Regalos de productos turísticos Contribuyen al posicionamiento de la marca de la Antigua Capital

Luchando por encontrar una dirección para el desarrollo

La aldea de bordados Van Lam, en la comuna de Ninh Hai, distrito de Hoa Lu, es una de las aldeas artesanales de la provincia que se ha centrado en el desarrollo de souvenirs para turistas , en consonancia con la preservación de los valores tradicionales de la nación. Sin embargo, los bordados elaborados por los propios Van Lam aún representan una proporción muy pequeña en comparación con el volumen de productos vendidos en tiendas de souvenirs. La existencia de artículos de otras localidades ha sido una realidad durante muchos años en la aldea artesanal Van Lam.

El Sr. Vu Thanh Luan, presidente de la Asociación de Bordados de la Aldea Van Lam, afirmó: «Los artesanos de la aldea Van Lam se han centrado en ofrecer productos para el mercado de regalos y souvenirs, como ropa, bufandas, bolsos, carteras, cuadros y fotografías. Sin embargo, la oferta de productos es aún muy limitada y los diseños no son muy diversos. Esto se debe a la disminución de artesanos en la aldea y al escaso interés de los jóvenes por el bordado. Además, los nuevos establecimientos se centran en la exportación y no han invertido en el mercado de regalos y souvenirs para la venta local».

Según las estadísticas, la provincia cuenta actualmente con 77 pueblos artesanales reconocidos. Algunos de ellos se han centrado en explotar el potencial turístico, enfocándose en la creación de recuerdos y regalos para turistas, como los pueblos de bordado Van Lam y Sinh Duoc. Sin embargo, la mayoría de los pueblos artesanales tienen dificultades para encontrar la manera de explotar este potencial.

El Sr. Pham Van Vang, Director de Bo Bat Ceramics Preservation and Development Company Limited (Distrito de Yen Mo), afirmó: «Los productos cerámicos de Bo Bat suelen ser grandes, frágiles y difíciles de transportar para los turistas, especialmente para la mayoría de los turistas extranjeros que viajan con frecuencia por diversos países para comprarlos como regalo. Este es también el obstáculo que impide que muchos turistas elijan nuestros productos cerámicos de Bo Bat. Encontrar una solución a este problema no es fácil».

Ninh Binh tiene un gran potencial para la producción y el consumo de regalos y souvenirs turísticos, gracias a su diversidad natural y cultural y a la gran afluencia de turistas anual. En particular, a través del programa "Una Comuna, Un Producto", ha contribuido a diversificar el mercado de regalos y souvenirs en Ninh Binh.

Para finales de 2023, toda la provincia contará con 183 productos clasificados como OCOP. Entre ellos, muchos productos especiales son apreciados por consumidores y turistas, como el arroz crujiente, la carne de cabra, la pasta de camarones Gia Vien, los rollitos de primavera Yen Mac, el vino Kim Son, el té de flores amarillas, las infusiones, la miel, etc.

Sin embargo, según la Dra. Vu Huong Lan, de la Facultad de Turismo de la Universidad Nacional de Hanói , a través de encuestas realizadas por ella y sus colegas, la proporción de regalos y souvenirs de Ninh Binh solo representa alrededor del 40% del total de souvenirs a la venta. Los productos son duplicados, monótonos, poco competitivos y aplicables, no son adecuados para muchos clientes y tienen poca conectividad. Algunos productos no se centran en construir marcas, ni en explotar los valores paisajísticos, arquitectónicos y culturales para hacerlos únicos e impactantes. Esto es un desperdicio, ya que los souvenirs turísticos no solo generan ganancias, sino que también contribuyen significativamente a promover la imagen de destinos y países.

Desarrollando productos con la identidad de la Capital Antigua

En cada destino, además de los recursos turísticos, los productos típicos y los servicios profesionales, los regalos y souvenirs se consideran un factor atractivo para los turistas. Recientemente, la provincia de Ninh Binh ha prestado gran atención al desarrollo y la fabricación de souvenirs profesionales, únicos y con identidad local para realzar el valor del destino.

Según el Dr. Truong Sy Vinh, subdirector del Instituto de Investigación para el Desarrollo Turístico, la solución más importante para la industria de regalos turísticos de Ninh Binh es crear productos que transmitan mensajes e historias culturales, y ampliar los canales de marketing para promocionarlos entre los turistas. En cualquier destino turístico, los turistas buscan historias relacionadas con el producto o cada destino. Si los destinos turísticos generan una historia cultural que lleve a los turistas a conocer el producto, al visitar la tienda, tenderán a comprar un souvenir cuyo significado y valor comprendan.

Según el Sr. Vinh, además de priorizar la calidad, las empresas, fabricantes y cooperativas deberían prestar más atención a la innovación en los diseños y a la promoción activa de productos en diversas presentaciones para que los clientes puedan acceder a ellos. Asimismo, deberían establecer vínculos y cooperación para crear paquetes de regalo, ayudando a los turistas a utilizar productos de calidad, de origen claro y con las especialidades regionales de la provincia, y a elegir productos que se ajusten a sus necesidades y gustos.

Un regalo para turistas debe tener un gran significado cultural y espiritual, especialmente si es compacto, fácil de sostener, no tóxico y está hecho de materiales ecológicos. Si satisface las necesidades, los turistas recordarán el producto y el destino para siempre, y no se quedarán entre la compra y la venta.

Considerando que las aldeas artesanales desempeñan un papel fundamental en la producción y creación de regalos y recuerdos para turistas, el Dr. Nguyen Huy Chinh, vicepresidente de la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam, enfatizó la necesidad de prestar atención al apoyo y desarrollo de las aldeas artesanales, desde la planificación del desarrollo y la planificación de las zonas de materias primas hasta el apoyo a la promoción y publicidad de sus productos en los canales de comercio electrónico. En particular, se deben establecer mecanismos y políticas para apoyar a los artesanos de las aldeas artesanales tradicionales.

Los pueblos artesanales con artesanos y familias unipersonales a menudo solo saben trabajar duro con su trabajo profesional. No pueden desarrollar su propia marca ni convertir el pueblo en un destino turístico, aunque realmente lo deseen. El espacio para presentar productos y lugares que los visitantes puedan experimentar es aún limitado. Por lo tanto, necesitan ayuda y orientación de todos los niveles y sectores funcionales», afirmó el Sr. Chinh.

Maximizar las ventajas para desarrollar el mercado de souvenirs y regalos turísticos diversos y únicos ayudará a Ninh Binh a impulsar el sector económico verde, con gran potencial para desarrollarse de forma profesional y moderna, a la vez que preserva, promueve y realza el patrimonio cultural de la localidad. De esta manera, se contribuye a crear una marca y a posicionar el turismo en la antigua capital entre los turistas nacionales e internacionales.

Minh Hai

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