Selon PhoneArena , Apple s'est fixé des objectifs pour réduire l'impact environnemental des déchets électroniques, notamment grâce au robot de recyclage Daisy qui démonte les anciens iPhone. Cependant, l'entreprise s'appuie également sur des partenaires tiers pour l'aider dans ses efforts, dont Alchemy.
Daisy Robot est spécialisé dans le démontage des anciens iPhones d'Apple
Basée en Irlande, Alchemy gère l'intégralité du cycle de recyclage d'un appareil, y compris les reprises. Lorsqu'un appareil, comme un ancien iPhone ou MacBook, est repris dans un Apple Store, il est envoyé à Alchemy, qui prend ensuite en charge le processus. Alchemy prend en charge la récupération, la réparation et la revente de ces appareils.
L'entreprise met tout en œuvre pour contribuer à réduire l'énorme problème de déchets électroniques que l' économie mondiale génère chaque année. Par exemple, d'ici 2022, les déchets électroniques provenant d'appareils mis au rebut atteindront 50 millions de tonnes.
Alchemy a débuté modestement, mais compte aujourd'hui une soixantaine d'entrepôts aux États-Unis, en Europe et en Asie. Ils veillent à ce que toutes les données sensibles soient effacées des appareils reçus, et Apple effectue un audit de l'entreprise tous les six mois. Cependant, tous les appareils recyclés ne finissent pas entre les mains d'Alchemy : si un vieil iPhone est rendu dans un état irréparable, par exemple, il peut finir entre les mains de Daisy, le robot recycleur.
Une fois l'appareil remis à neuf, Alchemy le commercialise via deux entités : Loop Mobile et Callisto. Loop Mobile est disponible chez les grands distributeurs comme Amazon et Walmart, tandis que Callisto est proposé aux petits détaillants.
Loop Mobile est l'une des sources d'iPhones recyclés.
Ce n'est un secret pour personne que les produits Apple conservent leur valeur. Alchemy affirme vendre plus de 15 000 iPhone 8 reconditionnés par jour. « Au début des années 2000, les avancées technologiques entre les modèles haut de gamme étaient considérables. Lorsqu'un nouvel appareil comme un Nokia N95 ou un HTC sortait, l'ancien modèle devenait rapidement obsolète. Mais aujourd'hui, cet écart technologique s'est quelque peu réduit et les anciens téléphones conservent leur valeur. Cela change la donne pour le marché du reconditionné », a déclaré James Murdock, directeur marketing chez Alchemy.
Bien qu'Apple ne tire pas directement profit de la vente d'iPhones sur le marché de l'occasion, le secteur technologique circulaire pourrait être bénéfique pour l'entreprise. En effet, même les appareils d'occasion contribuent à accroître la part de marché d'Apple et à stimuler d'autres sources de revenus, notamment sa division services.
Apple continuera à faire appel à des entreprises tierces comme Alchemy, mais cela ne signifie pas pour autant qu'elle affaiblit son engagement en faveur de la réduction des déchets électroniques. Par exemple, l'entreprise prévoit d'utiliser du cobalt 100 % recyclé dans les batteries de ses iPhone d'ici 2025.
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