La historia de los atletas vietnamitas que luchan por ganarse la vida tras su retiro causó lástima entre los aficionados. Tras su carrera como jugadores, no todos pueden convertirse en entrenadores o managers para continuar con la misma profesión que ejercieron durante su juventud. Sin embargo, hoy, con el rápido desarrollo de las redes sociales, los atletas pueden encontrar nuevas fuentes de ingresos para mejorar sus vidas.
K TESORO OLVIDADO
En 2018, cuando Vietnam Sub-23 regresó tras ganar el subcampeonato asiático Sub-23 (que los fanáticos luego recordaron como el milagro de Changzhou), las redes sociales se llenaron de noticias de que los jugadores estrella, así como el entrenador Park Hang-seo, recibieron remuneraciones que iban desde decenas de millones hasta cientos de millones de VND por publicar información sobre productos de marcas y empresas en redes sociales, asistir a eventos o actuar en comerciales...
Xuan Truong solicita 7 mil millones de dongs de capital para el IRC (centro de rehabilitación de lesiones deportivas construido por él y sus colegas).
Foto: IRC
La historia de futbolistas, en particular, y de atletas vietnamitas, en general, que colaboran con marcas y utilizan su imagen personal con fines comerciales ya no es nueva. Hace más de dos décadas, el famoso delantero Le Huynh Duc colaboró con marcas líderes como Pepsi, Philips, etc. Posteriormente, muchos jóvenes siguieron los pasos de Huynh Duc al pasar del fútbol al mundo comercial, con un objetivo legítimo: obtener mayores ingresos gracias a la imagen que han construido con esfuerzo, esfuerzo y dedicación.
Sin embargo, estos son acuerdos de cooperación esporádicos. Vietnam aún no ha impulsado la economía deportiva; en otras palabras, no ha logrado convertir el deporte en una "máquina" de entretenimiento capaz de generar ingresos y construir una marca propia basada en la reputación de los atletas. Mientras tanto, a nivel mundial, la historia de los atletas que construyen y hacen negocios con marcas personales se ha vuelto muy popular. Con gran influencia y una amplia base de seguidores en todas las redes sociales, los atletas suelen ser la prioridad para las marcas, empresas y sellos discográficos, quienes buscan cooperar con ellos para difundir su imagen pública.
¿CÓMO GANAN DINERO LOS ATLETAS CON LA PUBLICIDAD?
Según The Sun , Cristiano Ronaldo gana 3,3 millones de dólares (unos 86.700 millones de VND) por cada publicación que anuncia un producto en Instagram, seguido de Lionel Messi con 2,6 millones de dólares (unos 67.900 millones de VND) por publicación. Las estrellas del deporte también reciben pagos que van desde cientos de miles hasta millones de dólares por cada publicación que etiqueta una empresa o anuncia un producto en redes sociales.
Ronaldo gana mucho dinero con su marca personal
Foto: Captura de pantalla
¿Por qué las empresas están dispuestas a invertir grandes sumas en deportistas? Porque las estrellas del deporte (junto con el mundo del entretenimiento) siempre tienen influencia, alcance y una audiencia fiel. Un clic para publicar información sobre Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James o Tiger Woods puede volver loco al mundo , llevando el mensaje a decenas de millones, incluso miles de millones de personas (Ronaldo, por ejemplo, tiene más de mil millones de seguidores en redes sociales).
Según Forbes , se espera que Ronaldo gane 275 millones de dólares al año, de los cuales 50 millones provienen solo de redes sociales. Para Messi, son 135 millones, de los cuales 75 millones provienen de contratos comerciales, publicidad, etc. Para las grandes estrellas, el dinero obtenido de su marca personal siempre representa entre el 40 % y el 50 % de sus ingresos totales. Todos estos son acuerdos beneficiosos. El deportista tiene dinero, y la marca puede aprovechar su imagen de superestrella para un marketing eficaz, aumentar las ventas, expandir el mercado y dejar una buena impresión en los fans.
VN SPORTS ENTRA AL JUEGO
¿Por qué la marca personal ha permanecido relativamente desconocida en el deporte vietnamita durante tanto tiempo? Porque la mayoría de los atletas vietnamitas suelen ser reservados y se centran únicamente en el entrenamiento y la competición. A los atletas solo se les enseñan habilidades profesionales para servir a la competición a cambio de logros, por lo que no muchos atletas son comunicativos, comunicativos y abiertos a los medios y a la afición.
Centrarse en la experiencia es positivo, ya que es la única manera de mejorar tu nivel y alcanzar el éxito. Sin embargo, si ignoras buscar otras fuentes de ingresos mediante tu propio esfuerzo honesto, será un gran lamento para los atletas. Al fin y al cabo, los ingresos de la competición solo les garantizan una vida relativamente estable durante unos 10-12 años de su carrera. Cuando los atletas se retiran, esa fuente de ingresos deja de existir.
Si pueden aprovechar su imagen para hacer negocios de manera directa (convertirse en embajadores de marca, cooperar en publicidad) o indirecta (aprovechar marcas personales para hacer su propio negocio), los deportistas vietnamitas tendrán más "cañas de pescar".
Luong Xuan Truong es un ejemplo. Este centrocampista, nacido en 1995, ha aprovechado su reputación para desarrollar la marca del Centro Internacional de Rehabilitación Deportiva (IRC) desde su época como jugador, con el objetivo de apoyar a los jugadores en el tratamiento y la recuperación de lesiones. Estrellas del bádminton como Nguyen Thuy Linh y Le Duc Phat han establecido alianzas estratégicas con grandes marcas para difundir su imagen y obtener más ingresos para sus competiciones. Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (fútbol), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... se encuentran entre los atletas que han desarrollado con éxito sus marcas, asociándose con grandes marcas.
Sin embargo, para que la economía deportiva y la imagen de marca de los atletas vietnamitas sean más efectivas, no basta con centrarse en unos pocos individuos. Es un proceso largo que requiere una estrategia sistemática de toda la industria deportiva. (continuación)
Fuente: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm
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