Programa nacional de promoción comercial: Afirmar el papel pionero en el desarrollo del mercado

Fortalecer el apoyo a las actividades de promoción comercial

En 2023, según el Consejo de Administración del Programa Nacional de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, las actividades de promoción comercial cuyo núcleo es el Programa Nacional de Promoción Comercial se han implementado con la orientación de diversificar los mercados y productos de exportación; mejorar el aprovechamiento de las oportunidades de los mercados con TLC; fortalecer las actividades de promoción comercial regionales e interregionales para que sean más sostenibles y equilibradas, garantizar un mercado estable y de largo plazo para las actividades de exportación, y mejorar la eficiencia de toda la economía .

Ferias y exposiciones internacionales a gran escala celebradas en Vietnam con el objetivo de aumentar las exportaciones y desarrollar el mercado nacional. Foto: Vinexad

En consecuencia, en 2023, el Ministerio de Industria y Comercio aprobó y apoyó a las unidades líderes para implementar 121 proyectos (incluidos 88 proyectos sobre desarrollo de comercio exterior y 33 proyectos sobre desarrollo del mercado interno) con un costo total de implementación de 136 mil millones de VND con contenidos centrados en actividades de promoción comercial para desarrollar el comercio exterior y desarrollar el mercado interno en la dirección de promover el apoyo a las actividades de promoción comercial para mercados clave, nuevos mercados y mercados potenciales; fortalecer actividades de promoción comercial concentradas, a gran escala y vinculadas regionalmente, como organizar ferias y exposiciones regionales, organizar programas que conecten a proveedores con exportadores y orientar a las localidades para desarrollar planes para rotar la organización de proyectos regionales específicos.

Inmediatamente después de la aprobación del programa, la Junta de Gestión del Programa Nacional de Promoción Comercial coordinó estrechamente con las agencias de promoción comercial de los ministerios, sucursales, asociaciones industriales, agencias locales de promoción comercial y medios de comunicación para difundir información y orientar a las empresas para que seleccionen, desarrollen y participen de manera proactiva en actividades de promoción comercial apropiadas.

Al mismo tiempo, la Junta de Gestión del Programa Nacional de Promoción Comercial ha anunciado y coordinado con el sistema de oficinas comerciales vietnamitas en el exterior, las oficinas de promoción comercial vietnamitas en el exterior y las organizaciones de promoción del comercio exterior asociadas a la Agencia de Promoción Comercial para apoyar a las unidades encargadas de la implementación de los proyectos. Asimismo, apoya a las empresas vietnamitas para que participen en ferias y exposiciones especializadas e intersectoriales en mercados clave, organiza programas de trabajo, promueve el comercio entre empresas vietnamitas y extranjeras, invita a importadores internacionales a participar en transacciones con empresas vietnamitas, organiza el comercio y conecta a importadores con empresas nacionales, etc.

Según las estadísticas preliminares de los resultados de los proyectos del Programa implementado en 2023, se han registrado algunos resultados positivos, específicamente: Apoyo a más de 10.000 empresas para beneficiarse directamente (sin incluir las empresas que se beneficiaron a través del acceso de los medios de comunicación); cientos de contratos, actas de exportación y cooperación se firmaron directamente en eventos de promoción comercial con un valor total de más de 125 millones de dólares; las ventas directas en ferias y mercados regionales alcanzaron casi 150 mil millones de VND, atrayendo a más de 200.000 visitantes y compradores.

Las actividades de promoción comercial se promocionan en plataformas digitales. Foto: Vinexad

Actividades destacadas

En 2023 se implementaron algunas actividades destacadas de promoción comercial, como: Promover la diversificación de los mercados nacionales e internacionales. En concreto, organizar ferias y exposiciones internacionales a gran escala en Vietnam con el objetivo de aumentar las exportaciones, desarrollar el mercado nacional y mejorar la capacidad de participación en la cadena de valor global; y participar en ferias y exposiciones especializadas e intersectoriales de gran envergadura en los principales mercados de exportación de Vietnam, como China, Estados Unidos, los países de la ASEAN, etc.

Conectando a proveedores locales con empresas exportadoras y organizaciones de promoción comercial. De esta manera, se ha conectado a empresas con agencias representativas y organizaciones de promoción comercial exterior en Vietnam, creando las condiciones para que las empresas encuentren fuentes estables de insumos para la producción y la exportación, así como para que comprendan las diversas preferencias de diversos mercados y accedan a soluciones para promover el consumo directo de bienes en las redes de distribución nacionales y de exportación.

Además, con el fin de implementar de manera sincrónica y drástica soluciones para desarrollar el mercado interno, estimular el consumo interno, promover la producción, circulación y consumo de bienes para contribuir a la recuperación y desarrollo de la economía del país bajo la dirección del Gobierno , el Departamento de Promoción Comercial ha asesorado al Ministerio de Industria y Comercio para aprobar la organización del Programa Nacional de Promoción Concentrada 2023 - Gran Venta de Vietnam 2023 del 4 de diciembre de 2023 al 10 de enero de 2024 en todo el país. El programa es uno de los contenidos importantes y prácticos en la implementación de las tareas y soluciones clave establecidas por el Ministerio de Industria y Comercio, ayudando a maximizar el mercado interno para aumentar las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor en el período de fin de año, contribuyendo a mantener el crecimiento económico en 2023.

Además, proporcionar información regular y oportuna a las empresas vietnamitas y asociaciones industriales sobre el mercado, las oportunidades de promoción comercial, las necesidades de importación y exportación, aprovechando los TLC firmados para tener planes y estrategias para exportar y acceder a los mercados; al mismo tiempo, alerta temprana sobre las barreras comerciales y las políticas de protección en los mercados mediante la organización de una serie de conferencias mensuales de promoción comercial con la Oficina Comercial de Vietnam en el exterior a partir de enero de 2023 con temas generales sobre el mercado global, temas en profundidad por grupo de mercado y grupo de la industria exportadora.

En particular, el trabajo de mejora de la capacidad de las empresas y del sistema de organización de la promoción comercial se centra en actividades de capacitación sobre habilidades en la planificación, gestión e implementación de eventos de promoción comercial para las unidades anfitrionas; coordinando con el Departamento de Industria y Comercio, el Centro de Promoción Comercial y la Unión de Cooperativas de la localidad para organizar una serie de programas de capacitación en plataformas digitales (livestream) en áreas de producción y áreas de cultivo de productos agrícolas.

Programa de capacitación en plataforma digital (transmisión en vivo) en zonas de producción y cultivo de productos agrícolas. Foto: Departamento de Promoción Comercial

Con base en los resultados alcanzados en 2023, según el plan, el Programa Nacional de Promoción Comercial en 2024 seguirá mejorando la eficacia de la promoción comercial, centrándose en promover actividades de promoción comercial y de promoción de exportaciones para mercados clave, especialmente aprovechando al máximo el potencial exportador del mercado, promoviendo la eficacia aportada por los acuerdos de libre comercio, especialmente los acuerdos de libre comercio de nueva generación como CPTPP, EVFTA, RCEP... Diversificando así los mercados de exportación, evitando la dependencia de varios mercados, especialmente apoyando a las empresas para que participen en actividades de promoción comercial en nuevos mercados, mercados potenciales a los que las empresas no han accedido directamente, en los que se da prioridad a la promoción de actividades que proporcionen información de mercado y oportunidades de promoción comercial.

En particular, fortalecerá el apoyo para el desarrollo e implementación de actividades de promoción comercial a gran escala, conectadas regionalmente y concentradas para productos e industrias con fortalezas regionales en los mercados objetivo, mejorará la coordinación de recursos de ministerios, sucursales, localidades, empresas, organizaciones internacionales, etc.; combinará efectivamente las actividades de promoción comercial con la promoción de inversiones y turismo, etc. Completará el conjunto de indicadores para evaluar la capacidad de promoción comercial, creando así una base para desarrollar programas de apoyo para que las organizaciones y empresas de promoción comercial mejoren su capacidad de promoción comercial para cumplir con los requisitos y adaptarse a las nuevas tendencias de los mercados de importación globales, como el comercio verde y el crecimiento verde; continuará promoviendo la aplicación de la tecnología de la información y la transformación digital en la promoción comercial.

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