Posicionamiento de Vietnam: ¿Se necesita una estrategia de comunicación moderna y metódica?

El 10 de julio, en Hanói, se celebró el seminario "Posicionamiento de Vietnam: Comunicación para promover la imagen nacional en la nueva era", con el objetivo de recabar opiniones para el Proyecto de Estrategia de Comunicación para promover la imagen de Vietnam en el exterior. El evento planteó la urgente necesidad de desarrollar una estrategia sistemática para mejorar la imagen de Vietnam en el ámbito internacional, con la participación de representantes de ministerios, sectores, agencias de prensa, organizaciones internacionales, expertos en comunicación y empresas.

El programa está organizado por Vietnam News and Law Newspaper, Agencia de Noticias de Vietnam, en coordinación con el Departamento de Información Popular e Información Externa (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo).

Seminario “Posicionando a Vietnam: Comunicación para promover la imagen nacional en la nueva era”. (Foto: Comité Organizador)

El Proyecto de Estrategia, cuya presentación al Primer Ministro está prevista para julio, busca promover información positiva sobre Vietnam tanto a nivel nacional como internacional para aumentar el reconocimiento de una imagen de Vietnam como "estable, en desarrollo, innovador y creativo, con una rica identidad cultural", fortaleciendo así la posición del país en el ámbito internacional. La Estrategia se propone una serie de objetivos específicos para 2030: que el 100 % de las provincias y ciudades centrales comuniquen y promuevan la imagen local en el extranjero de forma unificada; organicen al menos 10 campañas clave de comunicación internacional; y aumenten el nivel de contenido positivo sobre Vietnam en la prensa internacional y las plataformas digitales hasta al menos el 80 %. La estrategia también aspira a incluir a Vietnam en el grupo de los 40 países con mayor visibilidad en los medios de comunicación globales, atraer a 35 millones de visitantes internacionales para 2030 y establecer la meta de que la industria cultural contribuya con el 7 % del PIB para 2030 y el 8 % para 2035.

En cuanto a los métodos de implementación, la Estrategia propone diversificar las formas de comunicación, pasando de las plataformas tradicionales a las digitales, integrando la comunicación en eventos diplomáticos , culturales y deportivos, y colaborando con la prensa internacional, equipos de rodaje y reporteros extranjeros. Paralelamente, existen soluciones de apoyo específicas, como la mejora de la capacidad local, el desarrollo de marcas distintivas, la organización de investigaciones y encuestas internacionales y la promoción del papel de las plataformas de comunicación extranjeras.

Desarrollar una estrategia de comunicación moderna, sincronizada y competitiva en la región se considera un paso importante para difundir los valores vietnamitas en un mundo en constante cambio. En un contexto de creciente prestigio y posición nacional, junto con la creciente confianza de la comunidad internacional en las instituciones y la capacidad de gobernanza de Vietnam, fomentar el deseo de desarrollo y la imagen de una nación poderosa se ha convertido en una necesidad ineludible.

Los medios de comunicación tradicionales desempeñan un papel destacado en el ecosistema mediático

En su intervención en el seminario, la Sra. Vu Viet Trang, Directora General de la Agencia de Noticias de Vietnam, afirmó que Vietnam está entrando en una nueva etapa de desarrollo con la aspiración de convertirse en un país poderoso, con influencia y una sólida posición en la región y el mundo. En ese proceso, el posicionamiento de la imagen nacional no es solo responsabilidad de los medios de comunicación, sino también parte inseparable de la estrategia general de desarrollo.

La Sra. Vu Viet Trang, Directora General de la Agencia de Noticias de Vietnam, intervino en el seminario. (Foto: Comité Organizador)

Según la Sra. Trang, para implementar con éxito la Estrategia, es necesario construir un ecosistema mediático sólido, en el que la prensa tradicional desempeñe un papel destacado, proporcionando datos fiables que sirvan de base a otros sujetos —desde los líderes de opinión, los creadores de contenido digital, las empresas hasta los vietnamitas en el extranjero— para contar una "historia vietnamita" coherente e inspiradora.

También compartió la dirección estratégica con cuatro focos: innovar la forma de contar “Historias de Vietnam”, expandir productos multilingües, promover la cooperación público-privada en los medios y fortalecer las conexiones con agencias de noticias internacionales.

El Sr. Pham Anh Tuan, Director del Departamento de Información Popular e Información Externa (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), evaluó que la competencia por la imagen nacional es cada vez más feroz, y que la imagen de Vietnam aún no está a la altura de sus logros. Por lo tanto, el Gobierno se ha encomendado la tarea de elaborar una estrategia sistemática a largo plazo para consolidar su merecida posición en el panorama mundial.

Corea del Sur: Posicionando la nación a través de la tecnología y la innovación

En el seminario, los delegados debatieron, compartieron experiencias y aportaron ideas al contenido de la Estrategia. Los temas se centraron en el posicionamiento de la imagen nacional, los métodos para contar la historia de Vietnam al mundo, la experiencia internacional en el desarrollo de marcas nacionales, así como el papel de los medios digitales y la fuerza de los "narradores independientes" en la era multiplataforma.

El Sr. Choi Seung Jin, director del Centro Cultural Coreano en Vietnam, intervino en el seminario. (Foto: Comité Organizador)

El Sr. Choi Seung Jin, Director del Centro Cultural Coreano en Vietnam, compartió las lecciones exitosas de Corea en la estrategia de posicionamiento de la imagen nacional.

“Antes, los extranjeros preguntaban: ‘¿Eres de Corea del Norte o de Corea del Sur?’ o ‘¿Dónde está Corea?’. Pero ahora escuchamos a menudo: ‘Veo BlackPink, veo El Juego del Calamar…’”, dijo, reflejando un cambio drástico en la identidad internacional.

Según el Sr. Choi, para posicionar la imagen nacional, Corea ha implementado políticas directas e indirectas de forma sincronizada. Desde 2018, el país ha realizado encuestas periódicas sobre la imagen nacional para desarrollar estrategias de promoción para cada período y mercado. Anteriormente, el Comité Nacional de Imagen (2009-2013) se encargaba de desarrollar estrategias de marca nacional; evaluar y supervisar la imagen nacional; la coordinación intersectorial y las colaboraciones público-privadas; y las campañas de promoción globales. Aunque el Comité ya no está activo, su experiencia operativa sigue dejando una huella imborrable.

Desde 2011, Corea ha puesto en marcha el programa de Reporteros Honorarios de Korea.net, gestionado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo. El programa cuenta con más de 1500 miembros en más de 100 países, de los cuales solo en Vietnam hay más de 120 personas que participan en la promoción de la imagen de Corea. El sitio web de Korea.net se publica en 10 idiomas, lo que contribuye a la difusión de información oficial a nivel mundial.

Corea del Sur también se centra en la diplomacia pública digital. En Vietnam, la Embajada de Corea se ha asociado con un canal de noticias de tecnología y entretenimiento para lanzar programas creativos. La Organización de Turismo de Corea gestiona el sitio web Imagine Korea, que comparte vídeos que promueven el turismo y la cultura ante la comunidad internacional.

En cuanto a las políticas indirectas, Corea estableció la Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional (KOFICE) en 2010, organizando numerosos programas culturales a gran escala y diversos en numerosos países. Desde 1990, Corea ha construido una red de 35 Centros Culturales Coreanos y 7 Oficinas de Promoción Cultural Coreana en el extranjero, contribuyendo así a conectar y promover el intercambio cultural bilateral. El gobierno coreano también ha intensificado su apoyo a la industria de contenidos, como el cine, la música y los videojuegos; popularizando el idioma coreano y capacitando a recursos humanos para contribuir a la estrategia nacional de promoción a largo plazo.

A partir de la experiencia de Corea, el Sr. Choi Seung Jin cree que presentar historias y valores con identidad vietnamita de una forma moderna y atractiva creará un enorme efecto mediático a nivel mundial.

Fuente: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-can-mot-chien-luoc-truyen-thong-hien-dai-bai-ban-214760.html