Desarrollo del periódico Thanh Hoa en múltiples canales y plataformas

Con el lema "Dondequiera que estén los lectores, Thanh Hoa Newspaper está allí", en los últimos años Thanh Hoa Newspaper ha estado pasando fuertemente de las plataformas tradicionales, como los periódicos impresos y electrónicos, a las plataformas de redes sociales.

Los técnicos del periódico Thanh Hoa transmiten en vivo la carrera de cross country del periódico Thanh Hoa 2024 en las plataformas del periódico. Foto: HS

Para operar estas plataformas con fluidez, además de renovar el proceso de producción de contenidos, el periódico Thanh Hoa ha innovado gradualmente en tecnología y ha movilizado proactivamente recursos humanos para satisfacer las necesidades tecnológicas, aprovechando al máximo las ventajas de las redes sociales para desarrollar un periodismo multicanal, permitiendo a los lectores acceder a la información del periódico en cualquier momento, lugar y desde múltiples dispositivos. Tras tan solo tres años de transformación del modelo operativo y el método de gestión, el público no solo lee, escucha y ve el periódico Thanh Hoa, sino que también interactúa con la redacción y los propios autores, lo que contribuye a una mayor transparencia e información.

Al abrir oficialmente una nueva dirección con la construcción y puesta en marcha de la Oficina Editorial Convergente, el periódico Thanh Hoa ha logrado avances fundamentales. En primer lugar, supone un avance en la forma de pensar y actuar, unificando el proceso de producción y publicación. De un acceso simultáneo a una misma información para su producción y publicación, ahora solo un sujeto puede acceder a ella, debatiéndola, produciéndola y dividiendola en productos adecuados para su distribución. De esta manera, un producto puede integrar múltiples medios simultáneamente para transmitir la mayor cantidad de información posible, y se produce simultáneamente en múltiples productos para atender a una variedad de lectores. En segundo lugar, contribuye al ahorro de recursos humanos, a la vez que promueve la formación y el desarrollo de estos recursos. Las personas encargadas de la gestión de la Redacción Convergente deben mejorar proactivamente sus cualificaciones profesionales, equipo técnico y recursos para poder procesar los productos de forma proactiva y cumplir con los requisitos editoriales con precisión y rapidez, superando la situación anterior de producción monótona y con retrasos.

Se puede decir que el funcionamiento de Converged Newsroom es una historia interna del periódico Thanh Hoa, pero el principal beneficio externo es ayudar a que los trabajos producidos por el periódico Thanh Hoa lleguen al público de la manera más rápida, con mayor calidad, asegurando la coherencia en el contenido y la orientación de la información.

En el contexto del fuerte cambio de los lectores de las plataformas tradicionales a las digitales, Thanh Hoa Newspaper ha encuestado, analizado, evaluado y propuesto soluciones específicas para acercarse a los lectores. Superando la fuerza predeterminada de los periódicos locales del Partido, que son publicaciones impresas distribuidas a las células del Partido a través de la oficina de correos , Thanh Hoa Newspaper ha ayudado a los lectores a acceder a las publicaciones impresas más rápidamente leyendo periódicos impresos en internet. En particular, Thanh Hoa Newspaper ha establecido canales interactivos bidireccionales entre los lectores y la oficina editorial para proporcionar productos y recibir retroalimentación. En particular, la página de fans de Thanh Hoa Newspaper y el canal de YouTube de Thanh Hoa Newspaper actualmente tienen aproximadamente 40,000 seguidores. Los canales de TikTok y Zalo acaban de ponerse en funcionamiento, pero han atraído a un número significativo de seguidores.

Para asegurar que el canal se nutra y desarrolle gradualmente, atrayendo a más seguidores, el periódico Thanh Hoa ha abogado por impulsar el desarrollo de contenido digital y por la creación de un equipo de desarrollo de contenido digital. Además, busca socios adecuados para conectar la producción y la comunicación.

Al desarrollar contenido digital, además de productos familiares para los lectores, como revistas electrónicas y multimedia, el periódico Thanh Hoa ha optado por una estrategia innovadora, adecuada a la tendencia actual de acceso público: el desarrollo de podcasts en la plataforma Spotify. Para mantener y atraer al público con este tipo de contenido, el periódico elige temas informales, emitidos en horarios adecuados. Por ejemplo, la lectura de cuentos y ensayos se emite en la franja horaria de la tarde, después de que los oyentes hayan terminado sus actividades diarias y tengan tiempo para relajarse y leer. O, como en el noticiero de las 6 de la mañana, cuando muchos oyentes han terminado de desayunar, necesitan información completa y destacada para escuchar mientras disfrutan de un café. Esta estrategia también elimina gradualmente la imagen negativa que se suele tener de los periódicos del Partido, que es árida, compleja y deprimente; excesivamente política y decidida; y con una propaganda unidireccional.

Otra dirección de desarrollo reciente del periódico Thanh Hoa es la producción de videos. Además de centrarse en el contenido, el periódico distribuye videos en plataformas según los horarios adecuados para que los espectadores puedan acceder a ellos con mayor facilidad. Por ejemplo, a las 6 p.m. en días laborables, habrá un boletín informativo general sobre las actividades de liderazgo y gestión de los líderes provinciales; temprano por la mañana, todos los días, habrá noticias sobre finanzas, pronóstico del tiempo, deportes , noticias internacionales y temas de actualidad nacional. Esta información ayudará a quienes tienen que viajar durante el día a elegir el destino y el horario adecuados para evitar el sol y la lluvia. Los inversores financieros tendrán más información sobre los precios del oro y los tipos de cambio para decidir si comprar o vender. Los amantes del deporte y las personas interesadas en la situación mundial no tendrán que hojear muchas páginas del periódico, pero sí tendrán acceso completo a la información.

Además de producir y distribuir videos durante las horas punta, el periódico Thanh Hoa produce activamente y en colaboración videos sobre las noticias más destacadas del día, que se transmiten continuamente a lo largo del día en su canal de YouTube, con un total de hasta 40 videos al día. Muchos videos tienen cientos de miles de visualizaciones en YouTube y decenas de miles en el periódico electrónico Thanh Hoa. Esta cifra es muy alta en comparación con la cantidad de ejemplares impresos que se publican en cada número, que es de tan solo unos 10 000.

El contenido digital también ayuda a atraer más lectores al periódico electrónico Thanh Hoa. Una comparación muy clara es que, en 2022 y 2023, el número de lectores del periódico electrónico Thanh Hoa se mantuvo en un nivel de aproximadamente 40.000 visitas diarias, pero esta cifra cambió drásticamente en 2024, cuando el periódico Thanh Hoa aceleró la producción de contenido digital, con un promedio de 60.000 visitas diarias. Hubo días en que superó las 110.000 visitas.

Según las estadísticas de varias organizaciones de clasificación prestigiosas, el periódico electrónico Thanh Hoa siempre está entre los 10 periódicos locales del Partido con más visitas.

Además, se producen y distribuyen periódicamente videos sobre temas de actualidad, que presentan los productos de OCCOP y promocionan reliquias y paisajes de la provincia, convirtiéndose en productos especializados con una alta orientación que atrae a un público selecto. Además, el periódico Thanh Hoa organiza programas de diálogo en línea cuando surgen problemas sociales de interés público o nuevas políticas para brindar a los espectadores información completa y multidimensional, contribuyendo así a la formación de la opinión pública. El periódico Thanh Hoa ha transmitido en vivo numerosos eventos importantes, actividades culturales y deportivas de interés público en redes sociales y en su periódico electrónico. Gracias a las operaciones directas, que permiten a los espectadores acceder a los eventos de forma rápida, sencilla y completa, la reputación del periódico Thanh Hoa también ha aumentado gradualmente.

Con el cambio en la forma de abordar a los lectores, el periódico Thanh Hoa está logrando una gran ventaja en la competencia informativa. Sin embargo, sus recursos actuales son aún limitados en comparación con los ilimitados de una gran provincia con numerosos lectores y una gran cantidad de eventos e información. Con los objetivos perseguidos, junto con las soluciones humanas y tecnológicas que el periódico Thanh Hoa ha elegido e implementa con constancia, se promete impulsar el desarrollo del periódico, de modo que el nombre del periódico Thanh Hoa se vuelva cada vez más conocido y útil.

Lam Vu

Fuente: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm