Da Nang: Una oportunidad para impulsar el turismo MICE

Una serie de eventos y festivales regionales e internacionales que tuvieron lugar en la ciudad de Da Nang en junio afirmaron la marca de turismo MICE (turismo combinado con conferencias, seminarios y exposiciones), promoviendo un fuerte desarrollo de este producto en el futuro.

“Catalizador” de eventos y festivales

En junio, Da Nang tiene tres eventos y festivales regionales e internacionales que crean una fuerte atracción pública: el Festival Internacional de Fuegos Artificiales de Da Nang (DIFF) 2025, que tendrá lugar del 31 de mayo al 12 de julio; el Festival de Fútbol Vietnam-Reino Unido, que tendrá lugar del 26 al 29 de junio; y el III Festival de Cine Asiático de Da Nang (DANAFF III) 2025, que tendrá lugar del 29 de junio al 5 de julio.

Según las empresas que operan en los sectores de servicios y turismo, estos eventos no sólo contribuyen a promover el turismo y las industrias creativas, sino que también son un eslabón importante en la estrategia a largo plazo de convertir a Da Nang en una "ciudad de eventos" integral: una convergencia de turismo MICE, deportes , cultura y artes.

Estos eventos no operan de forma independiente, sino que crean un efecto sinérgico, ampliando la base turística, extendiendo la duración de la estancia, aumentando el gasto turístico y fortaleciendo el papel de Da Nang como "centro de eventos con profundidad e identidad única en la región asiática".

Tras la fusión, la ciudad de Da Nang cuenta con más de 2200 alojamientos con casi 65 000 habitaciones, de los cuales casi 140 son de categoría 4-5 estrellas y equivalentes, con más de 27 500 habitaciones. Las modernas infraestructuras, que garantizan la organización de grandes eventos de prestigio, también son factores elegidos por muchas organizaciones y empresas.

El Sr. André Pierre, Director General del Complejo Turístico Internacional Furama Danang, afirmó que, gracias a su amplia experiencia en la organización de eventos internacionales como la Cumbre de la APEC y la Cumbre de la ASEAN, Furama Resort Danang, en colaboración con el Palacio Internacional de Convenciones Ariyana, consolida su posición como el principal centro de reuniones, congresos y exposiciones (MICE) en Vietnam. Este es un lugar donde convergen visiones estratégicas y oportunidades de cooperación global.

“Nos honra haber sido elegidos como sede del Festival de Fútbol Vietnam-Reino Unido y del 3.er Festival de Cine Asiático de Danang (DANAFF) 2025, un festival de cine de talla asiática. A través de estos eventos, espero que el Complejo Turístico Internacional Furama-Ariyana Danang siga contribuyendo a difundir la imagen de una Danang dinámica, creativa y acogedora; no solo una ciudad habitable, sino también un destino ideal para la cultura, el arte y el turismo internacional”, declaró el Sr. André Pierre, Director General del Complejo Turístico Internacional Furama Danang.

En 2025, el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo tiene como objetivo recibir a unos 80.700 visitantes MICE, un aumento del 11% respecto al año anterior; de los cuales, se espera que el número de visitantes nacionales alcance los 40.000 (un 10,81 más) y los visitantes internacionales alcancen los 40.700 (un 11,21 más).

Según las empresas, el número de visitantes MICE en los primeros seis meses de 2025 es positivo. El director general de DANAGO Tourism Joint Stock Company, Huynh Thanh Son, afirmó que Da Nang sigue siendo un destino destacado que muchas empresas priorizan en 2025. Gracias a su sólida trayectoria en viajes MICE, a partir de junio de 2025, DANAGO recibió a numerosas delegaciones empresariales que visitaron Da Nang para combinar conferencias, actividades de team building y cenas de gala.

Nguyen Duc Quynh, presidente de la Asociación de Hoteles de Danang y director general de Furama Resort Danang, afirmó que para 2025, gracias a las favorables conexiones con mercados como Tailandia, Myanmar (Birmania), Japón y Oriente Medio, Danang prevé un crecimiento significativo del turismo internacional, lo que contribuirá a impulsar la economía y consolidará la posición de la ciudad en el panorama turístico internacional. Esta mayor conectividad también propicia el crecimiento de tipos de turismo de lujo como el turismo MICE y el turismo de salud.

Posicionamiento de marca en turismo MICE

Tras la fusión, se espera que el turismo MICE de la ciudad alcance un nuevo nivel. El Sr. Nguyen Son Thuy, director de Visit Indochina, reconoció que Da Nang fue la localidad que, de forma proactiva y creativa, desarrolló la primera política MICE del país. Esta política se ha implementado durante muchos años y ha sido eficaz en la práctica, contribuyendo a atraer visitantes MICE a Da Nang tras la pandemia.

Famosos futbolistas ingleses visitan las colinas de Ba Na. Su presencia en la ciudad de Da Nang contribuye a difundir la imagen de la ciudad ante un amplio público nacional e internacional.

Da Nang se enfrenta a oportunidades sin precedentes para posicionar la marca de turismo MICE de forma más firme en el mapa turístico nacional y regional.

Con una escala urbana en expansión y una inversión concentrada en infraestructura turística, Da Nang poseerá sólidos recursos integrales, especialmente recursos naturales, patrimonio, reliquias culturales e históricas, sistemas hoteleros de estándar internacional, modernos centros de conferencias, aeropuertos internacionales y sistemas de transporte convenientes.

Estas condiciones ayudan a Da Nang a aumentar su atractivo y mejorar su competitividad a la hora de atraer grandes delegaciones internacionales de MICE, convirtiéndose así en el principal centro de turismo de conferencias de Vietnam y el Sudeste Asiático.

Frente a esta oportunidad, las unidades con fortalezas en MICE necesitan invertir de manera más creativa en productos turísticos MICE, basados ​​en plataformas de valor autóctonas y materiales locales para garantizar que los productos turísticos MICE sean únicos, exclusivos, separados, creativos y se vendan a precios altos.

Según los expertos, para afirmar la marca de turismo MICE en el mapa mundial, las unidades con fortalezas en MICE necesitan desarrollar planes de acción estratégicos a largo plazo.

En particular, se centra en el fortalecimiento de la cooperación regional, como la coordinación proactiva y cercana con las localidades vecinas para construir una cadena de productos MICE única con experiencias diversas; aumentar la inversión en la calidad del servicio, la innovación en la organización de eventos, la aplicación de tecnología digital y el desarrollo de recursos humanos de alta calidad; implementar una estrategia de marketing digital integrada multiplataforma, promover fuertemente la marca de turismo MICE de Da Nang en el mercado internacional a través de canales de medios internacionales especializados; participar audazmente en asociaciones MICE internacionales.

Además, la ciudad y las empresas necesitan coordinarse estrechamente para crear mecanismos de políticas favorables, apoyar la inversión y promover el comercio, con el fin de aumentar la competitividad del turismo MICE a largo plazo; construir rápidamente la asociación de turismo MICE de Da Nang para atraer recursos sociales, reunir a individuos y empresas profesionales en MICE para compartir información, ideas, crear productos turísticos, compartir presupuestos para promover el turismo MICE internacionalmente...

Fuente: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-co-hoi-nang-tam-du-lich-mice-20250711135704714.htm