Positionnement du Vietnam : Besoin d'une stratégie de communication moderne et méthodique

Le 10 juillet, à Hanoï, s'est tenu un séminaire sur le thème « Positionnement du Vietnam : communication pour promouvoir l'image nationale dans la nouvelle ère ». L'objectif était de recueillir des avis sur le projet de stratégie de communication visant à promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger. Cet événement a mis en lumière l'urgence d'élaborer une stratégie systématique pour améliorer l'image du Vietnam sur la scène internationale, avec la participation de représentants de ministères, de secteurs, d'agences de presse, d'organisations internationales, d'experts en communication et d'entreprises.

Le programme est organisé par le journal Vietnam News and Law, l'agence de presse vietnamienne, en coordination avec le Département de l'information populaire et de l'information externe (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme).

Séminaire « Positionnement du Vietnam – Communication pour promouvoir l'image nationale dans la nouvelle ère ». (Photo : Comité d'organisation)

Le projet de stratégie, qui devrait être soumis au Premier ministre en juillet prochain, vise à promouvoir une information positive sur le Vietnam, tant au niveau national qu'international, afin de renforcer la reconnaissance d'une image du Vietnam « stable, en développement, innovant et créatif, riche en identité culturelle », et ainsi de renforcer la position du pays sur la scène internationale. La stratégie vise plusieurs objectifs spécifiques d'ici 2030 : 100 % des provinces et des villes centrales communiqueront et promouvront l'image locale à l'étranger de manière unifiée ; organiseront au moins 10 campagnes de communication internationales clés ; augmenteront le niveau de contenu positif sur le Vietnam dans la presse internationale et les plateformes numériques à au moins 80 %. La stratégie vise également à placer le Vietnam parmi les 40 pays bénéficiant d'une forte visibilité médiatique mondiale, à attirer 35 millions de visiteurs internationaux d'ici 2030 et à fixer un objectif pour que l'industrie culturelle contribue à hauteur de 7 % du PIB d'ici 2030 et de 8 % d'ici 2035.

Concernant les modalités de mise en œuvre, la stratégie propose de diversifier les formes de communication, des plateformes traditionnelles aux plateformes numériques, d'intégrer la communication aux événements diplomatiques , culturels et sportifs et de collaborer avec la presse internationale, les équipes de tournage et les reporters étrangers. Parallèlement, des solutions de soutien spécifiques sont proposées, telles que le renforcement des capacités des collectivités locales, la création d'une image de marque distinctive, l'organisation d'enquêtes et de sondages internationaux et la promotion du rôle des plateformes de communication étrangères.

L'élaboration d'une stratégie de communication moderne, cohérente et compétitive dans la région est considérée comme une étape importante pour diffuser les valeurs vietnamiennes dans un monde en mutation rapide. Dans un contexte de prestige et de position nationale de plus en plus consolidés, et de confiance croissante de la communauté internationale dans les institutions et la capacité de gouvernance du Vietnam, susciter le désir de développement et l'image d'une nation puissante est devenu une exigence incontournable.

Les médias grand public jouent un rôle de premier plan dans l’écosystème médiatique

S'exprimant lors du séminaire, Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, a déclaré que le Vietnam entrait dans une nouvelle phase de développement avec l'ambition de devenir un pays puissant, influent et solidement implanté dans la région et dans le monde. Dans ce contexte, le positionnement de l'image nationale n'est pas seulement la responsabilité des médias, mais aussi un élément indissociable de la stratégie globale de développement.

Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, a pris la parole lors du séminaire. (Photo : Comité d'organisation)

Selon Mme Trang, pour mettre en œuvre avec succès la stratégie, il est nécessaire de construire un écosystème médiatique solide, dans lequel la presse grand public joue un rôle de premier plan, en fournissant des données fiables comme base pour d'autres sujets - des KOL, des créateurs de contenu numérique, des entreprises aux Vietnamiens d'outre-mer - pour raconter une « histoire vietnamienne » cohérente et inspirante.

Elle a également partagé l'orientation stratégique avec quatre axes : innover dans la manière de raconter les « histoires du Vietnam », développer les produits multilingues, promouvoir la coopération public-privé dans les médias et renforcer les liens avec les agences de presse internationales.

M. Pham Anh Tuan, directeur du Département de l'information populaire et de l'information externe (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a constaté que la concurrence pour l'image nationale était de plus en plus féroce, et que l'image du Vietnam n'était toujours pas à la hauteur de ses réalisations. C'est pourquoi le gouvernement s'est donné pour mission d'élaborer une stratégie systématique et à long terme pour affirmer sa position sur la scène internationale.

Corée du Sud : positionner la nation grâce à la technologie et à l’innovation

Lors du séminaire, les délégués ont discuté, partagé leurs expériences et contribué au contenu de la stratégie. Les sujets abordés portaient sur le positionnement de l'image nationale, les méthodes de communication de l'histoire du Vietnam au monde, l'expérience internationale en matière de création de marques nationales, ainsi que le rôle des médias numériques et la force des « conteurs indépendants » à l'ère du multiplateforme.

M. Choi Seung Jin, directeur du Centre culturel coréen au Vietnam, a pris la parole lors du séminaire. (Photo : Comité d’organisation)

M. Choi Seung Jin, directeur du Centre culturel coréen au Vietnam, a partagé les leçons de réussite de la Corée en matière de stratégie de positionnement de l'image nationale.

« Avant, les étrangers demandaient : “Êtes-vous de Corée du Nord ou de Corée du Sud ?” ou “Où est la Corée ?” Mais maintenant, on entend souvent : “Je regarde BlackPink, je regarde Squid Game…” », a-t-il déclaré, reflétant un changement radical dans l’identité internationale.

Selon M. Choi, pour positionner l'image nationale, la Corée a mis en œuvre des politiques directes et indirectes de manière synchronisée. Depuis 2018, le pays mène des enquêtes périodiques sur l'image nationale afin d'élaborer des stratégies promotionnelles adaptées à chaque période et à chaque marché. Auparavant, le Comité national de l'image (2009-2013) était chargé de l'élaboration des stratégies de marque nationale ; de l'enquête et du suivi de l'image nationale ; de la coordination intersectorielle et des partenariats public-privé ; et des campagnes promotionnelles mondiales. Bien que le Comité ne soit plus actif, son expérience opérationnelle laisse encore des traces.

Depuis 2011, la Corée a lancé le programme de reporters honoraires Korea.net, géré par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme. Ce programme compte plus de 1 500 membres dans plus de 100 pays, dont plus de 120 au Vietnam, qui contribuent à promouvoir l'image de la Corée. Le site Korea.net est publié en 10 langues et contribue à la diffusion d'informations officielles dans le monde entier.

La Corée du Sud met également l'accent sur la diplomatie publique numérique. Au Vietnam, l'ambassade de Corée s'associe à une chaîne d'information spécialisée dans les technologies et le divertissement pour lancer des programmes médiatiques créatifs. L'Office coréen du tourisme gère le site web Imagine Korea, qui diffuse des vidéos promouvant le tourisme et la culture auprès de la communauté internationale.

Concernant les politiques indirectes, la Corée a créé la Fondation coréenne pour les échanges culturels internationaux (KOFICE) en 2010, organisant de nombreux programmes culturels diversifiés et de grande envergure dans de nombreux pays. Depuis 1990, la Corée a bâti un réseau de 35 centres culturels coréens et de 7 bureaux de promotion culturelle coréenne à l'étranger, contribuant ainsi à la connexion et à la promotion des échanges culturels bilatéraux. Le gouvernement coréen a également renforcé son soutien à l'industrie du contenu, notamment le cinéma, la musique et les jeux vidéo, en popularisant la langue coréenne et en formant des ressources humaines pour servir la stratégie nationale de promotion à long terme.

Fort de l'expérience de la Corée, M. Choi Seung Jin estime que l'introduction d'histoires et de valeurs avec l'identité vietnamienne sous une forme moderne et attrayante créera un énorme effet médiatique à l'échelle mondiale.

Source : https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-can-mot-chien-luoc-truyen-thong-hien-dai-bai-ban-214760.html