Comment l'Indonésie soutient une économie créative pour libérer le potentiel touristique

L'effet « Swiftonomics »

L'Indonésie souhaite reproduire le succès de « Swiftonomics » dans son voisin Singapour avec des investissements majeurs pour stimuler le tourisme , mais les experts de l'industrie touristique se demandent encore si c'est la bonne stratégie pour la nation de l'archipel, selon le SCMP.

Touristes à Bali, en Indonésie. L'économiste Gancar Premananto a déclaré que l'Indonésie devrait combiner les avantages du tourisme naturel avec la promotion des événements internationaux sur son territoire. Photo : EPA-EFE

L'Indonésie prévoit de mettre en place des mesures incitatives pour accueillir davantage d'événements musicaux , sportifs et culturels majeurs afin d'inciter les touristes internationaux à dépenser plus d'argent et à rester plus longtemps dans le pays.

La pop star américaine Taylor Swift se produira au Stade national de Singapour du 2 au 9 mars. L'événement pourrait générer des centaines de millions de dollars de recettes touristiques pour le pays, avec plus de 300 000 fans attendus.

« Accueillir de grandes stars comme Taylor Swift semble impressionnant et prestigieux, mais au final, ce n’est pas ce qui fait vivre une industrie qui a besoin d’un flux constant d’événements, surtout pour un pays de la taille de l’Indonésie », a déclaré à This Week in Asia Teguh Wicaksono, entrepreneur musical et cofondateur du projet d’archives numériques de musique contemporaine indonésienne « Sounds From The Corner ».

« Swiftonomics » est un terme mentionné pour la première fois en juillet 2023, lorsque la Réserve fédérale américaine (FED) a publié son Livre beige. Les concerts de Taylor Swift sont considérés comme non seulement des événements musicaux, mais aussi comme un moteur du développement touristique et de la croissance économique locale.

Le ministre indonésien du Tourisme, Sandiaga Uno, a également affirmé le 18 février que nous avions besoin de ce que Singapour et l'Australie ont fait, à savoir le retour de Taylor Swift. Nous avons besoin de Swiftonomics en Indonésie.

À cette fin, le ministère indonésien du Tourisme a récemment créé le Fonds indonésien pour le tourisme, doté d'un budget initial de 2 000 milliards de roupies (128 millions de dollars). Ce fonds aidera le pays à organiser des événements musicaux, sportifs et culturels susceptibles de créer un effet multiplicateur pour l'industrie touristique indonésienne.

À l'approche de ce grand événement musical, Singapour a accepté de verser à Taylor Swift entre 2 et 3 millions de dollars par concert pour se produire en exclusivité dans la ville. Taylor Swift se produira à guichets fermés au Stade national de Singapour, d'une capacité de 55 000 places. Le sponsoring total de Singapour pour ce concert de six jours s'élève à entre 12 et 18 millions de dollars.

M. Gancar Premananto, économiste à l'Université d'Airlangga, a déclaré que le contrat exclusif a créé un effet de rareté qui a forcé les fans de toute l'Asie du Sud-Est à se rendre à Singapour pour voir leurs idoles se produire en direct, apportant ainsi un maximum d'avantages économiques à Singapour.

« Compte tenu de cette tendance, la volonté de recréer la Swiftonomics dans le secteur touristique indonésien est compréhensible, même si cela ne se fera pas sans difficultés. L'Indonésie possède des atouts inimitables en termes de beauté naturelle et de diversité touristique. Par conséquent, cette force doit être combinée à la promotion de la musique et des activités culturelles internationales sur son territoire afin de maximiser l'impact économique et le développement du tourisme », a déclaré M. Premananto.

M. Teguh a également affirmé que l’Indonésie est devenue célèbre sur la scène musicale mondiale pour avoir accueilli des artistes de classe mondiale.

« Au moment où Taylor Swift débute ses concerts à Singapour, le festival Joyland, qui se déroule à Nusa Dua (Bali), accueillera le chanteur britannique James Blake en tête d'affiche. Outre Blake, le festival accueillera également des stars internationales telles que Kings of Convenience, Todd Terje, Gilles Peterson, Shintaro Sakamoto, The Walters, Whitney, Vansire et Pearl & Oysters », a déclaré M. Teguh.

Attirer les talents nationaux

Le 15 novembre, le groupe de pop-rock britannique Coldplay s'était produit devant 80 000 spectateurs au stade GBK de Jakarta. Ce concert très attendu a connu un certain succès. Cependant, un important scandale de fraude aux billets a quelque peu terni la réputation de l'organisateur.

La police de Jakarta a déclaré que 2 500 fans avaient acheté de faux billets de Coldplay à des prix réduits auprès d'un couple identifié comme Ricardo et Angel, qui ont ensuite été arrêtés pour fraude.

Certains fans distraits ont tenté de prendre d'assaut la salle de concert après avoir réalisé que leurs billets n'étaient pas valables, des témoins ont déclaré que certains ont réussi à entrer.

Gary Lee, organisateur d'événements basé à Surabaya, a déclaré qu'il ne faisait aucun doute que l'Indonésie disposait d'un marché important pour les grands concerts, mais que la logistique était un obstacle majeur pour attirer des artistes réputés pour leur exclusivité ici.

Compte tenu du problème actuel, M. Teguh estime que l’Indonésie devrait utiliser les fonds du tourisme pour créer un meilleur environnement de travail pour les artistes et musiciens émergents, au lieu de poursuivre des projets ambitieux pour des raisons de prestige.

« J’ai vu des artistes émergents trouver leur chemin à l’étranger pour se produire sans aucun soutien ni aucune facilité de la part de notre gouvernement », a déclaré M. Teguh.

M. Teguh a affirmé que si l’Indonésie souhaite une économie créative forte, le développement des talents nationaux sera le moyen le plus efficace et le plus durable.

« Nos artistes émergents maintiendront la scène du pays en vie beaucoup plus longtemps, apportant des avantages économiques plus durables dans tous les secteurs », a ajouté Teguh.

Source: https://toquoc.vn/cach-indonesia-huong-den-duy-tri-nen-kinh-te-sang-tao-trong-tiem-nang-du-lich-20240229115340981.htm