La course dans l'industrie du gâteau de lune entre KIDO et Mondelez Kinh Do

Après près d'une décennie de collaboration dans le cadre du célèbre accord de fusion et d'acquisition (M&A), Mondelez Kinh Do et KIDO se trouvent désormais dans des camps opposés dans la confrontation de l'industrie du gâteau de lune.

Au Vietnam, les consommateurs vietnamiens se préparent à entrer dans la deuxième plus grande saison des fêtes de l'année : la fête de la mi-automne.

Les moments pour se concentrer sur les valeurs familiales, exprimer son affection aux proches, se rassembler et renforcer les relations et la gratitude avec les amis, les collègues et les partenaires sont les mots-clés et les valeurs fondamentales de la fête de la mi-automne, ainsi que les nobles valeurs spirituelles qui constituent l'identité culturelle de cette saison des fêtes.

C'est également le moment où les fabricants de gâteaux de lune entrent dans la course avec des gammes de produits de gâteaux de lune significatives pour attirer les consommateurs.

Après le succès de la saison 2023, en 2024, KIDO poursuit la nouvelle saison avec la marque familière KIDO's Bakery et amène pour la première fois la marque Tho Phat pour « attaquer » le marché de la fête de la mi-automne avec des saveurs traditionnelles de gâteaux de lune.

Cet effort de KIDO vise à conserver la position de numéro 2 sur le marché, tout en fixant l'ambition de diriger le marché des gâteaux de lune dans le segment traditionnel.

Revenant sur la Fête de la Mi-Automne de cette année, M. Tran Le Nguyen, directeur général du groupe KIDO, a indiqué qu'à travers un sondage mené auprès de nombreuses générations, 50 % des personnes interrogées appréciaient les gâteaux de lune traditionnels, car ils leur rappelaient leurs racines et les moments de retrouvailles familiales. Les 50 % restants appréciaient les gâteaux de lune modernes importés d'entreprises étrangères.

Cependant, le PDG de KIDO est très confiant car il était autrefois un pionnier dans l'industrie de la confiserie et une entreprise célèbre, avec les premiers gâteaux de lune à atteindre les consommateurs vietnamiens.

« Nous comprenons nos consommateurs. Cette année, KIDO poursuit ses efforts pour recréer l'atmosphère traditionnelle de la fête de la Mi-Automne. Faire revivre des valeurs traditionnelles imprégnées de l'identité vietnamienne, peu à peu oubliées… C'est notre objectif permanent », a partagé M. Nguyen.

KIDO espère dominer le marché de la mi-automne dans le segment traditionnel (c'est-à-dire viser 50 % de part de marché sur le marché de la mi-automne), devenant ainsi la deuxième plus grande unité sur le marché des gâteaux de lune au Vietnam.

Sans fixer d'objectifs de revenus pour cette année, mais avec les fondations existantes, le potentiel et la confiance des consommateurs dans la marque, le PDG de KIDO estime que 2024 sera une année de forte percée en termes de revenus pour les deux marques de mi-automne KIDO's Bakery et Tho Phat.

Ces deux gammes de produits sont officiellement disponibles sur le marché depuis début août via les canaux de distribution modernes et traditionnels.

En plus des canaux de commerce électronique/applications de livraison rapide : Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery et les gâteaux de lune Tho Phat sont également disponibles sur les paniers d'achat TikTokshop des canaux de divertissement et de promotion commerciale : E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

En outre, KIDO promeut également la consommation de produits à travers les principales chaînes de centres commerciaux : Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... En particulier, la chaîne de magasins miniBAO (Tho Phat) à l'échelle nationale avec des centaines de magasins sera le canal de distribution exclusif et différent du Groupe pendant la fête de la mi-automne 2024.

L'accord entre Mondelez Kinh Do Vietnam et le Centre d'exposition vietnamien pour la culture et les arts suscitera l'appréciation des valeurs culturelles traditionnelles de la nation et encouragera chacun à s'unir pour préserver ces précieux héritages pour les générations futures.

Parallèlement, la création de l'atmosphère du festival de la mi-automne avec KIDO est également un concurrent du même secteur, la société Mondelez Kinh Do Vietnam.

Mondelez Kinh Do vient de s'associer au Centre d'exposition pour la culture et les arts du Vietnam, sous l'égide du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, pour annoncer un accord visant à préserver et à promouvoir les valeurs culturelles traditionnelles et à promouvoir les festivals imprégnés d'identité nationale.

L'accord, d'une durée de trois ans, permettra aux deux parties de mettre en œuvre des programmes d'événements, de promouvoir la communication, et de mettre à l'honneur et de promouvoir les spécificités culturelles vietnamiennes lors des festivals.

Plus précisément, Mondelez Kinh Do Vietnam sponsorisera la « Fête de la Mi-Automne 2024 » dans la province de Ninh Binh . Outre ces activités de sponsoring, Mondelez Kinh Do Vietnam animera également cette fête dans l'ambiance de la Mi-Automne grâce à des animations.

Ces activités de coopération devraient servir de prémisse à une coopération future entre les deux parties, tout en suscitant l’appréciation des valeurs culturelles traditionnelles de la nation et le désir de chacun de s’unir pour préserver ces précieux héritages pour les générations futures.

M. Anil Viswanathan, PDG de Mondelez Kinh Do Vietnam, a déclaré : « Les gâteaux de lune Kinh Do sont associés à la traditionnelle fête de la Mi-Automne depuis plus de 25 ans. Plus qu'un simple gâteau, c'est aussi un cadeau porteur des valeurs culturelles traditionnelles du pays. »

En particulier, depuis 2023, Mondelez Kinh Do a lancé l'idée d'une « Journée de retrouvailles pour la fête de la mi-automne » en décidant d'offrir à tous les employés une journée de congé pour la fête de la mi-automne afin de retrouver pleinement leurs proches.

Source : https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html