Vietnam-Tourismus zieht Luxustouristen an: Ist die Zeit von „Guter Wein braucht keinen Busch“ vorbei?

Die Tourismusbranche begrüßte in den ersten sechs Monaten des Jahres fast 10,7 Millionen internationale Besucher und erreichte damit schnell 50 % des Wachstumsziels für 2025. Um das „grüne Rad“ jedoch in die richtige Richtung zu lenken, sich schnell mit einem nachhaltigen Ökosystem zu entwickeln und insbesondere Luxusgäste in Schlüsselmärkten anzuziehen, bedarf es der Zusammenarbeit zwischen der Regierung auf lokaler Ebene, dem Unternehmen und jedem Bürger.

Steigerung der Markenbekanntheit

Nach Angaben der Nationalen Tourismusbehörde empfing Vietnam allein im Juni 2025 1,46 Millionen Besucher (ein Rückgang von 4 % im Vergleich zum Mai, aber ein Anstieg von 17 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum). In den ersten sechs Monaten des Jahres erreichte die Gesamtzahl der Besucher unseres Landes fast 10,7 Millionen (ein Anstieg von 20,7 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum und 25,7 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum vor der Pandemie).

Merkenswerterweise liegt die Besucherzahl in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 über der Gesamtzahl der Besucher im Jahr 2016 (10 Millionen). China war im vergangenen Halbjahr mit 2,7 Millionen Besuchern (25,6 %) weiterhin der größte Markt für Besucher nach Vietnam. Südkorea belegte mit 2,2 Millionen Besuchern (20,7 %) den zweiten Platz. Allein diese beiden Märkte trugen in den ersten beiden Quartalen des Jahres 46,3 % zur Gesamtzahl der internationalen Besucher bei.

Zu den zehn größten Märkten für vietnamesischen Tourismus zählen außerdem Taiwan, die USA, Japan, Kambodscha, Indien, Australien, Malaysia und Russland.

Insbesondere in den ersten sechs Monaten des Jahres waren die großen Märkte im asiatischen Raum die Haupttreiber des internationalen Besucherwachstums, darunter China mit einem Plus von 44,2 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024, Indien mit einem Plus von 41,0 % und Japan mit einem Plus von 17,2 %.

Der europäische Tourismusmarkt mit hoher Kaufkraft und vielen Tagesaufenthalten ist das Ziel der vietnamesischen Tourismusbranche. (Illustrationsfoto: Mitarbeiter/Vietnam+)

Darüber hinaus zeigten auch die Märkte in Europa positive Wachstumsergebnisse: Russland verzeichnete mit 139,3 % den größten Zuwachs, Norwegen mit 24,1 %, Italien mit 24,0 %, Großbritannien mit 19,2 %, Frankreich mit 19,1 %, Schweden mit 18,2 %, Deutschland mit 15,3 %, Spanien mit 11,5 % und Dänemark mit 10,1 %.

Auch Polen und die Schweiz verzeichneten einen Anstieg der Besucherzahlen um 44,3 % bzw. 10,2 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Dies ist das Ergebnis einer Regierungsresolution zur kurzfristigen Befreiung polnischer, tschechischer und schweizerischer Bürger von der Visumpflicht im Rahmen des Tourismus-Konjunkturprogramms 2025.

Die oben genannten beeindruckenden Wachstumsergebnisse sind dem Engagement und der Führung der Regierung zu danken. Der Premierminister erließ zahlreiche Maßnahmen zur Beseitigung von Schwierigkeiten und zur Schaffung günstiger Bedingungen für die Tourismusentwicklung, insbesondere durch die Visumbefreiung und die offene elektronische Visavergabe. Gleichzeitig spiegeln sie die Bemühungen der Branche wider, bei der Entwicklung von Mechanismen und Richtlinien, der Innovation der Tourismusförderung und der Diversifizierung von Produkten und Dienstleistungen zu beraten.

Insbesondere haben die vietnamesische Tourismusbehörde und das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus in jüngster Zeit eine Reihe von Tourismusförderungsprogrammen in europäischen Ländern (Deutschland, Frankreich, Italien, Schweiz, Polen, Tschechische Republik) umgesetzt; den Filmtourismus bei den Filmfestspielen von Cannes in Frankreich gefördert; den vietnamesischen Tourismus auf der internationalen Tourismusmesse ITB Berlin in Deutschland und der Travex in Malaysia gefördert; die Tourismuskommunikation auf digitalen Plattformen verbessert …

Man kann sagen, dass diese Reihe von Aktivitäten dazu beigetragen hat, den Bekanntheitsgrad der Marke Vietnams im Tourismus auf Schlüsselmärkten zu steigern und internationale Besucher nach Vietnam zu locken.

Das Kundenerlebnis hat oberste Priorität, wenn Sie potenzielle Touristen binden möchten. (Illustrationsfoto: Mitwirkender/Vietnam+)

Strategie zur Gewinnung von Luxuskunden

Tourismusexperten glauben, dass das oben genannte Wachstum nicht mehr nur das Ergebnis der Devise „Guter Wein braucht keinen Busch“ ist, sondern vielmehr das Ergebnis einer harmonischen Kombination aus flexibler Visapolitik, gut geplante Werbekampagnen in Schlüsselmärkten, der Erholung des internationalen Flugverkehrs und der Anbindunger Routen.

Künftig ist der Direktflug in Dubai nach Da Nang, der ab Juni 2025 in Emirates durchgeführt wird. Dies gilt als strategischer Schritt für Da Nang, um eine Welle hochklassiger Besucher aus dem Nahen Osten und den Märkten willkommen zu heißen, die über Dubai anreisen.

Insbesondere die in den letzten Monaten in Frankreich, der Schweiz, Polen, der Tschechischen Republik und Deutschland durchgeführte Tourismusförderungskampagne hat Vietnam dabei geholfen, seine Markenbekanntheit zu steigern und seinen Einfluss auszuweiten, um kaufkräftige Langzeitkunden zu erreichen, was das Ziel der gesamten Branche ist.

Auch die Politik der kurzfristigen Befreiung von der Visumpflicht für viele europäische Länder hat erste Erfolge gezeigt: Die Zahl der italienischen Touristen stieg um 24,7 %, die Zahl der französischen Touristen um 19,8 %, die Zahl der britischen Touristen um 19,5 %, die Zahl der deutschen Touristen um 16,1 %, die Zahl der schweizerischen Touristen um 10,7 % und die Zahl der französischen Touristen um 10,3 %. Sogar die Zahl der Touristen aus nicht-traditionellen Märkten wie Polen und Norwegen verzeichnete einen eindrucksvollen Zuwachs.

Die Perleninsel Phu Quoc mit ihrem System erstklassiger Hotels und Resorts übt auf internationale Touristen eine besondere Anziehungskraft aus. (Illustrationsfoto: Mai Mai/Vietnam+)

Laut Ho An Phong, inzwischen stellvertretender Minister für Kultur, Sport und Tourismus, hat der globale Luxustourismusmarkt mit einer wachsenden Wachstumsrate von etwa 4 % bereits mehr als 2.100 Milliarden USD (im Jahr 2023) erreicht und wird bis 2032 voraussichtlich die Marke von 3.000 Milliarden USD überschreiten. Obwohl der High-End-Kundenstamm aus Europa nur 2 % ausmacht, trägt er bis zu 22 % zum Umsatz der weltweiten rauchfreien Industrie bei.

„Wenn in die richtige Richtung investiert wird, ist dies eine goldene Gelegenheit für Vietnam, die Ausbeutung des Luxustourismussegments, einer Diamanten-Tagesbaumine, voranzutreiben“, betonte Vizeminister Ho An Phong.

Damit die gesamte Branche jedoch einen Durchbruch erzielen und sich mit dem Ziel einer Konzentration auf Schlüsselmärkte nachhaltig entwickeln kann, sagte Dr. Pham Ha, Vizepräsident der Vietnam Green Tourism Association: „Um den Luxusmarkt anzusprechen, ist es notwendig, ein 5C-Ökosystem aufzubauen: Kultur, Küche, Personalisierung, Gemeinschaft, Inhalt.“

Laut diesen Experten muss die Wirksamkeit der Visapolitik nicht nur erhalten, sondern auch auf neue Märkte wie den Nahen Osten, Nordeuropa und Osteuropa ausgeweitet werden. Insbesondere sind umfangreiche Investitionen in die Förderung und Kommunikation der Reiseziele durch internationale Kultur-, Film- und Sportveranstaltungen erforderlich.