Lección 3: La promoción comercial construye un «puente» hacia el consumo

Fuertes efectos de las actividades de promoción comercial

El Sr. Tran Van Hao, Director del Departamento de Industria y Comercio de Hai Duong, afirmó que en los últimos años, dada la evolución de los mercados nacionales e internacionales, especialmente en el contexto de la pandemia de COVID-19, que ha afectado gravemente el consumo y la exportación, la provincia de Hai Duong siempre ha prestado atención a las actividades de promoción comercial para encontrar y ampliar los mercados de consumo y exportación de lichis.

Las actividades de promoción comercial han creado un fuerte efecto en la expansión del consumo y el mercado de exportación del lichi.

La provincia ha asignado al Departamento de Industria y Comercio la tarea de coordinar con los Departamentos de Agricultura y Desarrollo Rural, Ciencia y Tecnología; el Comité Popular del Distrito de Thanh Ha y la Ciudad de Chi Linh para fortalecer la coordinación en el suministro de información, propaganda, promoción e introducción de los productos de lichi de la provincia en los medios de comunicación, apoyar a las empresas en la participación en ferias y exposiciones, organizar delegaciones de investigación, estudiar los mercados nacionales e internacionales; vincularse con organizaciones de promoción del comercio nacional y extranjero a través del sistema de Consejeros Comerciales; Oficinas Comerciales de Vietnam en el exterior.

Por otra parte, apoyar a los agricultores para que accedan e implementen procesos avanzados de cultivo intensivo para mejorar la calidad del lichi; apoyar a las organizaciones y empresas dentro y fuera de la provincia para invertir en la construcción de áreas de cultivo de lichi de acuerdo con los estándares VietGAP y Global GAP...

La provincia también organiza conferencias de promoción comercial para lichis y productos agrícolas para buscar y expandir mercados; vincularse, cooperar, invertir en la producción, mejorar la calidad del producto y afirmar la marca "Lichis Hai Duong" en los mercados nacionales e internacionales.

“ En 2 años consecutivos (2021 y 2022), desempeñando su papel y funciones, el Departamento de Industria y Comercio ha consultado con el Comité Popular Provincial y el Ministerio de Industria y Comercio para organizar 2 conferencias para promover el comercio de lichi y productos típicos de la provincia a escala no solo nacional sino también internacional ” - citó el Sr. Tran Van Hao.

En 2021, la conferencia se llevará a cabo en formatos presenciales y en línea, con la participación de 63 provincias y ciudades de todo el país; conectando especialmente 31 puentes en línea en 14 países y territorios. 2021 también es el primer año en que los lichis de Hai Duong se venden en 4 prestigiosas plataformas de comercio electrónico nacionales e internacionales.

En 2022, la conferencia seguirá celebrándose en formato virtual y presencial, con 66 puentes principales, nacionales e internacionales. De ellos, uno se encuentra en el Centro Cultural Oriental; 36 puentes internacionales en 14 países y territorios, como China, Estados Unidos, Francia, Australia, República Checa, Países Bajos, Bélgica, Japón, Corea, Singapur, Tailandia, Malasia, Kuwait y Hong Kong; y más de 40 puentes en provincias y ciudades del país que se conectan con la Conferencia, como Ciudad Ho Chi Minh, Can Tho, Da Nang, Hue, Dak Nong, Long An, Ben Tre, Cao Bang y Lai Chau. Además, hay más de 300 puentes de organizaciones, empresas y particulares nacionales e internacionales que se conectan con la Conferencia.

“ Las actividades de promoción comercial mencionadas anteriormente han tenido un fuerte impacto en la expansión del mercado de consumo y la exportación de lichi; han mejorado el valor y la imagen de marca del lichi Thanh Ha - Hai Duong en los mercados nacionales e internacionales; y han contribuido significativamente al desarrollo socioeconómico de la provincia, especialmente considerando que en los últimos dos años la provincia de Hai Duong se ha visto gravemente afectada por la epidemia de COVID-19 ” , enfatizó el Sr. Tran Van Hao.

Gracias a la buena promoción comercial, la búsqueda y expansión de mercados nacionales y de exportación, y a la innovación activa en formas y métodos de promoción comercial, el consumo del lichi de Hai Duong es constante, manteniendo y expandiendo sus mercados nacionales y de exportación. " Los ingresos por lichi son muy altos, cada año superiores al anterior . Por ejemplo, en 2021 alcanzarán entre 1.000 y 1.200 billones de VND; en 2022, alcanzarán los 1.800 billones de VND " , informó el Sr. Hao.

"Codo con codo" con personas y empresas para llevar el lichi a todos lados.

El Director del Departamento de Industria y Comercio de Hai Duong comentó que se pronostica que 2023 seguirá siendo un año con muchas fluctuaciones adversas, que afectarán la economía y la política mundial; los precios de los materiales de entrada para la producción continúan aumentando; el cambio climático, los desastres naturales y las epidemias son cada vez más impredecibles y complicados.

Ceremonia de firma de contratos principales entre empresas, cooperativas y grupos de producción para promover el consumo de productos de lichi de Thanh Ha en 2023

La competencia en el mercado nacional y la exportación de productos agrícolas es cada vez más feroz, especialmente los crecientes requisitos del mercado en cuanto a calidad y estándares de productos agrícolas junto con la tendencia de protección y aumento de las barreras comerciales en el mundo, lo que afecta significativamente la situación de la producción agrícola, así como el mantenimiento del crecimiento y el desarrollo sostenible de la industria.

En el caso del lichi, se prevé una cosecha excepcional en 2023; se espera que la producción provincial alcance entre 65.000 y 67.000 toneladas, lo que supone un aumento de entre el 7 % y el 10 % con respecto a 2022. Esto aporta un gran valor económico y satisfacción a las empresas, los cultivadores de lichi y los habitantes de la provincia.

Sin embargo, se prevé que el consumo y la exportación de lichis este año enfrenten numerosas dificultades, especialmente para el mercado chino. Actualmente, China sigue siendo el principal mercado de exportación de lichis de la provincia y, hasta la fecha, ha abolido la política de cero COVID. No obstante, el gobierno chino está implementando los Decretos 248 y 249 sobre la gestión de objetos y productos de cuarentena alimentaria, incluyendo la aprobación de códigos de área de cultivo y códigos de empaque para los lichis de Hai Duong, lo que ha afectado considerablemente las exportaciones de lichis de la provincia.

“ Para apoyar a los agricultores y las empresas en la producción y el consumo de lichis, el Departamento de Industria y Comercio ha implementado y fortalecido rápidamente las actividades para buscar y expandir los mercados de exportación de lichis, especialmente a los mercados potenciales y exigentes ” , afirmó el Sr. Hao.

Según el Sr. Hao, para el mercado de exportación, además de promover el apoyo, el estímulo y la promoción de las exportaciones a los mercados que han cooperado en los últimos años como: Estados Unidos, la UE, Australia, Japón, Corea, China, Malasia, Tailandia, etc., el Departamento de Industria y Comercio dirige al Centro de Promoción Comercial para coordinar con las unidades funcionales del Departamento de Promoción Comercial, el Departamento de Importación y Exportación, el Departamento de Mercado de Asia y África, el Departamento de Mercado de Europa y América, etc. para buscar y expandir activamente nuevos mercados potenciales como los países de la región sudamericana; países de África, etc. y justo en China, un gran mercado, fronterizo con Vietnam.

Por otra parte, para el mercado interno, el Sr. Tran Van Hao informó que el Departamento de Industria y Comercio pronto ha tenido intercambios y conexiones con corporaciones de distribución, mercados mayoristas, empresas de exportación y comerciantes que consumen productos agrícolas nacionales; coordinado con grandes empresas de tecnología (Lazada, Sendo, Viettel Post, VNPT ...) para aumentar las actividades de comercio de lichi en plataformas de tecnología digital.

Además, se coordinará con el Departamento de Agricultura y Desarrollo Rural, el Comité Popular del Distrito de Thanh Ha y las agencias y unidades pertinentes para comprender la situación de la organización de la producción de lichi. Para realizar un buen trabajo de pronóstico, se deben tener orientaciones anticipadas y prepararse para desarrollar programas y planes para organizar actividades que fomenten el consumo de lichi para la cosecha de 2023.

Hacer una lista y proporcionar información sobre las cooperativas y hogares con gran producción de lichi en la provincia de Hai Duong para proporcionar a las empresas, agentes de compras y comerciantes nacionales y extranjeros; enviar despachos oficiales a las unidades bajo el Ministerio de Industria y Comercio, como la Agencia de Promoción Comercial, el Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital; y el Departamento de Mercado Interno para solicitar apoyo y coordinación para promover el consumo, desarrollar y expandir el mercado interno; especialmente el mercado en la región sur y las provincias del suroeste, donde el lichi de Hai Duong se consume con mucha fuerza.

El Departamento de Industria y Comercio también organizó reuniones y sesiones de trabajo con grandes corporaciones minoristas nacionales y supermercados como Go Supermarket (antes BigC), Fivimart, Intimex, Winmart, Mega Market, SatraMart, HaproMart y supermercados de bienes de consumo nacionales...; grandes y reputadas plataformas de comercio electrónico como: Sendo, Tiki, Lazada, Shope...; empresas, centros de compra y exportación de lichi nacionales y extranjeros; centros de compra y adquisición de lichi chino... conectándose con los cultivadores de lichi para firmar contratos de compra y consumo de lichi de Hai Duong.

Contactar proactivamente e invitar a grandes corporaciones nacionales y supermercados (Go Supermarket (antes BigC), Fivimart, Intimex, Vinmart, Mega Market, SatraMart, HaproMart y supermercados de bienes de consumo nacionales...) a Hai Duong para firmar contratos para comprar y consumir lichis de Hai Duong en la campaña de cosecha 2023.

Actualmente, el Departamento de Industria y Comercio está planeando conectar y trabajar con empresas de turismo y viajes para acercar los productos de lichi al consumo en el sistema de restaurantes, hoteles, áreas y lugares turísticos de todo el país; enfocándose en organizar la introducción, exhibición y venta de productos de lichi de alta calidad en restaurantes, hoteles, eventos culturales, deportivos y turísticos.

Además, el Departamento ha ordenado al Centro de Promoción Comercial que coordine y aliente continuamente a empresas, cooperativas y personas a abrir puestos de lichi en plataformas de comercio electrónico nacionales como Lazada, Sendo, Postmart, Voso o en plataformas internacionales como Alibaba, Amazon...; apoyar a las cooperativas e individuos para vender lichi en las redes sociales, Fanpages en Facebook, Zalo...

Para impulsar la expansión de los productos agrícolas en general, y del lichi en particular, en el mercado, el Ministerio de Industria y Comercio, con sus responsabilidades y funciones, considera fundamental apoyar a las localidades y empresas en la producción, circulación y consumo de bienes. Por ello, ha implementado numerosos programas en coordinación con ministerios, sucursales, localidades, organizaciones internacionales, asociaciones industriales y empresas para implementar diversas soluciones sincronizadas mediante actividades que conectan la oferta y la demanda, el consumo interno y el apoyo a la exportación.

El Ministerio de Industria y Comercio también se centra en promover actividades de promoción comercial, conectar el comercio, aprovechar las ventajas de los acuerdos de libre comercio de nueva generación que se han firmado y han entrado en vigor, como EVFTA, CPTPP... para apoyar a las empresas a introducir productos agrícolas vietnamitas en los sistemas de distribución nacionales e internacionales.

En cuanto a la provincia de Hai Duong, el Ministerio de Industria y Comercio ha coordinado estrechamente con el Comité Popular y las unidades de la provincia para implementar muchas actividades, entre ellas: el programa nacional de promoción comercial, el programa nacional de desarrollo del comercio electrónico para llevar los productos agrícolas y lichis de Hai Duong a canales de comercio electrónico acreditados asociados con la trazabilidad...

El Ministerio de Industria y Comercio reconoce los esfuerzos de los Comités Populares de las principales provincias y localidades productoras de lichi, incluyendo Hai Duong. Gracias al esfuerzo del gobierno, las empresas y los agricultores de Hai Duong, la provincia seguirá teniendo una temporada de cultivo de lichi exitosa y productiva, así como de muchos otros productos agrícolas típicos.

Enlace de origen: https://congthuong.vn/bai-3-xuc-tien-thuong-mai-bac-nhip-cau-tieu-thu-253348.html