La exitosa expansión de la plataforma TikTok ha ayudado a muchos cantantes a resolver el problema de promocionar sus productos. Sin embargo, muchos otros han seguido TikTok y han obtenido resultados no esperados.
En los últimos dos años, el rápido crecimiento de TikTok ha revolucionado el mercado musical vietnamita. El ejemplo más típico es la promoción y difusión de productos musicales , que están significativamente dominadas por TikTok. Por ello, en sus estrategias de promoción, los cantantes y raperos se centran más en TikTok. Muchos artistas han alcanzado un éxito rotundo gracias a esta plataforma, pero, al mismo tiempo, una serie de productos han tenido el efecto contrario.
El tropiezo de Han Sara
Entre las muchas maneras de promocionar música en TikTok, una de las estrategias favoritas de los cantantes es usar esta plataforma para medir el impacto antes de lanzarla oficialmente. En concreto, los cantantes suelen publicar la parte más destacada de la canción en TikTok, hacer todo lo posible para difundirla entre el público, luego publicar la versión completa y esperar que el impacto de TikTok se repita.
Recientemente, Han Sara lanzó una canción que sigue la misma fórmula. La única diferencia es la melodía. Soy tu regalo de Navidad El éxito viral en TikTok surgió de otra persona. Dada la enorme repercusión de la música, que apareció en más de 400.000 piezas de contenido en TikTok, Han Sara completó la canción con la esperanza de continuar su enorme impacto en redes sociales.
Sin embargo, tras unos días de lanzamiento, el video musical de Han Sara generó reacciones encontradas. Muchos espectadores compararon la voz de Han Sara con la original (que se consideró más clara y rústica, acorde con el espíritu navideño). Esta canción está de moda en TikTok de una manera diferente. En cuanto al video musical... Soy tu regalo de Navidad El lanzamiento en YouTube es un juego diferente, por lo que no puede volverse viral.
Esa es la imprevisibilidad de la difusión de la música en TikTok. Muchos productos se han difundido con fuerza con música de demostración al lanzarse inicialmente en TikTok, pero la versión oficial del video musical ya no se mantiene. Huyen Vi Masew es otro ejemplo.
Por el contrario, muchos productos prácticamente desaparecen tras su lanzamiento oficial. Gracias a TikTok, esas canciones se popularizan repentinamente con un video viral de unos 30 a 40 segundos. Recientemente, un video del producto... Truong Dinh Hoang por el joven rapero Lil Van, concursante de la temporada 4 de Rap Viet, de repente le provocó fiebre.
No hay una fórmula para viralizar la música en TikTok. Una pieza musical viral puede provenir de un elemento musical específico de la plataforma, remezclándola con géneros como house, phonk, lofi... Por otro lado, otra pieza musical puede viralizarse si tiene una letra que es tendencia, como: "Quien me toque, te golpearé como Truong Dinh Hoang".
Desilusionado
El periodo 2021-2022 marcó el auge de TikTok en el mercado musical. Su dominio en aquel entonces era tan grande que muchos cantantes y raperos lo priorizaron para resolver el problema de la producción de sus productos. En concreto, identificaron la fórmula de la fiebre de TikTok y la integraron proactivamente desde el principio en su música, coreografía y videoclips.
Debido a la ambición de TikTok, muchas canciones atiborran ideas musicales (drop, hook) o letras que crean “tendencias” de una manera incomprensible. Todos se quedan quietos El caso de Ngo Kien Huy es un ejemplo típico. Otro ejemplo es ¡Sí! Lo siento. por Hoang Yen Chibi.
Hace dos años, los cantantes se lanzaban a bailar en TikTok. Invirtieron proactivamente en al menos un drop siguiendo la fórmula de TikTok para insertar coreografía, y luego invitaron a sus colegas a unirse al baile y a difundir la noticia. Este método tuvo un breve periodo de éxito rotundo. Pero luego, la fiebre del baile se convirtió en un fenómeno.
SOOBIN hizo todo lo posible para que el "baile del abanico" estuviera presente en el producto. Hola se volvió viral en TikTok pero fracasó. Thieu Bao Tram con Seguramente tiene una angustia mental , que el público compara con "invitar a todos". mundo del espectáculo "saltar", tampoco puede empujar el calor para el producto.
Gracias a TikTok, la música vietnamita ha tenido años turbulentos, ya que el número de oyentes/espectadores en plataformas conocidas como YouTube ha disminuido drásticamente. Mientras tanto, las tendencias musicales han cambiado drásticamente en TikTok. Muchos fenómenos han surgido gracias a TikTok y muchos cantantes se han salvado gracias a esta plataforma.
Para 2024, la popularidad de TikTok se habrá calmado. Fenómenos otrora explosivos como los remixes de House se habrán vuelto aburridos. El estilo de remixes musicales en TikTok, tras un periodo en el que toda la comunidad "llevaba un mai mai para cavar", ha llegado a su punto máximo de atractivo y no hay ningún elemento nuevo que lo sustituya.
La música vietnamita está volviendo a lo que era, una explosión originada en concursos, videos musicales invertidos en YouTube y canciones de calidad con alta rejugabilidad en plataformas de música digital. Corta el dolor a la mitad, compañero de vida llegar No me rompas el corazón , los videos musicales con cientos de millones de visualizaciones han vuelto. El público se está acostumbrando cada vez más a escuchar música en plataformas especializadas, generalmente Spotify.
"¿Puede TikTok reemplazar a YouTube y a las plataformas de música digital?" era una pregunta recurrente. Años después, la respuesta es obvia: TikTok es simplemente una plataforma de apoyo multimedia ideal para artistas. En cuanto a convertirse en una plataforma para escuchar música, TikTok no es el lugar ideal.
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