สื่อดิจิตอลนำห่าซางสู่โลก

(CPV) - การส่งเสริมภาพลักษณ์ของพื้นที่และผู้คนใน ห่าซาง บนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้ส่งสัญญาณเชิงบวกมากมายต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวห่าซาง ซึ่งถือเป็น "เสาหลัก" ของเศรษฐกิจท้องถิ่น บทบาทสำคัญของสื่อชุมชนในสภาพแวดล้อมดิจิทัลมีส่วนสำคัญต่อผลลัพธ์เชิงบวกเหล่านี้

ผ่านช่องทางสื่อดิจิทัล ได้มีการส่งเสริมและแนะนำจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูด ตลอดจนผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยวที่มีคุณภาพของห่าซางให้แก่นักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศผ่านคลิป วิดีโอ บทความ และภาพที่สวยงาม

นักร้องและนักดนตรี กว๊าก บีม (นั่งอยู่ตรงกลาง) พร้อมนักแสดงประกอบระหว่างการถ่ายทำมิวสิควิดีโอ “ห่าซางโอย” (ที่มาของภาพ: Vietnamnet)

ในปี 2018 นักร้องและนักดนตรี Quach Beem ได้มาเยือนห่าซางเป็นครั้งแรก และตระหนักว่าสถานที่แห่งนี้จะสวยงามและเจริญยิ่งขึ้นหากได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวาง ด้วยความซาบซึ้งในความงดงามของห่าซาง เขาจึงแต่งเพลง "ห่าซางออย" และเผยแพร่ผลงานเพลงที่ถ่ายทอดภาพอันสดใสและลึกซึ้งของดินแดนชายแดนทางเหนือสุดของปิตุภูมิ หลังจากเผยแพร่ผลงาน เพลงนี้ก็โด่งดังไปทั่วโลกบนโซเชียลมีเดีย และยังคงทำลายสถิติด้วยยอดวิวกว่า 25 ล้านครั้งผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล กล่าวได้ว่าการกำเนิดของเพลง "ห่าซางออย" ด้วยการโปรโมตอย่างต่อเนื่องผ่านช่องทางข้อมูลและแพลตฟอร์มดิจิทัลโดยนักร้องและนักดนตรี Quach Beem ได้สร้างความประทับในใจผู้ชมหลายล้านคนและสร้างความอุ่นใจให้กับนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลก

“หลังจากฟังเพลงนี้แล้ว ฉันอยากจะรีบสะพายเป้แล้ว ออกสำรวจ ห่าซางทันที” นั่นคือความรู้สึกทั่วไปของคนหนุ่มสาวหลายๆ คน ไม่ว่าพวกเขาจะเคยไปเยือนดินแดนแห่งนี้ซึ่งเป็นศูนย์กลางของปิตุภูมิหรือไม่ก็ตาม

เล ฮวง นัม เจ้าของช่องยูทูบ "Challenge Me - Let's Challenge Me" ซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 4.1 ล้านคน เกิดที่ฮาซาง เขามีวิธีการโปรโมตและสื่อสารเกี่ยวกับฮาซางในแบบฉบับของตัวเอง เมื่อดูช่องยู ทูบของเขา คุณจะเห็นวิถีชีวิตที่แท้จริงของฮาซาง เรียบง่าย และใกล้ชิด ผ่านคลิปวิดีโอมากมายที่นำเสนอทัศนียภาพธรรมชาติอันงดงามตระการตา รวมถึงเรื่องราวที่น่าสนใจและน่าดึงดูดใจของชุมชน 19 ชนเผ่าที่นี่ เช่น ทำไมชาวม้งถึงไม่กล้าเข้าถ้ำ 9 ประตู ปรากฏว่านี่คือเหตุผลที่มักไปฮาซาง เติมเต็มความปรารถนาที่จะสร้างสนามเด็กเล่นในฮาซาง หัวเราะจนตายที่หมู่บ้านซินเล่อ ในเถียก๊วซี (เมียววัก, ห่าซาง);… เริ่มโพสต์วิดีโอครั้งแรกตั้งแต่เดือนตุลาคม 2557 จนถึงปัจจุบัน ช่อง Youtube นี้ได้ผลิตวิดีโอและคลิปมากกว่า 1,200 คลิป ซึ่งคลิปที่แนะนำห่าซางมียอดวิวหลายล้านครั้ง ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของห่าซางใกล้ชิดกับนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกมากขึ้น

เนื่องจากมีความรักต่อพื้นที่ชายแดนของห่าซางเช่นเดียวกัน ช่องสื่อชุมชนอื่นๆ จำนวนมากจึงเลือกวิธีการของตนเองในการโปรโมตห่าซางบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น ช่องชุมชน เช่น Khoai Lang Thang, Chan La Ca, Nang Cao Nguyen, Xuan Huu Dan Tinh, Tam Giac Mach, Nguyen Tat Thang, Pheng Pheng Vlog,...; ช่องของศิลปินพื้นบ้าน เช่น A Pao (Ngo Si Ngoc) ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลที่มีคลิปวิดีโอหลายร้อยรายการที่นำเสนอฉากต่างๆ ของห่าซาง ซึ่งสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศได้อย่างน่าประทับใจ... จึงมีส่วนช่วยอย่างมากในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของห่าซางในสภาพแวดล้อมดิจิทัล

เล ฮวง นัม เจ้าของช่องยูทูป "Challenge Me - Let's Challenge Me" ที่มีผู้ติดตามเกือบ 4.1 ล้านคน ยังมีวิธีโปรโมตและสื่อสารเกี่ยวกับห่าซางในแบบฉบับของตัวเอง (ที่มาของภาพ: hagiangtv.vn)

นายโด ไท ฮัว ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศและการสื่อสารจังหวัดห่าซาง กล่าวว่า ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีสารสนเทศและแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล งานสื่อสารโดยทั่วไป โดยเฉพาะการสื่อสารทางดิจิทัลโดยเฉพาะ มีส่วนสนับสนุนเชิงบวกในกิจกรรมด้านข้อมูล การโฆษณาชวนเชื่อ การส่งเสริม และการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของห่าซางไปยังท้องถิ่นต่างๆ ในประเทศและทั่วโลก

เมื่อมองย้อนกลับไปในช่วงการระบาดของโควิด-19 ซึ่งกิจกรรมทางสังคมส่วนใหญ่ถูกระงับและชีวิตของผู้คนถูกรบกวน นอกจากข้อมูลและการโฆษณาชวนเชื่อผ่านช่องทางทางการของสำนักข่าว หน่วยงาน หน่วยงานท้องถิ่น ไปจนถึงกลุ่มที่อยู่อาศัย หมู่บ้าน ชุมชน สมาคม และกลุ่มต่างๆ ในห่าซาง ยังได้ก่อให้เกิดช่องทางข้อมูลเพื่อเชื่อมต่อ แบ่งปัน สื่อสาร และนำเสนอข้อมูลอย่างเป็นทางการบนแพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้อย่างรวดเร็ว ส่งผลให้เกิดการพัฒนาช่องทางข้อมูลที่หลากหลาย แพร่กระจายไปยังประชาชนได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ สร้างความไว้วางใจและความเห็นพ้องต้องกันในสังคม

ในขณะเดียวกัน เมื่อไม่สามารถจัดกิจกรรมทางวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และเทศกาลต่างๆ ที่มีผู้เข้าร่วมจำนวนมากได้เนื่องจากการระบาดใหญ่ ห่าซางได้จัดกิจกรรมและงานต่างๆ อย่างยืดหยุ่นและสร้างสรรค์ เพื่อส่งเสริมและนำเสนอเทศกาลและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมผ่านช่องทางสื่อดิจิทัลของจังหวัด และเชื่อมโยงกับช่องทางสื่อดิจิทัลของสำนักข่าวกลาง โดยมีเป้าหมายเพื่อเผยแพร่ให้แพร่หลาย ที่สำคัญ จำเป็นต้องส่งเสริมและสื่อสารเทศกาลประจำปีภายใต้แบรนด์ห่าซางบนแพลตฟอร์มดิจิทัล โซเชียลมีเดีย Zalo และเฟซบุ๊กของอำเภอและจังหวัด เช่น เทศกาลดอกบัควีท เทศกาลผ่านแหล่งมรดกแบบขั้นบันไดฮว่างซูพี โครงการท่องเที่ยว "ผ่านแหล่งมรดกเวียดบั๊ก" เทศกาลของชนกลุ่มน้อยบางกลุ่ม รวมถึงการจัดทัวร์เชิงประสบการณ์ออนไลน์พร้อมวิดีโอคลิปมากมาย เพื่อประชาสัมพันธ์ทัศนียภาพอันโด่งดัง แหล่งมรดก สถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจ อาหารท้องถิ่น และผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลดำเนินการบนเสาหลัก 3 ประการ โดยที่การสื่อสารถือเป็นพื้นที่ที่มีความสำคัญสูงสุด

นอกจากนี้ ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศและการสื่อสารจังหวัดห่าซาง (โด๋ไทฮวา) ระบุว่า การส่งเสริมการสื่อสารดิจิทัลในภาคการท่องเที่ยวมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการบรรลุเป้าหมายสองประการ คือ การส่งเสริมภาพลักษณ์ วัฒนธรรม และการดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยือนห่าซาง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หลังจากได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 แนวโน้มการสื่อสารได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยมุ่งเน้นไปที่การใช้แพลตฟอร์มโซเชียล อินเทอร์เน็ต และอุปกรณ์อัจฉริยะ การสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลจึงถือเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึงข้อมูล

เพื่อส่งเสริมการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมดิจิทัล คณะกรรมการประชาชนจังหวัดห่าซางได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมืออย่างจริงจังกับ Viettel Military Telecommunications Group และ VNPT Post and Telecommunications Group เพื่อปรับปรุงการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานโทรคมนาคมและเทคโนโลยีสารสนเทศ สร้างเงื่อนไขเพื่อส่งเสริมการประยุกต์ใช้การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลใน 3 เสาหลัก โดยที่สาขาการสื่อสารเป็นลำดับความสำคัญสูงสุด

ด้วยเหตุนี้ จังหวัดห่าซางจึงมีแนวทางที่เหมาะสมในการส่งเสริมงานสื่อสารบนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีดิจิทัล ในปี พ.ศ. 2562 คณะกรรมการประชาชนจังหวัดได้จัดทำโครงการนวัตกรรมการสื่อสารสำหรับปี พ.ศ. 2563-2568 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี พ.ศ. 2573 ในปี พ.ศ. 2564 คณะกรรมการประชาชนจังหวัดได้ประสานงานกับกลุ่มบริษัท FPT เพื่อจัดการประชุมเชิงปฏิบัติการการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลให้สำเร็จ หลังจากนั้น คณะกรรมการพรรคจังหวัดได้ออกมติที่ 18-NQ/TU ลงวันที่ 29 ตุลาคม พ.ศ. 2564 เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในจังหวัดห่าซาง ระยะปี พ.ศ. 2564-2568 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี พ.ศ. 2573

นอกจากนั้น ห่าซางยังได้พัฒนาโปรแกรมและแผนปฏิบัติการอย่างแข็งขันเพื่อส่งเสริมการพัฒนาสื่อมวลชนและสื่อมวลชน เช่น แผนการจัดการสื่อสารและส่งเสริมภาพลักษณ์ของห่าซางในต่างประเทศ แผนการดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของสื่อมวลชนระดับจังหวัด แผนงานเสริมสร้างงานสื่อสารนโยบาย...

สื่อดิจิทัลที่มีภารกิจในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของห่าซางบนแพลตฟอร์มดิจิทัลมีส่วนช่วยสร้างตำแหน่งให้กับแบรนด์ห่าซาง โดยเฉพาะในภาคการท่องเที่ยว

จังหวัดและทุกระดับและทุกภาคส่วนต่างให้ความสนใจกับการจัดสรรงบประมาณเพื่อประกันการดำเนินงานด้านข้อมูลข่าวสารและการโฆษณาชวนเชื่อมากขึ้น ปัจจุบันหมู่บ้านส่วนใหญ่มีโทรศัพท์และอินเทอร์เน็ตครอบคลุม โครงการเปลี่ยนระบบโทรทัศน์ภาคพื้นดินเป็นดิจิทัลแล้วเสร็จ และอัตราผู้ใช้สมาร์ทโฟนอยู่ที่ 76.4% ระบบวิทยุกระจายเสียงระดับรากหญ้าได้รับการลงทุนและยกระดับให้ครอบคลุมหมู่บ้านและชุมชน เพื่อให้ประชาชนทั่วจังหวัดสามารถเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้

จากผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จ จะเห็นได้ว่าสื่อดิจิทัลที่มีพันธกิจในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของห่าซางบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ได้มีส่วนช่วยสร้างแบรนด์ห่าซางให้เป็นที่รู้จักทั่วโลก ดึงดูดความสนใจจากนักท่องเที่ยวเป็นพิเศษ และสร้างรายได้ซึ่งถือเป็น "เสาหลัก" ของเศรษฐกิจท้องถิ่น ด้วยเหตุนี้ การท่องเที่ยวห่าซางจึงเติบโตอย่างน่าประทับใจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในช่วงปี พ.ศ. 2563-2565 จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนห่าซางเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 39% ต่อปี ในปี พ.ศ. 2565 ซึ่งเป็นช่วงที่สามารถควบคุมการระบาดของโควิด-19 ได้ ห่าซางได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 2.2 ล้านคน แบ่งเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 71,000 คน และนักท่องเที่ยวภายในประเทศเกือบ 2.3 ล้านคน

ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2566 จังหวัดห่าซางได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวเกือบ 2.2 ล้านคน แบ่งเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 218,000 คน และนักท่องเที่ยวภายในประเทศประมาณ 1.9 ล้านคน (เพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2565 คิดเป็น 86% ของแผนประจำปี) รายได้จากการท่องเที่ยวสูงถึง 5,072 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 58.6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน คาดการณ์ว่าภายในสิ้นปี 2566 จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนห่าซางจะสูงถึงประมาณ 3 ล้านคน คิดเป็น 100% ของเป้าหมายที่กำหนดไว้ตามมติของสมัชชาใหญ่พรรคคอมมิวนิสต์จังหวัดครั้งที่ 17

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ห่าซางได้รับการจัดอันดับให้เป็นจุดหมายปลายทางในอุดมคติจากนิตยสารท่องเที่ยวชั้นนำทั่วโลกหลายครั้งติดต่อกัน นิวยอร์กไทมส์จัดอันดับห่าซางให้อยู่ใน 25/52 จุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดที่สุดในโลกในปี 2566 นิตยสารท่องเที่ยวของแคนาดา The Travel โหวตให้ห่าซางเป็นหนึ่งใน 10 จุดหมายปลายทางที่สวยงามที่สุดในเวียดนาม และล่าสุดในเดือนกันยายน 2566 ห่าซางได้รับรางวัลจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเกิดใหม่ชั้นนำของเอเชียประจำปี 2566