Leçon 3 : La promotion commerciale construit un « pont » vers la consommation

Effets importants des activités de promotion commerciale

M. Tran Van Hao, directeur du département de l'industrie et du commerce de Hai Duong, a déclaré que ces dernières années, compte tenu de l'évolution des marchés nationaux et internationaux, notamment dans le contexte de la pandémie de Covid-19 qui a gravement affecté la consommation et les exportations, la province de Hai Duong a toujours accordé une attention particulière aux activités de promotion commerciale afin de trouver et d'élargir les marchés de consommation et d'exportation des litchis.

Les activités de promotion commerciale ont eu un effet important sur l’expansion de la consommation et du marché d’exportation du litchi.

La province a chargé le Département de l'Industrie et du Commerce de coordonner avec les Départements de l'Agriculture et du Développement Rural, des Sciences et de la Technologie, le Comité populaire du district de Thanh Ha et la ville de Chi Linh pour renforcer la coordination dans la fourniture d'informations, la propagande, la promotion et l'introduction des produits de litchi de la province dans les médias de masse, soutenir les entreprises dans la participation aux foires et expositions, organiser des délégations de recherche, étudier les marchés nationaux et internationaux ; établir des liens avec les organisations de promotion du commerce national et étranger par le biais du système de conseillers commerciaux ; les bureaux commerciaux du Vietnam à l'étranger.

D'autre part, soutenir les agriculteurs pour qu'ils accèdent et mettent en œuvre des processus agricoles intensifs avancés pour améliorer la qualité du litchi ; soutenir les organisations et les entreprises à l'intérieur et à l'extérieur de la province pour investir dans la construction de zones de culture de litchi selon les normes VietGAP et Global GAP...

La province organise également des conférences de promotion commerciale pour les litchis et les produits agricoles afin de rechercher et d'élargir les marchés, de créer des liens, de coopérer, d'investir dans la production, d'améliorer la qualité des produits et d'affirmer la marque « litchis Hai Duong » sur les marchés nationaux et internationaux.

« Au cours de 2 années consécutives (2021 et 2022), dans l'exercice de son rôle et de ses fonctions, le Département de l'Industrie et du Commerce a consulté le Comité populaire provincial et le Ministère de l'Industrie et du Commerce pour organiser 2 conférences visant à promouvoir le commerce du litchi et des produits typiques de la province à une échelle non seulement nationale mais aussi internationale » - a cité M. Tran Van Hao.

En 2021, la conférence se tiendra en format direct et en ligne, avec la participation de 63 provinces et villes à l'échelle nationale ; en particulier, en connectant 31 ponts en ligne dans 14 pays et territoires. 2021 est également la première année où les litchis Hai Duong sont vendus sur 4 prestigieuses plateformes de commerce électronique nationales et internationales.

Français En 2022, la conférence continuera de se tenir dans un format combiné en ligne et en personne, comprenant 66 ponts principaux nationaux et étrangers. Parmi eux, 1 pont principal se trouve au Centre culturel oriental ; 36 ponts étrangers dans 14 pays et territoires tels que : Chine, États-Unis, France, Australie, République tchèque, Pays-Bas, Belgique, Japon, Corée, Singapour, Thaïlande, Malaisie, Koweït et Hong Kong... et plus de 40 ponts dans les provinces et villes du pays se connectant à la conférence telles que : Hô-Chi-Minh-Ville, Can Tho, Da Nang, Hué, Dak Nong, Long An, Ben Tre, Cao Bang, Lai Chau... En outre, il y a plus de 300 ponts de succursales d'organisations, d'entreprises et de particuliers nationaux et étrangers se connectant à la conférence.

« Les activités de promotion commerciale ci-dessus ont eu un fort effet sur la promotion de l'expansion du marché de consommation et de l'exportation du litchi ; l'amélioration de la valeur et de la marque du litchi de Thanh Ha - Hai Duong sur les marchés nationaux et internationaux ; contribuant grandement au développement socio-économique de la province, en particulier dans le contexte où au cours des deux dernières années, la province de Hai Duong a été fortement touchée par l'épidémie de Covid-19 » - a souligné M. Tran Van Hao.

Grâce à une promotion commerciale efficace, à la recherche et au développement des marchés intérieurs et extérieurs, ainsi qu'à l'innovation active des formes et des méthodes de promotion commerciale, le litchi de Hai Duong est toujours consommé sans problème ; les marchés intérieurs et extérieurs sont maintenus et développés. « Les revenus du litchi sont très élevés, chaque année plus élevés que l'année précédente . Par exemple, en 2021, ils atteindront 1 000 à 1 200 milliards de VND ; en 2022, ils atteindront 1 800 milliards de VND » , a indiqué M. Hao.

« Aux côtés des particuliers et des entreprises » pour diffuser le litchi au plus grand nombre

Le directeur du département de l'industrie et du commerce de Hai Duong a déclaré que 2023 devrait continuer à être une année avec de nombreuses fluctuations défavorables, affectant l'économie et la politique mondiales ; les prix des matières premières pour la production continuent d'augmenter ; le changement climatique, les catastrophes naturelles et les épidémies sont de plus en plus imprévisibles et compliqués.

Cérémonie de signature des contrats de principe entre les entreprises et les coopératives et les groupes de production pour promouvoir la consommation des produits à base de litchi de Thanh Ha en 2023

La concurrence dans le secteur national et à l'exportation des produits agricoles est de plus en plus féroce, en particulier en raison des exigences croissantes du marché en matière de qualité et de normes des produits agricoles, ainsi que de la tendance à la protection et à l'augmentation des barrières commerciales dans le monde, ce qui affecte considérablement la situation de la production agricole ainsi que le maintien de la croissance et du développement durable de l'industrie.

Pour le litchi, la récolte prévue pour 2023 devrait être exceptionnelle ; la production de litchi de la province devrait atteindre environ 65 000 à 67 000 tonnes, soit une augmentation d'environ 7 à 10 % par rapport à 2022. Cela apporte une grande valeur économique et de la joie aux entreprises, aux producteurs de litchis et aux habitants de la province.

Cependant, la consommation et l'exportation de litchis cette année devraient faire face à de nombreuses difficultés, en particulier pour le marché chinois. Actuellement, la Chine reste le principal marché d'exportation de litchis de la province et, jusqu'à présent, la Chine a aboli la politique Zéro Covid. Cependant, le gouvernement chinois met en œuvre les décrets 248 et 249 sur la gestion des objets et produits de quarantaine alimentaire, y compris l'approbation des codes de zone de culture et des codes d'emballage pour les litchis de Hai Duong, ce qui a fortement affecté les exportations de litchis de la province.

« Pour soutenir les agriculteurs et les entreprises dans la production et la consommation de litchis, le ministère de l'Industrie et du Commerce a rapidement mis en œuvre et renforcé des activités pour rechercher et élargir les marchés d'exportation de litchis, en particulier vers les marchés potentiels et exigeants » , a affirmé M. Hao.

Selon M. Hao, pour le marché d'exportation, en plus de promouvoir le soutien, l'encouragement et la promotion des exportations vers les marchés qui ont coopéré ces dernières années tels que : les États-Unis, l'UE, l'Australie, le Japon, la Corée, la Chine, la Malaisie, la Thaïlande, etc., le ministère de l'Industrie et du Commerce ordonne au Centre de promotion du commerce de se coordonner avec les unités fonctionnelles du département de promotion du commerce, du département d'import-export, du département du marché Asie-Afrique, du département du marché Europe-Amérique, etc. pour rechercher et développer activement de nouveaux marchés potentiels tels que les pays de la région sud-américaine, les pays d'Afrique, etc. et en Chine - un grand marché, limitrophe du Vietnam.

D'autre part, pour le marché intérieur, M. Tran Van Hao a informé que le ministère de l'Industrie et du Commerce a bientôt eu des échanges et des connexions avec des sociétés de distribution, des marchés de gros, des entreprises d'exportation et des commerçants consommant des produits agricoles nationaux ; coordonné avec de grandes entreprises technologiques (Lazada, Sendo, Viettel Post, VNPT...) pour augmenter les activités de commerce de litchis sur les plateformes de technologie numérique.

Parallèlement, il convient de collaborer avec le Département de l'Agriculture et du Développement rural, le Comité populaire du district de Thanh Ha et les agences et services concernés pour comprendre la situation de l'organisation de la production de litchis. Afin de mener à bien les travaux de prévision, de disposer d'orientations précoces et de préparer l'élaboration de programmes et de plans d'action visant à promouvoir la consommation de litchis pour la récolte 2023.

Dressez une liste et fournissez des informations sur les coopératives et les ménages ayant une grande production de litchis dans la province de Hai Duong afin de les fournir aux entreprises, aux agents d'achat et aux commerçants nationaux et étrangers ; envoyez des dépêches officielles aux unités relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce telles que l'Agence de promotion du commerce, le Département du commerce électronique et de l'économie numérique ; et le Département du marché intérieur pour demander un soutien et une coordination afin de promouvoir la consommation, de développer et d'élargir le marché intérieur ; en particulier le marché de la région du Sud et des provinces du sud-ouest - où le litchi de Hai Duong est très fortement consommé.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce a également organisé des réunions et des séances de travail avec de grandes sociétés de vente au détail et des supermarchés nationaux tels que Go Supermarket (anciennement BigC), Fivimart, Intimex, Winmart, Mega Market, SatraMart, HaproMart et des supermarchés de biens de consommation nationaux... ; des plateformes de commerce électronique importantes et réputées telles que : Sendo, Tiki, Lazada, Shope... ; des entreprises, des centres d'achat et d'exportation de litchis nationaux et étrangers ; des centres d'achat et d'achat de litchis chinois... en contact avec des producteurs de litchis pour signer des contrats d'achat et de consommation de litchis de Hai Duong.

Contacter et inviter de manière proactive les grandes entreprises nationales et les supermarchés (Go Supermarket (anciennement BigC), Fivimart, Intimex, Vinmart, Mega Market, SatraMart, HaproMart et les supermarchés nationaux de biens de consommation...) à Hai Duong pour signer des contrats d'achat et de consommation des litchis de Hai Duong au cours de la campagne 2023.

Actuellement, le ministère de l'Industrie et du Commerce prévoit de se connecter et de travailler avec les entreprises du tourisme et des voyages pour amener les produits à base de litchi à la consommation dans le système de restaurants, d'hôtels, de zones touristiques et de lieux à travers le pays ; dans lequel, en se concentrant sur l'organisation de l'introduction, de l'exposition et de la vente de produits à base de litchi de haute qualité dans les restaurants, les hôtels, les événements culturels, sportifs et touristiques.

En outre, le Département a demandé au Centre de promotion du commerce de coordonner et d'encourager en permanence les entreprises, les coopératives et les particuliers à ouvrir des stands de litchis sur des plateformes de commerce électronique nationales telles que Lazada, Sendo, Postmart, Voso ou sur des plateformes internationales telles qu'Alibaba, Amazon... ; soutenir les coopératives et les particuliers pour vendre des litchis sur les réseaux sociaux, les Fanpages sur Facebook, Zalo...

Afin de soutenir la pénétration des produits agricoles en général, et du litchi en particulier, sur le marché, le ministère de l'Industrie et du Commerce, dans le cadre de ses responsabilités et de son rôle, considère systématiquement le soutien aux localités et aux entreprises dans la production, la circulation et la consommation de biens comme une mission essentielle. C'est pourquoi il a mis en œuvre de nombreux programmes, en coordination avec les ministères, les branches, les localités, les organisations internationales, les associations professionnelles et les entreprises, afin de déployer des solutions synchrones par le biais d'activités reliant l'offre et la demande, la consommation intérieure et le soutien à l'exportation.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce se concentre également sur la promotion des activités de promotion du commerce, la connexion des échanges commerciaux, l'exploitation des avantages des accords de libre-échange de nouvelle génération qui ont été signés et sont entrés en vigueur tels que l'EVFTA, le CPTPP... pour aider les entreprises à introduire les produits agricoles vietnamiens dans les systèmes de distribution nationaux et internationaux.

En ce qui concerne la province de Hai Duong, le ministère de l'Industrie et du Commerce a travaillé en étroite collaboration avec le Comité populaire et les unités de la province pour mettre en œuvre de nombreuses activités, notamment : un programme national de promotion du commerce, un programme national de développement du commerce électronique pour amener les produits agricoles et les litchis de Hai Duong vers des canaux de commerce électronique réputés associés à la traçabilité...

Le ministère de l'Industrie et du Commerce salue les efforts des comités populaires des provinces et localités clés pour la culture du litchi, dont Hai Duong. Grâce aux efforts du gouvernement, des entreprises et des agriculteurs de Hai Duong, la province continuera de bénéficier d'une saison de culture du litchi et de nombreux autres produits agricoles typiques florissants.

Lien source: https://congthuong.vn/bai-3-xuc-tien-thuong-mai-bac-nhip-cau-tieu-thu-253348.html