L'histoire de la fusion et de la rupture d'une marque de photographie et d'un fabricant de smartphones

Les « poignées de main » changent les tendances de la photographie mobile

Nokia et Zeiss peuvent être considérées comme les deux entreprises à l'origine de la tendance à améliorer l'expérience photographique sur smartphone. À son apogée, Nokia a collaboré avec Zeiss sur la recherche d'appareils photo, marquant ainsi une nouvelle orientation pour l'ère des smartphones. Les produits lancés par ce duo ont ensuite connu un franc succès en photographie, mais Nokia est entré en récession, entraînant le déclin de Zeiss sur le marché de la photographie sur smartphone. Sony, puis Vivo, ont ensuite rejoint Zeiss.

Hasselblad, l'une des marques haut de gamme et rentables du secteur de l'appareil photo, a également collaboré avec Motorola (fabrication d'accessoires), OnePlus et Oppo. Auparavant, Oppo avait « fait entièrement confiance » à Schneider Kreuznach, mais leurs chemins se sont rapidement séparés.

Nokia a un jour « submergé » le monde de la technologie en s'associant à Zeiss pour améliorer l'expérience photographique directement sur le téléphone.

Leica, une marque familière à de nombreux Vietnamiens ainsi qu'à la communauté mondiale de la photographie, s'est également associée à Huawei et plus récemment à Xiaomi pour changer l'expérience de la photographie mobile pour les clients.

Toutes ces alliances ont suscité un vif intérêt des deux côtés et dynamisé le marché, ouvrant une nouvelle dynamique concurrentielle entre les principaux fabricants mondiaux de smartphones, la course aux appareils photo et aux configurations s'intensifiant progressivement. Même des marques comme Vivo et Xiaomi ont progressé sur le marché mondial grâce à ce changement.

La désintégration des alliances

Comme mentionné précédemment, Nokia et Zeiss ont lancé la tendance, mais se sont rapidement séparés, la marque de téléphones finlandaise ne parvenant plus à survivre sur un marché difficile. Même sous HMD Global, Nokia a connu des difficultés et a progressivement disparu. Zeiss connaît désormais le succès avec Vivo, mais selon une source fiable, le duo pourrait ne plus rester ensemble longtemps après la fin de leur partenariat, plus tard cette année.

Hasselblad est toujours la marque d'objectifs utilisée sur les smartphones OnePlus/Oppo. Cependant, Yogesh Brar, responsable de la fuite, a révélé qu'il était fort probable que les deux parties cessent leur coopération, car « l'amélioration de l'appareil photo est insuffisante ». Parallèlement, le contrat entre Leica et Huawei est resté ouvert depuis l'interdiction de Huawei par les États-Unis, ce qui a entraîné la quasi-disparition de cette marque de smartphones à l'échelle mondiale.

Certaines sources affirment que les fabricants de smartphones se préparent à créer leurs propres marques de photographie et sont prêts à cesser de coopérer dès l'expiration de l'ancien contrat d'alliance.

Le dernier point positif de la tendance

Si les sources divulguées sont exactes, d'ici la fin de l'année, seuls Leica et Xiaomi brilleront encore dans cette tendance combinée. Le groupe allemand de photographie s'est associé à Xiaomi en mai 2022, avec le premier produit, le smartphone Xiaomi 12S Ultra, équipé d'un objectif principal de 50 MP. Début 2023, le duo de fabricants a impressionné le monde de la technologie avec le lancement de la gamme de smartphones haut de gamme Xiaomi 13, qui a considérablement amélioré ses capacités photographiques.

Xiaomi - Leica pourrait être la seule paire restante sur le marché après 2024.

Selon le cabinet d'études de marché GfK, malgré sa concurrence sur le segment haut de gamme, le Xiaomi 13 a tout de même atteint la troisième place du marché et a dominé la croissance dès son premier mois de commercialisation. Ce succès a conforté Xiaomi et Leica dans leur décision de poursuivre le développement de la génération Xiaomi 14 avec objectif Vario-Summilux. Le capteur d'image Light Fusion 900, une première sur smartphone, contribue notamment à améliorer la capture de la lumière.

En plus de l'objectif, Leica propose également à ses partenaires ses filtres de couleur exclusifs Authentic Look et Vibrant Look, qui contribuent à offrir une meilleure expérience photographique et ne sont pas « incompatibles » avec d'autres appareils.

Le développement de l'intelligence artificielle (IA) au cours des deux dernières années a également contribué de manière significative à l'évolution de la photographie sur smartphone. Des algorithmes avancés permettent aux appareils mobiles d'améliorer leur vitesse de prise de vue ainsi que leurs capacités de traitement d'image, notamment sur les appareils équipés de puces AISP dédiées.

Les fonctionnalités d'IA telles que la photographie de portrait, la recherche automatique dans les bibliothèques, l'édition, la reconstruction d'images (agrandissement du cadre, suppression de détails inutiles ou d'objets indésirables)... contribuent également positivement au succès de Xiaomi et de Leica, ouvrant des opportunités pour que les deux aillent plus loin dans un contexte de marché qui exige toujours des expériences en constante amélioration.

Khanh Linh

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