque du pays.

Quantifier le soft power dans le développement de la valeur nationale

Le soft power est une vaste catégorie qui synthétise de nombreux facteurs, allant de la politique à l'économie, en passant par la culture, la diplomatie, l'environnement et les personnes. Le concept de soft power, également appelé soft power, a été inventé par le professeur américain Joseph Nye en 1990 pour désigner une « autre méthode » de politique étrangère des pays, visant à renforcer leur position, leur prestige et leur sympathie dans les relations internationales, au lieu d'imposer une puissance « dure », telle que la force militaire, pour asseoir leur influence.

La théorie du soft power n'est plus une nouveauté depuis trente ans, mais la perspective d'un développement national fondé sur ce soft power conserve sa valeur progressiste. D'une part, cette idée contribue à prévenir et à freiner l'abus de force des grands pays dans les relations internationales. D'autre part, et il convient de le souligner, elle crée des opportunités et encourage les petits pays à asseoir leur position et leur influence de manière pacifique, amicale et durable, sur la base du principe de création de valeur.

Il est facile de comprendre pourquoi le concept de soft power a été associé à celui d'image de marque nationale par les chercheurs, les décideurs politiques et les administrateurs. Au lieu d'être compris de manière générale, le soft power, lorsqu'il est associé à l'image de marque nationale, a été quantifié de manière spécifique.

Cabinet indépendant de conseil en évaluation et stratégie de marque de premier plan au monde, Brand Finance a développé un indice de soft power, basé sur des enquêtes menées auprès de centaines de milliers de personnes dans des centaines de pays. Cet indice se concentre sur huit catégories, ou piliers de la marque nationale, dont : affaires et commerce, relations internationales, éducation et science, culture et patrimoine, gouvernance, communication, développement durable, personnes et valeurs.

Les scores de ces huit catégories, chacune comprenant un ensemble spécifique de critères, contribueront à l’évaluation de trois critères fondamentaux du soft power national : la réputation, l’influence et la familiarité.

L'équipe nationale vietnamienne a participé aux Olympiades internationales de chimie (IChO) 2023 et a remporté trois médailles d'or et une médaille d'argent, dont deux élèves parmi les dix meilleurs. Photo : Ministère de l'Éducation et de la Formation.

Des résultats complets et encourageants

L'année dernière, parallèlement à l'indice de soft power, Brand Finance a également évalué et classé les marques fortes du pays. Le classement « Vietnam 100 » recense les 100 premières marques vietnamiennes, témoignant de la croissance du soft power en termes économiques. Les données du rapport montrent que, de manière générale, la valeur des marques nationales a tendance à augmenter rapidement. En particulier, grâce à la mise en œuvre des politiques de transformation numérique et à l'amélioration des services, les marques bancaires au Vietnam ont enregistré un taux de croissance général de 47 %.

Le Vietnam continue de bénéficier d'une grande confiance depuis son élection au Comité du patrimoine mondial de l'UNESCO pour la période 2023-2027. Le secteur touristique national bénéficie également d'un soutien important de la part d'organisations internationales prestigieuses, telles que : l'attribution d'étoiles Michelin à des restaurants vietnamiens ; la reconnaissance de dix plats vietnamiens comme « spécialités asiatiques » ; la reconnaissance de l'archipel de Cat Ba par l'UNESCO comme patrimoine naturel mondial… La Directrice générale de l'UNESCO, Audrey Azoulay, a déclaré lors de la 24e session du Conseil : « Le Vietnam est un exemple réussi de lien entre développement économique et culturel et un bon modèle de préservation de l'environnement et de développement touristique durable. »

La diplomatie vietnamienne a également connu une année prospère, marquée par de nombreuses visites de dirigeants clés à l'étranger et l'accueil de partenaires importants. L'accueil de deux hauts dirigeants des deux superpuissances, les États-Unis et la Chine, pour des visites officielles et la signature d'accords, ainsi que le renforcement des relations de coopération, ont marqué un tournant dans le renforcement de la diplomatie stratégique vietnamienne au cours de l'année écoulée, contribuant concrètement à la stabilité, à la paix, à la coopération et au développement de la région et du monde.

Suggestions pour une stratégie nationale

Ces résultats, tous domaines confondus, témoignent clairement de l'amélioration significative du classement du Vietnam sur la carte mondiale du soft power. Plus précisément, les deux critères de confiance et de réputation ont obtenu les scores les plus élevés, avec respectivement 6,1 et 5,7 points. L'indice d'influence nationale a également progressé, quoique à un niveau modeste (3,8 contre 3,5).

Le rapport de Brand Finance a également montré que la valeur de la marque nationale vietnamienne a augmenté de 1,8 % (soit 1,8 point), passant de 498 millions USD à 507 millions USD. Cette croissance place le Vietnam parmi les 10 pays ayant la valeur la plus élevée en Asie et se classe au sixième rang sur 11 pays d'Asie du Sud-Est.

Cependant, en examinant le classement, on constate que certains domaines restent limités ou n'ont pas connu de réelles améliorations, comme la gouvernance (2,8 points), la communication (2,8 points) ou l'éducation et la science (2,7 points). Dans cette catégorie, l'éducation et la science sont évaluées selon des critères spécifiques tels que la contribution du pays à la technologie, à l'innovation, aux réalisations scientifiques et à une éducation durable.

Dans le secteur de la stratégie de marque, les experts ont identifié quatre objectifs clés pour une image de marque nationale : attirer les investissements, stimuler le commerce, attirer les ressources humaines et développer le tourisme. Construire et développer avec succès une image de marque nationale exige non seulement une volonté politique, mais aussi une stratégie ciblée, valorisant les atouts et surmontant les faiblesses. Le classement de l'indice de soft power peut fournir de précieuses indications.

Le vice-ministre Ha Kim Ngoc : le Vietnam continue de promouvoir le « soft power »

Dans le cadre de la 42e session de l’UNESCO, le Vietnam a été élu au poste de vice-président représentant la région Asie-Pacifique.

Utiliser les plateformes médiatiques modernes pour renforcer le soft power au Vietnam

Le 11 décembre, le Département central de la propagande, en collaboration avec l'ambassade d'Australie, a organisé un atelier sur le thème « Renforcer le soft power grâce aux médias modernes ». Cet atelier visait à discuter de la tendance à utiliser les nouveaux médias pour promouvoir le soft power et construire des marques nationales à l'ère numérique.

Selon le journal Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Source: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html