รัฐเพนซิลเวเนียเป็นรัฐสมรภูมิสำหรับการใช้จ่ายด้านโฆษณา - คาดว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาทางการเมืองในปี 2567 จะสูงถึง 12.32 พันล้านดอลลาร์

ขณะที่สหรัฐอเมริกากำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีที่มีการต่อสู้กันอย่างดุเดือดที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ยุคใหม่ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรัฐสมรภูมิกำลังเผชิญกับแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อนและมีราคาแพง

กมลา แฮร์ริส รองประธานาธิบดีสหรัฐฯ (ซ้าย) และมิเชล โอบามา อดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง ในการชุมนุมหาเสียงที่เมืองคาลามาซู รัฐมิชิแกน เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม 2024 ภาพ: Kyodo/VNA

บริษัทวิจัยตลาด Emarketer คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านการโฆษณาทางการเมืองในสหรัฐอเมริกาในปี 2567 จะสูงถึง 12.32 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 9.57 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่ใช้ในการเลือกตั้งเมื่อสี่ปีก่อน ในรัฐเพนซิลเวเนียเพียงรัฐเดียว เพื่อเพิ่มการดึงดูดใจและความสนใจ ผู้สมัครรับเลือกตั้งจึงทุ่มงบโฆษณาทุกประเภท ตั้งแต่ป้ายโฆษณาริมถนน โฆษณาในหนังสือพิมพ์ แคมเปญออนไลน์แบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิม แคมเปญเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่ประเด็นทางเศรษฐกิจและการจ้างงาน รวมถึงการเน้นย้ำถึงอุตสาหกรรมเหล็กกล้า รวมถึงประเด็นด้านความมั่นคงทางสังคม เช่น การถกเถียงเกี่ยวกับสิทธิการทำแท้งและสิทธิของคนข้ามเพศ ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ระหว่าง 20.00 น. ถึง 23.00 น. ของวันพุธสุดท้ายก่อนวันเลือกตั้ง สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นของเครือข่าย NBC (USA) ในฟิลาเดลเฟียและเขตสำคัญโดยรอบ ได้ออกอากาศโฆษณา ทางการเมือง 22 รายการ ซึ่งรวมถึงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกมลา แฮร์ริส รองประธานาธิบดีจากพรรคเดโมแครต โดนัลด์ ทรัมป์ จากพรรครีพับลิกัน และการแข่งขันระดับท้องถิ่น เช่น วุฒิสภาและอัยการสูงสุดของรัฐ บางครั้งโฆษณาก็ออกฉายติดต่อกัน โดยโฆษณาหนึ่งไม่สนับสนุนผู้สมัครคนใดคนหนึ่ง ตามมาด้วยโฆษณาอีกอันที่ยกย่องความสำเร็จของเขา ซึ่งทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรู้สึกท่วมท้น

ในสหรัฐอเมริกา เครือข่ายโทรทัศน์หลักๆ ได้แก่ NBC, ABC, CBS และ Fox ครอบคลุมทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นของเครือข่ายเหล่านี้ก็มีเวลาสำหรับโฆษณาเช่นกัน ซึ่งเปิดทางให้แคมเปญโฆษณาเข้าถึงภูมิภาคและกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Emarketer คาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองในสหรัฐอเมริกาในปี 2024 จะสูงถึง 12.32 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 9.57 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่ใช้ในการเลือกตั้งเมื่อสี่ปีก่อน BIA Advisory Services บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลและที่ปรึกษา ประมาณการว่าตัวเลขในปีนี้แสดงถึงการเพิ่มขึ้น 21.3% เมื่อเทียบกับการแข่งขันในปี 2020 โฆษณาทางโทรทัศน์ยังคงเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยคิดเป็นมูลค่า 7.06 พันล้านดอลลาร์สหรัฐของการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาในปีนี้ เพิ่มขึ้น 7.5% จากปี 2020 สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของสื่อดั้งเดิมในการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรัฐสมรภูมิ

เหงียน ฮา (สำนักข่าวเวียดนาม)

ที่มา: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm