Les conceptions de produits suivent toujours les « anciennes méthodes »
Lors de l'atelier « Conseils sur l'amélioration des capacités de conception et de conditionnement des produits artisanaux afin d'accroître leur compétitivité sur les marchés nationaux et internationaux », le Dr Do Nhu Chinh, vice-président de l'Association des villages d'artisanat du Vietnam, a déclaré que le chiffre d'affaires à l'exportation des produits artisanaux atteignait près de 2 milliards de dollars par an. Ce chiffre pourrait encore augmenter si les produits artisanaux s'intéressaient au design et aux modèles.
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| M. Trinh Quoc Dat, président de l'Association des villages artisanaux du Vietnam, a prononcé le discours d'ouverture de l'atelier. Photo : Nguyen Van |
L’une des raisons pour lesquelles les conceptions des produits des villages artisanaux en général et des produits artisanaux en particulier ne sont pas diversifiées, comme l’ont souligné les dirigeants de l’Association des villages artisanaux du Vietnam, est que la plupart des installations de production des villages artisanaux sont à petite échelle (ménages), avec un capital, un espace et des installations limités, de sorte qu’ils ne peuvent pas investir en profondeur dans la conception de nouveaux modèles.
En revanche, dans les villages artisanaux d'aujourd'hui, le nombre d'artisans talentueux maîtrisant parfaitement les techniques et savoir-faire traditionnels est faible. Les artisans âgés, fragiles, ont une capacité limitée à appréhender les goûts et les marchés, et dépendent inconsciemment des modèles traditionnels. De leur côté, les jeunes, instruits, dynamiques et sensibles, mais peu qualifiés, ont une compréhension limitée des valeurs traditionnelles et recherchent la nouveauté, imitent, copient et modifient légèrement les modèles existants pour les rendre nouveaux.
« Cela constitue également une certaine limitation pour le développement des modèles de produits et des emballages, ainsi que pour les styles de conception des produits artisanaux actuels », a expliqué le Dr Nguyen Nhu Chinh.
S'appuyant sur la réalité locale, Mme Nguyen Hong Chuyen, directrice adjointe du département de gestion industrielle du département de l'Industrie et du Commerce de Hai Duong , a déclaré que les exigences de la vie moderne et l'intégration à l'économie mondiale exigent des produits artisanaux riches et diversifiés pour répondre aux goûts esthétiques des clients. Parallèlement, les villages artisanaux traditionnels manquent d'une étape importante : appliquer la science et la technologie à la production, créant ainsi une diversité dans la conception des produits.
Hormis quelques designers professionnels passionnés par l'artisanat traditionnel, il n'existe aucune équipe de designers professionnels effectuant des recherches approfondies sur chaque produit artisanal. Les villages et les entreprises d'artisanat investissent actuellement trop peu dans les études de marché, notamment en matière de prototypage et de conception.
Bien qu'il y ait eu des progrès avec de nombreux produits beaux et uniques, on peut constater que la plupart des produits nouvellement conçus s'arrêtent à de petits détails améliorés, principalement des différences dans la structure et les matériaux du produit, et il n'y a pas beaucoup de modèles « uniques ».
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| Mme Nguyen Hong Chuyen – Directrice adjointe du département de gestion industrielle – Département de l'Industrie et du Commerce de Hai Duong. Photo : Nguyen Van |
La médiocrité et la monotonie des designs et des modèles d'artisanat à Hai Duong s'expliquent par la petite taille et la faiblesse des capacités financières des installations de production actuelles, qui ne permettent pas d'investir dans l'amélioration des designs. Parallèlement, la coordination entre les artisans et les entreprises est encore fragile, ce qui ralentit le processus d'amélioration des designs et ne répond pas à la demande de créations innovantes.
Besoin d'une « poignée de main » entre le concepteur et le fabricant
Face à cette situation, le Dr Nguyen Nhu Chinh a déclaré que pour que les produits artisanaux se développent plus efficacement, ils doivent sortir des schémas traditionnels pour pénétrer le marché. Cependant, la quintessence de la culture vietnamienne est un facteur important pour exploiter les matériaux et créer de nouveaux designs et styles de produits artisanaux adaptés aux besoins du marché.
« Par conséquent, les caractéristiques traditionnelles doivent être promues selon leurs points forts au lieu d'être conservateur et de s'accrocher obstinément à des conceptions traditionnelles qui ne sont plus adaptées au marché », a souligné le Dr Nguyen Nhu Chinh.
Il a également souligné que pour développer des modèles adaptés aux produits des villages artisanaux et aux produits artisanaux, il faut une « poignée de main » entre les concepteurs et les fabricants.
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| Atelier « Conseils pour améliorer les capacités de conception d'emballages et de produits artisanaux afin d'accroître la compétitivité sur les marchés nationaux et internationaux ». Photo : Nguyen Van |
Pour les designers, il est nécessaire d'avoir la praticité du fabricant afin que la conception du produit et la conception de l'emballage portent toujours l'identité nationale et le souffle de la région ; profitent toujours des caractéristiques traditionnelles et peuvent appliquer de nouvelles technologies ; facile à organiser la production, répondre aux exigences de grandes quantités ; la taille, la qualité, les matières premières et le prix du produit fini doivent être adaptés au client ; le produit peut être à la fois de l'art pur et des produits d'art appliqué...
Pour les fabricants, pour que les designers disposent de suffisamment de données et développent leur créativité, le partage, la coopération et le soutien doivent être maximisés. De plus, à chaque étape du processus créatif, designers et fabricants doivent échanger et évaluer en permanence afin de faire les choix les plus optimaux et de préparer l'étape suivante. Les fabricants doivent même commercialiser leurs esquisses afin d'évaluer le potentiel futur des produits grâce à de nouveaux designs et modèles.
Du côté de la province de Hai Duong, Mme Nguyen Hong Chuyen a informé qu'afin de promouvoir la créativité et d'enrichir la conception des produits, la localité a organisé un concours « Création de souvenirs et d'objets touristiques de la province de Hai Duong ». Il s'agit également d'une initiative responsable de la province de Hai Duong visant à promouvoir le développement et la préservation de l'artisanat traditionnel. « Cela doit se poursuivre régulièrement, continuellement et à grande échelle, notamment lors des concours de conception et de produits artisanaux organisés au niveau des districts, afin de stimuler la créativité et de créer de nouveaux produits sophistiqués à forte valeur économique pour les artisans des villages artisanaux de Hai Duong », a déclaré Mme Nguyen Hong Chuyen.
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