Ante la tormenta de productos Temu baratos, Indonesia impuso una prohibición, Tailandia aumentó los impuestos y Europa y Estados Unidos planearon endurecer las regulaciones sobre las operaciones y las importaciones.
En el primer semestre de este año, el valor total de las transacciones (GMV) en esta plataforma alcanzó los 20 000 millones de dólares, superando el de 2023 (18 000 millones de dólares). Temu ha reemplazado a eBay como el segundo sitio web de comercio electrónico más visitado del mundo , con 684,4 millones de visitas globales en agosto de 2024 (Amazon sigue a la cabeza). La firma de datos de comercio electrónico ECDB indicó que ser el segundo sitio más visitado no significa que sea el segundo minorista más grande (actualmente ocupa el puesto 25 a nivel mundial), pero demuestra que alcanzar ese nivel de popularidad no es fácil a nivel internacional.
El "torbellino" de Temu se logró aplicando la experiencia de su versión china, Pinduoduo. Para ello, utilizan referencias para ofrecer grandes descuentos en redes sociales (también conocido como marketing de afiliación), juegos de cupones con giros para ganar y promociones a corto plazo. El modelo de fábrica de precios bajos les ayuda a atraer a usuarios que buscan productos asequibles.
Con un fuerte crecimiento a sus 2 años, el Temu no solo provocó que Indonesia lo prohibiera, sino que también generó cautela en muchos otros mercados. Justo en el Sudeste Asiático, un mes después de su llegada... Tailandia, Temu se enfrenta a una nueva política.
En consecuencia, a partir de julio, el país aplicará un impuesto al valor agregado (IVA) del 7% a todos los paquetes importados con un precio inferior a 1500 baht (42 dólares), vigente hasta finales de diciembre. El próximo año, la nueva ley permitirá a las autoridades fiscales seguir recaudando el IVA sobre estos productos. Anteriormente, los paquetes con un valor inferior a este umbral estaban exentos.
Sin detenerse allí, el periódico La Nación Tailandia Muchos consumidores y empresas también han pedido la prohibición del Temu, por temor a que la afluencia de productos baratos pueda causar estragos en la cadena de suministro y la competitividad del país. Bangkok Post El gobierno dijo en septiembre que había pedido a las agencias pertinentes que se aseguraran de que Temu cumpliera con las leyes locales y pagara los impuestos correspondientes.
Occidente también buscó restringir las operaciones de Temu en medio de preocupaciones sobre productos baratos y de mala calidad. En Alemania , en septiembre, la Asociación de Minoristas (HDE) presionó al gobierno para garantizar una competencia justa para todos los actores del mercado. Argumentaron que las autoridades aduaneras carecían de la capacidad para verificar si los productos cumplían con la normativa de la Unión Europea (UE).
El Partido Socialdemócrata (SPD) de Alemania, en el poder, ha solicitado una importante ampliación de los controles aduaneros y la eliminación del límite de 150 euros para las franquicias arancelarias. Los críticos afirman que la normativa aduanera actual permite a Temu y Shein vender a precios más bajos que sus competidores y evitar los controles aduaneros.
"Muchas empresas mayoristas y minoristas están muy preocupadas por la competencia desleal de China, que distorsiona la competencia en el comercio y supone una grave amenaza para la economía local", afirmó el grupo parlamentario del SPD.
El gobierno alemán dice que está elaborando nuevas reglas para garantizar que los minoristas chinos de bajo costo como Temu y Shein cumplan con los estándares de seguridad del producto, protección del medio ambiente, derechos del consumidor, así como las leyes aduaneras y fiscales. Capital El Ministerio de Economía alemán ha mantenido conversaciones sobre este tema con los estados federados, la Comisión Europea y el Parlamento Europeo en los últimos meses, según indicó el ministerio.
A nivel En mayo, la Comisión Europea (CE) anunció que Temu tendría que cumplir con regulaciones de contenido en línea más estrictas de la UE una vez que la plataforma alcanzara más de 45 millones de usuarios activos, conocidos como VLOP.
El 11 de octubre, la Comisión Europea (CE) informó que había enviado una solicitud a Temu para obtener información sobre las medidas que la plataforma está adoptando para prevenir la venta de productos ilegales, en virtud de la Ley de Servicios Digitales (DSA). La CE dio a Temu hasta el 21 de octubre para proporcionar la información solicitada. «Con base en la evaluación de la respuesta de Temu, la Comisión decidirá los próximos pasos», declaró la CE en un comunicado.
Según la CE, el año pasado se importaron a la región 2.000 millones de paquetes con un valor declarado inferior a 150 euros, un «enorme volumen de comercio electrónico que está poniendo a prueba los límites aduaneros». Según Le Monde , Shein, Temu y AliExpress envían paquetes a precios inmejorables directamente de fábrica al cliente, sin intermediarios. Como resultado, las iniciativas contra el umbral de valor mínimo para las compras libres de impuestos, conocido como «de minimis», están prosperando.
En América, Temu también se enfrenta a la posibilidad de modificar la regla de minimis, que permite la entrada libre de impuestos e inspección de paquetes importados con un valor inferior a 800 dólares. La Casa Blanca afirma que la regla crea lagunas legales que perjudican a los trabajadores, minoristas y fabricantes estadounidenses, y dificulta que los funcionarios verifiquen la legalidad del contenido y el cumplimiento de las normas de salud, seguridad, propiedad intelectual y protección del consumidor.
El secretario de Seguridad Nacional de Estados Unidos, Alejandro Mayorkas, admitió que es imposible inspeccionar los 4 millones de paquetes pequeños que ingresan a Estados Unidos cada día bajo la regla de franquicia arancelaria, porque la norma se basa "en la falsa suposición de que bajo valor equivale a bajo riesgo".
China es actualmente el mayor origen de paquetes pequeños, según la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP) de Estados Unidos. El gobierno de Biden argumenta que, en lugar de importar grandes envíos, Shein y Temu envían paquetes individuales directamente a los compradores, lo que les permite evitar aranceles de importación por su valor inferior a $800.
La Alianza para la Manufactura Estadounidense (AAM), un grupo de defensa de los fabricantes, afirmó que el de minimis penaliza injustamente a otros importadores al obligarlos a pagar los aranceles. "También significa que Estados Unidos está subsidiando implícitamente el éxito de Shein a expensas de los fabricantes y trabajadores nacionales", indicó el informe de la AAM.
Con el lema "Compra como un multimillonario", un portavoz de Temu declaró que su misión es ofrecer a los consumidores una mayor variedad de productos de calidad a precios asequibles. "Lo logramos mediante un modelo de negocio eficiente que elimina intermediarios innecesarios para trasladar los ahorros directamente a los clientes. El crecimiento de Temu no depende de mínimos", afirmó el portavoz.
Fuente
![[Foto] Los líderes provinciales de Gia Lai ofrecen flores en el Monumento del Tío Ho con los grupos étnicos de las Tierras Altas Centrales.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/9/196438801da24b3cb6158d0501984818)
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