Desarrollo de marcas nacionales para productos agrícolas, forestales y pesqueros

Registrar una marca para un producto ayuda a las empresas a diferenciar sus productos, crear una herramienta de marketing y es la base para construir la reputación y la imagen de una marca.

Phát triển thương hiệu quốc gia cho sản phẩm nông, lâm, thủy sản

La marca Son La Mango ha sido registrada como marca comercial. (Fuente: VGP)

El 15 de noviembre, en la ciudad de Can Tho, el Departamento de Calidad de Procesamiento y Desarrollo de Mercado ( Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural ) se coordinó con las unidades pertinentes para organizar una capacitación para aumentar la conciencia y la capacidad de protección de marcas nacionales y extranjeras para que las empresas apunten a construir y desarrollar marcas nacionales para productos agrícolas, forestales y pesqueros.

Según la legislación vietnamita vigente, el registro de marca no es obligatorio, pero sí necesario. Las marcas se establecen según el principio de "primero en solicitar". Por consiguiente, las marcas solo pueden protegerse exclusivamente mediante el registro, salvo las marcas famosas.

Según una encuesta del Departamento de Calidad, Procesamiento y Desarrollo de Mercados, la mayoría de las empresas son conscientes de la importancia de usar marcas registradas para diferenciar sus productos de la competencia. Sin embargo, el número de registros y certificaciones de marcas de productos agrícolas y acuáticos aún es bajo en comparación con el potencial disponible en la localidad.

A diciembre de 2022, en todo el país se cuentan con 1.899 marcas registradas para la protección de marcas de certificación de productos agrícolas; incluidas 1.430 marcas colectivas y 469 marcas de certificación.

Los productos protegidos por marcas certificadas son principalmente productos de frutas, té y café como: pomelo Lai Vung, loto Thap Muoi, mango Son La, café arábico Liangbang, verduras Da Lat, fresas Da Lat, caquis Da Lat...

Vietnam también ha recibido 1.430 solicitudes de certificados de protección de marca colectiva, principalmente marcas que contienen nombres de lugares como: batata Dong Thai (Ba Vi), mangostán Long Thanh, plátano Laba, chirimoya Chi Lang, mango Cat Hoa Loc, mango Cao Lanh...

En la región del Delta del Mekong, existen actualmente 471 marcas comerciales, incluidas 399 marcas colectivas y 72 marcas certificadas, que representan aproximadamente el 24,8% del país.

La región del Altiplano Central cuenta con 108 marcas registradas, entre ellas: 38 marcas colectivas y 70 marcas certificadas, lo que representa aproximadamente el 5,7 % del territorio nacional. Esto demuestra que el número de marcas registradas y certificadas para productos agrícolas y acuáticos aún es bajo.

El Sr. Ta Quang Kien, del Departamento de Calidad, Procesamiento y Desarrollo de Mercados, informó que antes de 2018, el número de marcas de productos agrícolas y acuáticos seguía siendo bajo. En concreto, en 18 provincias del Delta del Mekong y las Tierras Altas Centrales, solo existían 30 marcas certificadas y 238 marcas colectivas con la participación de 264 agencias, organizaciones y asociaciones, y solo 4 empresas y hogares comerciales estaban registrados para la protección de la marca.

Mientras tanto, entre 2018 y 2022, se registraron 112 marcas de certificación y 199 marcas colectivas, con la participación de 311 agencias, organizaciones y asociaciones. Las solicitudes de certificados de protección fueron presentadas principalmente por agencias, organizaciones y asociaciones. Según los datos reflejados, las empresas aún prestan poca atención al registro de la protección de marca para sus productos.

El proceso de profunda integración económica ha planteado numerosos desafíos a la agricultura vietnamita. Las exportaciones agrícolas se enfrentan a una mayor protección mediante la gestión de la calidad y las normas de seguridad alimentaria de países que son importantes mercados agrícolas para Vietnam, como Estados Unidos, la Unión Europea (UE), China, Japón, Corea, etc. Mientras tanto, los productos agrícolas vietnamitas solo se producen a pequeña escala, dependiendo del clima, la calidad de los productos agrícolas es desigual, difícil de estabilizar, la cadena de valor está débil y los productos no están registrados como marcas.

Por ello, expertos del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, el Ministerio de Ciencia y Tecnología, y empresas con experiencia en desarrollo de marcas han actualizado y proporcionado información y conocimientos sobre la situación del desarrollo, la gestión y la explotación de marcas de productos agrícolas en nuestro país y en otros países del mundo. Asimismo, han difundido la normativa nacional e internacional sobre desarrollo de marcas y protección de marcas de productos.

Según la Sra. Doan Thieu Trang, del Centro de Investigación, Capacitación, Apoyo y Consultoría (Departamento de Propiedad Intelectual, Ministerio de Ciencia y Tecnología), registrar la protección de marcas para productos ayudará a las empresas a: garantizar que los clientes puedan distinguir productos de diferentes empresas y ayudar a las empresas a crear diferencias para sus productos.

Al mismo tiempo, crea una herramienta de marketing y es la base para construir la reputación y la imagen de una marca; genera oportunidades para transferir el derecho de uso de una marca o franquiciarla; se convierte en un valioso secreto comercial; e incentiva a las empresas a invertir en el mantenimiento de la calidad del producto, garantizando así los derechos y mejorando la experiencia del consumidor.

En los últimos tiempos, la construcción de marcas, incluidas las marcas colectivas y las marcas de certificación, se ha convertido en una orientación importante para promover la competitividad y el valor de los productos agrícolas especializados, contribuyendo a organizar la producción y desarrollar el mercado con base en las ventajas en las condiciones de producción y la cultura local.

Las marcas de productos han consolidado gradualmente su papel y valor en la producción y el comercio de productos agrícolas, contribuyendo positivamente al desarrollo agrícola. Por ello, empresas y expertos también intercambian y debaten para proponer soluciones y compartir experiencias y buenas prácticas en la creación, el registro para su protección y la promoción del valor de las marcas de productos agrícolas.

Según el Sr. Tran Quang Vu, representante de la empresa privada Ho Quang Tri (Soc Trang), para aumentar la conciencia entre las empresas sobre la importancia de la protección de la marca, el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural y las agencias pertinentes deben fortalecer la información, la propaganda y la capacitación para las empresas, los agricultores y las partes relacionadas para implementar rápidamente la protección de la marca para evitar afectar la reputación, la calidad y la marca de los productos que han construido.

Mientras tanto, el Sr. Ta Quang Kien afirmó que próximamente propondrá al Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural promover la cooperación entre empresas y agricultores en la cadena de valor de las industrias asociadas con el desarrollo de marcas comerciales para productos agrícolas y productos de la OCOP. Se prestará atención a complementar y perfeccionar los mecanismos y políticas para promover actividades que incentiven y apoyen a las empresas y organizaciones de agricultores (cooperativas, grupos cooperativos, etc.) en el desarrollo, la gestión, el aprovechamiento y la promoción del valor de las marcas de productos.

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