Le patrimoine est « numérisé » par la pensée de la génération Z

VHO - À partir de détails qui ne semblent exister que dans les livres d'histoire ou dans les espaces d'exposition des musées, les étudiants ont trouvé des moyens de recréer et de rapprocher le patrimoine de la vie à travers le point de vue des jeunes.

Le concours de production de films publicitaires TVCreate 2025 vient de se terminer avec la soirée de gala finale, laissant de nombreuses réflexions sur la façon dont la génération Z aborde la culture nationale à travers de nouvelles formes de médias.

Racontez l'histoire à votre façon

Le gala final du concours de production de films publicitaires TVCreate 2025, sur le thème « Les Échos de l'héritage », s'est récemment tenu à l'Université Hoa Sen (HCMC). Ce concours annuel de production de films publicitaires est organisé par les étudiants de la faculté de marketing et de communication de l'université et s'adresse aux étudiants des universités et collèges de tout le pays.

Le thème donné aux étudiants est de recréer le patrimoine culturel à travers des produits créatifs.

Cette année, au lieu de répondre aux questions des entreprises commerciales comme les saisons précédentes, le comité d'organisation du concours a réalisé une percée en recevant des commandes du Musée d'histoire de Hô-Chi-Minh-Ville pour recréer le patrimoine culturel à travers des produits créatifs, contribuant ainsi à faire connaître l'image du musée et les valeurs traditionnelles à la communauté, en particulier aux jeunes. Les questions posées par le Musée d'histoire de Hô-Chi-Minh-Ville ont incité les équipes du concours à consacrer beaucoup de temps à la recherche documentaire, à l'exploration de l'espace d'exposition et à l'apprentissage de la retransmission des valeurs historiques et culturelles dans un langage familier au jeune public.

D'un concours scolaire lancé en 2010, TVCreate est devenu un véritable terrain de jeu académique national à dimension professionnelle. Cette année, le concours a attiré plus de 200 étudiants de 36 universités du pays. Au fil des épreuves, quatre équipes aux productions exceptionnelles ont surpassé les 68 équipes pour accéder à la finale, proposant des publicités uniques, imprégnées de l'identité nationale. Le gala final a offert des compétitions passionnantes, incluant la projection de publicités, la présentation de sujets d'examen et la réponse aux questions du jury. Chaque équipe a apporté une perspective unique. L'équipe « Freedom Girls », composée d'étudiantes de l'Académie des Postes et Télécommunications de Hô-Chi-Minh-Ville et de l'Université des Langues Étrangères et des Technologies de l'Information de Hô-Chi-Minh-Ville, a remporté le championnat avec le produit « Histoire ». Elles ont recréé le parcours d'un jeune qui a rencontré par hasard « M. Bao », un personnage symbolisant la mémoire nationale. À travers des détails comme l'histoire, les mots et la manière de diriger du personnage, les spectateurs sont rappelés le lien entre l'individu et l'histoire.

Les musées ne peuvent pas raconter seuls des histoires patrimoniales. Nous avons besoin de la participation des écoles, et notamment des élèves, qui ont une approche novatrice et un langage proche de la jeune communauté. Je pense que de tels espaces contribuent à inspirer les jeunes à apprendre, à aimer et à être fiers de la culture nationale.

« Lorsque les élèves racontent des histoires de patrimoine de leur propre point de vue, non seulement ils apprennent, mais ils deviennent également des personnes qui diffusent des valeurs culturelles d'une manière proche, convaincante et dynamique. » (Dr Hoang Anh Tuan, directeur du Musée d'histoire de Hô-Chi-Minh-Ville)

L'équipe « De Khong Mot » de l'Université du Commerce Extérieur, Campus 2, a remporté le deuxième prix avec le produit « 0,1 my quality - 99,9 Vietnamese code ». Elle a utilisé des images de symboles culturels familiers tels que les tambours Cham, les tatouages traditionnels, les lions et les dragons… pour transmettre le message suivant : l'identité ne s'oppose pas à l'ego individuel, mais peut se compléter et s'enrichir mutuellement. Les deux premiers prix ont été décernés à l'équipe « Three fishes » (TVC « Su sac ») et à l'équipe « Que Te Que » (TVC « Pach di het »). Grâce à l'animation, au graphisme et à la narration visuelle, ces équipes ont choisi de clarifier le contenu sans trop de commentaires. Les deux produits visent à proposer des approches plus douces et plus naturelles pour rapprocher l'histoire des jeunes.

De plus, le prix du spot publicitaire le plus apprécié a été décerné à l'équipe POPI (Université Hoa Sen) avec le produit « Source », un message simple mais émouvant sur le lien entre la génération d'aujourd'hui et les racines de la nation.

L'équipe a remporté le championnat avec le produit « Histoire »

Connecter les écoles, les musées et les étudiants

Lors de l'événement, le Dr Hoang Anh Tuan, directeur du Musée d'histoire de Hô-Chi-Minh-Ville, membre du jury et partenaire stratégique du concours, s'est dit très impressionné par le sérieux des équipes. « Nous apprécions vraiment la préparation minutieuse et la manière dont les étudiants ont abordé le patrimoine. Certaines images et certains détails semblaient oubliés depuis longtemps, mais à travers votre objectif, ils reprennent vie de manière naturelle et intime. Cela montre que vous ne participez pas uniquement à un concours, mais que vous avez réellement vos propres réflexions et perspectives sur l'histoire », a déclaré M. Tuan.

Le Dr Hoang Anh Tuan a également déclaré que la participation du musée au concours TVCreate constituait un choix délibéré et stratégique pour le Musée d'Histoire de Hô-Chi-Minh-Ville. Le musée est non seulement un lieu de préservation du passé, mais aussi un espace de connexion du patrimoine avec la communauté d'aujourd'hui, en particulier les jeunes. TVCreate, grâce à l'esprit créatif et à l'attachement des étudiants à la culture, est devenu un véritable pont pour rapprocher le patrimoine de la nouvelle génération, à travers son propre langage et sa propre forme.

« Les musées ne peuvent pas être les seuls à raconter des histoires patrimoniales. Nous avons besoin de la participation des écoles, et notamment des élèves, qui ont une approche novatrice et un langage proche de la jeune communauté. Je pense que des espaces comme TVCreate Hoa Sen contribuent à inspirer les jeunes à apprendre, aimer et être fiers de la culture nationale. Lorsque les élèves racontent des histoires patrimoniales selon leur propre point de vue, non seulement ils apprennent, mais ils deviennent aussi des acteurs de la diffusion des valeurs culturelles de manière proche, convaincante et dynamique », a déclaré le directeur du Musée d'Histoire de Hô-Chi-Minh-Ville. « Les projets lauréats des équipes témoignent tous d'efforts, de créativité et d'originalité. Des propositions et des solutions adaptées aux activités concrètes du Musée d'Histoire sont proposées, ce qui suggère au Musée de rechercher et de mettre en œuvre des modèles de promotion du patrimoine et d'attraction des jeunes. »

M. Nguyen Tien Huy, directeur général de Pencil Group, consultant professionnel et juge du concours, a déclaré que le sujet de cette année était assez difficile, exigeant des candidats une compréhension de l'histoire et une capacité à raconter des histoires captivantes. Les produits exceptionnels sont non seulement créatifs, mais aussi réalisables en termes de mise en œuvre pratique. Cependant, cela ouvre également de nombreuses perspectives créatives. « Il est faux de dire que parler de patrimoine est ennuyeux. Le problème est de savoir si la manière de raconter l'histoire permet au public de se sentir concerné. Je vois des produits qui y parviennent, simples, cohérents et discrets. C'est très appréciable », a déclaré le directeur général de Pencil Group. Fort de nombreuses années d'expérience dans le domaine de la communication, M. Huy a déclaré que des concours comme TVCreate sont une excellente occasion pour les étudiants de s'essayer à des sujets concrets. Il a souligné que des concours comme TVCreate permettent aux étudiants d'entrer en contact avec des marchés et des entreprises réels, un aspect que les programmes scolaires ne parviennent pas toujours à aborder.

Dr Doan Thi Ngoc Thuy, directrice adjointe du département Marketing-Communication de l'Université Hoa Sen, a déclaré qu'avec le thème « Échos du patrimoine », le comité d'organisation espère que les étudiants raconteront des histoires culturelles à la manière de leur génération, afin que le patrimoine puisse être plus largement diffusé au sein de la communauté, en particulier auprès des jeunes. « Parallèlement, grâce à ce concours, nous espérons également promouvoir la créativité dans le domaine du marketing-communication, où les étudiants acquièrent non seulement des connaissances théoriques, mais s'intéressent également à des sujets concrets », a ajouté Dr Thuy.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html