การนำเสนอในการประชุมเชิงปฏิบัติการทางวิทยาศาสตร์เรื่องการกำหนดอัตลักษณ์ของจังหวัดนิญบิ่ญที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ในท้องถิ่น

มูลค่าแบรนด์ Hoa Lu - Ninh Binh
เห็นได้จากความสัมพันธ์กับทังลอง- ฮานอย

เมื่อมองย้อนกลับไปที่พื้นที่ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของฮวาลู-นิญบิ่ญผ่านช่วงเวลาทางประวัติศาสตร์ โดยวางพื้นที่ดังกล่าวไว้ในความสัมพันธ์ระดับภูมิภาค เราจะเห็นว่า ฮวาลูไม่เพียงแต่เป็นเมืองหลวงของจักรวรรดิที่สง่างามเท่านั้น แต่ยังเป็นฐานทัพ ทหารเชิง ยุทธศาสตร์อีกด้วย ไม่เพียงแต่เป็นเมืองหลวงที่มีภูมิประเทศอันตรายเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์กลางทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมที่สำคัญของประเทศอีกด้วย ภูมิประเทศของเมืองหลวงโบราณฮวาลู พระราชวังวูลัม แนวป้องกันทัมเดียป ท่าเรือทานฟู และเส้นทางคมนาคมสำคัญสองเส้นทาง ได้แก่ ถุงดาว เทียนลี... ล้วนแสดงให้เห็นถึงตำแหน่งที่อันตรายและเชิงยุทธศาสตร์ของดินแดนแห่งนี้ ซึ่งเป็นทรัพยากรอันยิ่งใหญ่ที่มีคุณค่าและความสำคัญเป็นพิเศษต่อเมืองหลวงทังลอง-ฮานอย และอายุยืนยาวของชาติ

รูปแบบ โมเดล และแนวคิดสร้างสรรค์ของราชวงศ์ดิงห์และเตี๊ยนเล... มีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งต่อแนวคิดการพัฒนาของราชวงศ์ลีและตรันและราชวงศ์อื่นๆ ในเวลาต่อมา ดังนั้น จึงสามารถยืนยันได้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างฮัวลู - นิญบิ่ญ และทังลอง - ฮานอยเป็นความสัมพันธ์ที่เป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติ ดังนั้น ประวัติศาสตร์จึงได้สร้างคู่ความสัมพันธ์หรือรูปแบบการเชื่อมโยงระหว่างเมืองหลวงโบราณและเมืองหลวง (เมืองหลวงสมัยใหม่) ในเอเชียตะวันออก ได้แก่ หลวงพระบาง - เวียงจันทน์ (ลาว) อังกอร์ - พนมเปญ (กัมพูชา) บุโรพุทโธ - จาการ์ตา (อินโดนีเซีย) หรือนารา - เกียวโตกับเอโดะ (โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น) ความสัมพันธ์เหล่านี้คือการอยู่ร่วมกัน การอยู่ร่วมกัน และโชคชะตาที่ร่วมกัน ฮานอยและนิญบิ่ญตระหนักถึงจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์และเหนือกว่าเหล่านี้ และในไม่ช้านี้ ควรมีกลยุทธ์ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดเพื่อสร้างคุณค่าร่วมกันของ "ผลประโยชน์ร่วมกัน" และการพัฒนาร่วมกัน

เพื่อเสริมสร้างและพัฒนาความสัมพันธ์ของการอยู่ร่วมกัน การอยู่ร่วมกัน และโชคชะตาร่วมกันกับเมืองหลวงฮานอย จังหวัดควรมีกลยุทธ์ในการอนุรักษ์ ส่งต่อ และส่งเสริมทรัพยากรวัฒนธรรมและมนุษย์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเมืองหลวงของจักรวรรดิ ควรมีแผนล่วงหน้าในการส่งเสริมและอนุรักษ์ "มรดกทางวัฒนธรรมที่มีชีวิต" ของหมู่บ้านหัตถกรรม เพลงโบราณ... สำรวจและจัดทำบัญชีเพื่อประเมินทรัพยากรและแหล่งอนุรักษ์ทางวัฒนธรรม (ที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้) อย่างแท้จริง จากนั้นจึงคัดเลือกคุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของนิญบิ่ญ ในโครงการทำงาน โฆษณาชวนเชื่อ และการศึกษา นิญบิ่ญควรกำหนดคำขวัญ: ภูมิใจในมรดก - พัฒนาจากมรดก - เจริญรุ่งเรืองด้วยมรดก

นอกจากนี้ นิงห์บิ่ญควรมีมติและกลยุทธ์ในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในเร็วๆ นี้ ควรมีแผนการลงทุนเพื่อสร้างกลุ่มการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณที่แข็งแกร่ง (หรือซับซ้อน) ของนิงห์บิ่ญ เพื่อยืนยันแบรนด์และส่งเสริมแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศและบริการทางวัฒนธรรมชั้นสูงของจังหวัด จากการเรียนรู้จากประสบการณ์ของนาราและเกียวโต ร่วมกับมหาวิทยาลัยและสถาบันวิจัยหลายแห่งในฮานอย นิงห์บิ่ญควรมีศูนย์ฝึกอบรมคุณภาพสูง (อาจเสนอชื่อมหาวิทยาลัย Hoa Lu) ในด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วัฒนธรรม และการศึกษามรดกทางวัฒนธรรมในทั้งสามระดับในไม่ช้านี้

จังหวัดจำเป็นต้องส่งเสริมการเชื่อมโยงความคิดภายในภูมิภาคและระหว่างเอเชีย นั่นคือ การสร้างและเสริมสร้างความสัมพันธ์กับแหล่งมรดกทางวัฒนธรรมและเขตอนุรักษ์ธรรมชาติที่ขึ้นทะเบียนกับยูเนสโกในประเทศและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชีย เพื่อเพิ่มเศรษฐกิจการแบ่งปัน ส่งเสริมมูลค่าระดับโลกของกลุ่มภูมิทัศน์ทัศนียภาพจ่างอัน พัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศระดับไฮเอนด์ และเรียนรู้วิธีการบริหารจัดการที่ดีและแนวทางปฏิบัติที่ดีจากทั่วโลก เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเสริมสร้างมูลค่า คุณค่าของแบรนด์ และมรดกทางวัฒนธรรมของฮวาลู - จ่างอัน - นิญบิ่ญ อย่างต่อเนื่อง ในเวลาเดียวกัน เพื่อคำนวณแผน "รากที่ลึก รากที่แข็งแรง" โดยใช้วัฒนธรรมและแรงบันดาลใจของประชาชนในการมีส่วนสนับสนุนเป็นจุดศูนย์กลางในการฟื้นฟูชาติ

ส่งเสริมคุณค่าแบรนด์มรดกในนิญบิ่ญ
สู่ความยั่งยืนในบริบทใหม่

จังหวัดนิญบิ่ญเป็นจังหวัดที่มีทิวทัศน์ธรรมชาติที่สวยงามมากมาย ซึ่งผสมผสานวัฒนธรรมต่างๆ เข้าด้วยกัน มรดกทางวัฒนธรรมในจังหวัดนิญบิ่ญถือเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดและมีคุณค่าที่สุดแห่งหนึ่ง โดยสร้างรายได้สูงสุดจากการพัฒนาการท่องเที่ยวในจังหวัด

เพื่อให้สามารถใช้ประโยชน์จากแบรนด์มรดกได้อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน สมกับตำแหน่งพิเศษของ "มรดกคู่" ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกเหนือจากความพยายามในการปกป้องสิ่งแวดล้อม อนุรักษ์และรักษาคุณค่าของมรดกแล้ว นิญบิ่ญยังได้นำกลไกและนโยบายต่างๆ มาใช้เพื่อดึงดูดและระดมทรัพยากรการลงทุนเพื่อการท่องเที่ยว โดยการทำงานในการจัดทำแผนหลัก แผนรายละเอียดเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยว การดึงดูดการลงทุน การสร้างโครงสร้างพื้นฐาน การจัดการของรัฐ การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล การส่งเสริมการขาย การโฆษณา... ได้รับการดำเนินการอย่างเอาใจใส่จากทุกระดับ ทุกภาคส่วน และทุกท้องถิ่น

ในช่วงปี 2019 - 2020 จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนนิงห์บิ่ญมีอัตราการเติบโตสูง โดยแตะระดับเฉลี่ย 12.19% ต่อปี หลังจากได้รับผลกระทบเชิงลบจากการระบาดของ COVID-19 ตั้งแต่ปี 2022 จนถึงปัจจุบัน ในบริบทของการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจหลังการระบาดใหญ่ การท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งตอกย้ำถึงความน่าดึงดูดใจของแบรนด์มรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมนิงห์บิ่ญสำหรับนักท่องเที่ยวในประเทศและต่างประเทศ

มรดกทางวัฒนธรรมถือเป็นทรัพย์สินอันล้ำค่าที่สามารถสร้างแบรนด์ให้กับนิญบิ่ญได้ โดยสร้างความแตกต่างในการแข่งขันด้านบริการการท่องเที่ยว สร้างความภักดีของลูกค้า และเพิ่มรายได้จากการดำเนินงาน ในอนาคต เพื่อส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์มรดกทางวัฒนธรรมของนิญบิ่ญในบริบทใหม่ จังหวัดจำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับคุณค่าของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยถือว่าความตระหนักรู้เป็นจุดเริ่มต้นของการดำเนินการ ความตระหนักรู้ที่ถูกต้องนำไปสู่การดำเนินการที่ถูกต้อง ความตระหนักรู้เกี่ยวกับบทบาทของมรดกทางวัฒนธรรมในอดีตนั้นไม่ได้อยู่ในระดับที่เหมาะสม จึงจำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขเฉพาะเจาะจงอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้เข้าร่วม

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องเพิ่มการลงทุนในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งเป็นแนวทางแก้ไขที่สำคัญที่สุดเพื่อให้มั่นใจว่ามรดกทางวัฒนธรรมจะได้รับการอนุรักษ์และส่งเสริมไปในระยะยาว การลงทุนควรเน้นในเรื่องต่างๆ เช่น การบูรณะและตกแต่งโบราณสถาน การสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยว การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล เป็นต้น

การท่องเที่ยวถือเป็นภาคส่วนที่สำคัญที่สุดในการส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม การพัฒนาการท่องเที่ยวจะต้องดำเนินการอย่างยั่งยืน โดยไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและชีวิตของคนในท้องถิ่น ชุมชนท้องถิ่นมีสิทธิที่จะเข้าร่วมและรับผลประโยชน์ทางกฎหมายจากกิจกรรมการท่องเที่ยว มีหน้าที่รับผิดชอบในการปกป้องทรัพยากรการท่องเที่ยว เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมท้องถิ่น เช่น รูปแบบทางวัฒนธรรม ศิลปะพื้นบ้าน งานหัตถกรรมพื้นบ้าน การผลิตสินค้าท้องถิ่น รักษาความปลอดภัย ความสงบเรียบร้อย ความปลอดภัยทางสังคม และปกป้องสิ่งแวดล้อม

นอกจากนี้ จังหวัดยังต้องมีนโยบายและกลยุทธ์ในการวางแผนทรัพยากรมนุษย์ด้านการท่องเที่ยวในระยะยาว โดยมีแผนการฝึกอบรมและการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพและสมเหตุสมผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งจำเป็นต้องเน้นที่การปรับปรุงการสื่อสารและวัฒนธรรมพฤติกรรมของบุคลากรด้านการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์มรดก การเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างประเทศเป็นแนวทางสำคัญในการเรียนรู้จากประสบการณ์และระดมทรัพยากรจากประเทศอื่นเพื่ออนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดก

การส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์มรดกทางวัฒนธรรมในจังหวัดนิญบิ่ญอย่างยั่งยืนเป็นภารกิจสำคัญที่ต้องดำเนินการอย่างสอดประสานและมีประสิทธิภาพ โดยการนำแนวทางแก้ไขข้างต้นไปใช้ จังหวัดนิญบิ่ญสามารถส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมเพื่อสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมของจังหวัดได้

การสร้างแบรนด์อุตสาหกรรมรถยนต์นิญบิ่ญ:
ประสบการณ์ของกลุ่มThanh Cong

เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่มีทรัพยากรการท่องเที่ยวทางธรรมชาติและวัฒนธรรมที่หลากหลาย มีกิจกรรมการลงทุนและพัฒนาด้านการท่องเที่ยวที่สำคัญและเป็นระบบมากมาย นิญบิ่ญจึงเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศ และได้รับการจัดให้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดใจที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงนิญบิ่ญ เราต้องพูดถึงด้วยว่าที่นี่เป็นหนึ่งในสามศูนย์การผลิตและประกอบรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ร่วมกับกวางนามและวินห์ฟุก นี่คือพื้นที่ที่มีศูนย์การผลิตรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคของบริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam ซึ่งผลิตและประกอบรถยนต์ยี่ห้อ Hyundai ที่จำหน่ายทั่วเวียดนาม

ตามมติที่ 54-NQ/TW ลงวันที่ 14 กันยายน 2548 ของโปลิตบูโรครั้งที่ 9 ว่าด้วยการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมและการรับรองการป้องกันประเทศและความมั่นคงในภูมิภาคสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแดงจนถึงปี 2553 และแนวทางไปจนถึงปี 2563 ซึ่งอุตสาหกรรมเทคโนโลยีขั้นสูงและอุตสาหกรรมสะอาดเป็นลำดับความสำคัญสำหรับการพัฒนา ในปี 2550 จังหวัดนิญบิ่ญได้เชิญและดึงดูดกลุ่มบริษัท Thanh Cong ให้ลงทุนในการวิจัยและดำเนินโครงการอุตสาหกรรมยานยนต์ เพื่อสร้างแบรนด์อุตสาหกรรมยานยนต์ในนิญบิ่ญ ในการดำเนินการตามกลยุทธ์ของจังหวัด กลุ่มบริษัท Thanh Cong มุ่งเน้นไปที่การระบุและดำเนินการงานสำคัญสามประการ ได้แก่

ประการหนึ่งคือ การสร้างโรงงาน ในปี 2009 กลุ่ม Thanh Cong เริ่มลงทุนในโครงการโรงงานผลิตและประกอบรถยนต์ใน Ninh Binh ในปี 2011 โรงงานผลิตรถยนต์ Hyundai แห่งแรกของกลุ่ม Thanh Cong ได้เปิดดำเนินการในสวนอุตสาหกรรม Gian Khau เขต Gia Vien ในเดือนพฤศจิกายน 2022 โรงงานผลิตและประกอบยานยนต์หมายเลข 2 (HTMV2) ในสวนอุตสาหกรรม Gian Khau ที่ขยายใหญ่ขึ้น ได้รับการเปิดตัว ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการสำคัญของจังหวัดเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปีการสถาปนาความสัมพันธ์ทางการทูตเวียดนาม - เกาหลี 30 ปีของการก่อตั้งจังหวัด Ninh Binh ขึ้นใหม่ และ 15 ปีของการลงทุนของกลุ่ม Thanh Cong ในจังหวัด Ninh Binh ทำให้กำลังการผลิตรวมของโรงงานผลิตและประกอบรถยนต์ Hyundai ของบริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam ในสวนอุตสาหกรรม Gian Khau เป็น 180,000 คัน/ปี บรรลุเป้าหมายในการตอบสนองความต้องการบริโภคในประเทศและส่งออกไปยังตลาดอื่นๆ ในภูมิภาค ทำให้บริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam กลายเป็นผู้ผลิตยานยนต์รายใหญ่ที่สุดในภูมิภาคของ Hyundai Motor ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ประการที่สอง คุณภาพของผลิตภัณฑ์และช่องทางการจำหน่าย: ตั้งแต่สายการผลิตรถยนต์รุ่นแรก Hyundai Avante จนถึงปัจจุบัน ศูนย์การผลิตและประกอบรถยนต์ Hyundai ใน Ninh Binh ผลิตและประกอบรถยนต์นั่งส่วนบุคคลและรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ 34 สายการผลิต เพื่อตอบสนองกลุ่มตลาดที่หลากหลายและรสนิยมของผู้บริโภคชาวเวียดนาม อีกประเด็นหนึ่งที่ควรกล่าวถึงคือ Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture เป็นหนึ่งในหน่วยงานที่เป็นเจ้าของเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในตลาดรถยนต์ปัจจุบัน นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายยังมาพร้อมกับการปรับปรุงคุณภาพของกระบวนการดำเนินงานและคุณภาพการบริการ ตั้งแต่ทีมที่ปรึกษาการขายไปจนถึงเครื่องมือโครงสร้างพื้นฐานที่ทันสมัย ไปสู่แนวโน้มของเทคโนโลยีการขาย 4.0

ประการที่สาม เน้นการลงทุนในคน โดยให้ความสำคัญกับการพัฒนากำลังคนและบุคลากรในท้องถิ่น คนในท้องถิ่นสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับท้องถิ่นได้เท่านั้นจึงจะสร้างการพัฒนาที่ยั่งยืนให้กับธุรกิจได้ ตามกลยุทธ์นี้ ปัจจุบัน พนักงาน 3,500 คนที่ทำงานที่ Hyundai Thanh Cong Vietnam Automobile Manufacturing and Assembly Complex ร้อยละ 70 มาจาก Ninh Binh

ด้วยการสนับสนุน การอำนวยความสะดวก ความเป็นเพื่อน และการขจัดปัญหาจากผู้นำทุกระดับและประชาชนในจังหวัด ร่วมกับกลยุทธ์การพัฒนาของกลุ่ม Thanh Cong บริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam ได้ทำให้แบรนด์ Hyundai เป็นแบรนด์ชั้นนำในตลาด โดยครองส่วนแบ่งการตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของเวียดนามประมาณ 20% อย่างสม่ำเสมอ ทั้งนี้ กิจกรรมการลงทุนของ TC Group ในอุตสาหกรรมยานยนต์ใน Ninh Binh ได้กลายเป็นจุดศูนย์กลางในการดึงดูดบริษัท FDI จำนวนมากในด้านการผลิตภาคอุตสาหกรรมที่สนับสนุนอุตสาหกรรมยานยนต์ให้มาลงทุนใน Ninh Binh โดยเป็นหัวรถจักรในการช่วยก่อตั้งและพัฒนาอุตสาหกรรมประกอบรถยนต์ อุตสาหกรรมเสริมรถยนต์ อิเล็กทรอนิกส์... ทำให้ Ninh Binh เป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความน่าดึงดูดใจของนิญบิ่ญในการดึงดูดการลงทุนจากบริษัทการผลิตขนาดใหญ่ทั่วโลก โดยยืนยันว่าแนวทางการพัฒนาและการเปลี่ยนโครงสร้างการผลิตจาก "สีน้ำตาล" มาเป็น "สีเขียว" ของนิญบิ่ญกำลังส่งเสริมผลในเชิงบวก มุ่งสู่การทำให้นิญบิ่ญเป็นพื้นที่ที่มีการพัฒนาที่แข็งแกร่งและยั่งยืน

ด้วยสถานะของจังหวัดนิญบิ่ญและแนวทางการพัฒนาอุตสาหกรรมของจังหวัด เรามั่นใจว่าโดยเฉพาะบริษัทร่วมทุน Hyundai Thanh Cong Vietnam และวิสาหกิจอุตสาหกรรมสนับสนุนอื่นๆ โดยทั่วไปจะยังคงมีการพัฒนาในเชิงบวกในจังหวัดนิญบิ่ญต่อไป และจะยืนยันตำแหน่งสำคัญของจังหวัดนิญบิ่ญในอุตสาหกรรมยานยนต์ของเวียดนามต่อไป และส่งเสริมกลยุทธ์อุตสาหกรรมยานยนต์แห่งชาติต่อไป

สร้างสโลแกนที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับสัญลักษณ์ระบุตัวตนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ

นิญบิ่ญเป็นดินแดนที่มีตะกอนประวัติศาสตร์หนาแน่น คุณค่าทางวัฒนธรรม เอกลักษณ์อันหลากหลาย ลักษณะเฉพาะตัว โดยมีการผสมผสานอย่างใกล้ชิดของปัจจัยด้านภูมิรัฐศาสตร์ ภูมิเศรษฐกิจ ภูมิวัฒนธรรม ภูมิศาสนา ภูมิทหาร ภูมิธรรมชาติ และนิเวศวิทยา ประวัติศาสตร์อันยาวนานและยืดหยุ่นของการเปิดดินแดน การสร้างอาชีพ การต่อสู้กับผู้รุกรานจากต่างประเทศ การรักษาความปลอดภัยชายแดน และการทำงานในภาคการผลิต นับพันปีได้มีส่วนช่วยในการสร้างระบบคุณค่าในท้องถิ่นของนิญบิ่ญ คุณค่าเหล่านี้ทั้งดูดซับและพกพาคุณค่าของชาติและชาติพันธุ์สากล และตกผลึกคุณค่าที่เป็นแก่นแท้ ลักษณะเฉพาะของดินแดนของผู้คนที่มีความสามารถในเมืองหลวงโบราณ Hoa Lu ที่ไม่สามารถพบได้ที่อื่น กลายเป็นทรัพย์สินอันล้ำค่าของชาวนิญบิ่ญหลายชั่วอายุคนในการเดินทางเพื่อสร้างและปกป้องบ้านเกิดเมืองนอน ในเวลาเดียวกันก็เป็นพื้นฐานในการกำหนดปรัชญาการพัฒนา การส่งเสริมกลยุทธ์การสื่อสาร... มีส่วนช่วยในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นในขั้นตอนการพัฒนาใหม่

คำขวัญของจังหวัดเป็นชื่อที่ต้องแสดงถึงลักษณะเด่น คุณค่าที่โดดเด่นและพิเศษที่สุดของจังหวัด (ธรรมชาติอันงดงาม - ทำเลที่ตั้งใจกลางเมือง - มรดกทางวัฒนธรรม - เศรษฐกิจที่พัฒนาแล้ว - สังคมที่ปลอดภัย - การป้องกันประเทศที่เข้มแข็ง - ผู้คนมีความสุข) ทั้งการสร้างแบรนด์จังหวัดที่เป็นเมืองหลวงโบราณอันอุดมไปด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม การพัฒนาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และการสร้างแรงดึงดูดและดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศจำนวนมาก ดังนั้น จึงสามารถเป็นดังนี้: นิญบิ่ญ - อัญมณีที่ซ่อนเร้นที่สวยงามที่สุด"; "นิญบิ่ญ: ดินแดนมรดก - ดินแดนแปลกตา"; "นิญบิ่ญ: จุดเริ่มต้นใหม่ ความมีชีวิตชีวาใหม่ อนาคตใหม่ของเมืองหลวงโบราณ"; "ไม่หอม ยังคงหอมมะลิ/แม้จะไม่สง่างาม ยังคงเป็นคนของจ่างอัน"...

คำขวัญมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสัญลักษณ์ประจำตัวที่มีเอกลักษณ์และเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งแสดงถึงประวัติศาสตร์ ประเพณี วัฒนธรรม คุณภาพ และลักษณะเด่นของแผ่นดินและผู้คนในนิญบิ่ญ ดังนั้น พื้นหน้าควรเป็นวัดของกษัตริย์ดิงห์ เตียน ฮวง ส่วนพื้นหลังควรเป็นภาพสไตล์ของ Trang An Scenic Complex พร้อมภาพวาดส่วนโค้งเหมือนภูเขาหิน (สัญลักษณ์ของพระราชวัง Vu Lam สามด้านของภูเขาหิน) และภาพสไตล์ของดอกกก ("Hoa Lu" ในภาษาจีนแปลว่า "ดอกกก")... ควบคู่ไปกับเอกลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดนี้ จำเป็นต้องมีการเชื่อมโยงกับกลยุทธ์การสื่อสารระหว่างประเทศอย่างเป็นระบบเพื่อให้แน่ใจว่าทั้งการแพร่กระจายพื้นที่ ความถี่ และความเข้มข้นของการปรากฏตัวที่สม่ำเสมอและต่อเนื่อง การใช้ช่องทางการสื่อสารหลายช่องทาง (หนังสือพิมพ์ โซเชียลมีเดีย สื่อใหม่... ให้ความสำคัญกับการใช้ SEO เพื่อให้คีย์เวิร์ด "Ninh Binh" โดดเด่นบน Google...) และมีจุดสนใจและจุดสำคัญ (ต้องให้ความสำคัญกับการสื่อสารและภาพของ Ninh Binh เพื่อให้ปรากฏเป็นประจำในสำนักข่าวแห่งชาติหลัก 5 แห่ง) (ระดับ 1): โทรทัศน์เวียดนาม สำนักข่าวเวียดนาม เสียงแห่งเวียดนาม หนังสือพิมพ์ Nhan Dan นิตยสารคอมมิวนิสต์ ปรากฏในสำนักข่าวที่มีจำนวนผู้อ่านและผู้ชมมากที่สุด (ระดับสื่อ 2): VnExpress, Lao Dong Newspaper, Dan Tri, Tuoi Tre, Thanh Nien, Vietnamnet, People's Army...

ศึกษาวิจัยและร่วมมือกับบริษัทสื่อรายใหญ่ของโลกเพื่อผลิตสื่อคุณภาพสูงเพื่อออกอากาศทางช่องต่างประเทศ เชิญผู้สื่อข่าวต่างประเทศจากบริษัทสื่อรายใหญ่ของโลก สถานทูตต่างประเทศ... มาที่นิญบิ่ญเพื่อสัมผัสวัฒนธรรม ดินแดน และผู้คนที่นี่

จังหวัดนี้จำเป็นต้องประสานงานอย่างใกล้ชิดกับกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว บริษัทใหญ่ของเวียดนาม เพื่อร่วมมือกับผู้ผลิตภาพยนตร์ฮอลลีวูดรายใหญ่ (เช่น Warner Bros, Marvel Studios, Universal Pictures, Walt Disney, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures Studios...) เพื่อสร้างสตูดิโอภาพยนตร์ที่ผสมผสานกับจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยว ผลิตภาพยนตร์ "บล็อคบัสเตอร์" ในเวียดนาม โดยเน้นที่นิญบิ่ญ เชื่อมโยงกับสถานที่ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกเพื่อสร้างทัวร์คุณภาพสูงไปยังนิญบิ่ญ ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับเมืองหลวงโบราณทั่วโลก ร่วมมือกับบริษัทท่องเที่ยวในประเทศและต่างประเทศรายใหญ่ สายการบิน เพื่อสร้างทัวร์คุณภาพสูงที่เชื่อมต่อไปยังเมืองหลวงโบราณทั่วโลก สร้างระบบโครงสร้างพื้นฐานที่มีคุณภาพเพื่อจัดการประชุม สัมมนา กิจกรรม และการประชุมนานาชาติขนาดใหญ่ในนิญบิ่ญ...

คุณค่าของสถานที่ คนดัง และเทศกาลต่างๆ ในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น

เนื่องจากการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ได้กลายมาเป็นภาคเศรษฐกิจหลัก เป็น “อุตสาหกรรมไร้ควัน” ขนาดใหญ่ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในระดับโลก จึงมีความจำเป็นต้องส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวให้เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ จึงมีความเร่งด่วนเพิ่มมากขึ้น

การดำเนินการตามกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ในท้องถิ่นโดย Ninh Binh และท้องถิ่นอื่นๆ ถือเป็นการสนับสนุนในทางปฏิบัติในการทำให้มติของการประชุมสมัชชาใหญ่พรรคชาติครั้งที่ 13 เป็นจริงขึ้น โดยทำให้วัฒนธรรมกลายเป็นทรัพยากรภายในที่สำคัญอย่างแท้จริงของกระบวนการพัฒนาที่ยั่งยืน ทำให้วัฒนธรรมแทรกซึมลึกเข้าไปในด้านเศรษฐกิจและด้านอื่นๆ และด้วยวิธีเดียวเท่านั้นที่วัฒนธรรมจะค่อยๆ "เท่าเทียม" กับการเมือง เศรษฐกิจ และสังคม

นิญบิ่ญเป็นหนึ่งในไม่กี่พื้นที่ในประเทศของเราที่มีแหล่งทรัพยากรชื่อสถานที่มากมาย อุดมสมบูรณ์ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เมื่อพูดถึงนิญบิ่ญ ผู้คนมักจะนึกถึงสถานที่ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จัก เช่น เมืองหลวงโบราณฮวาลือ พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศจรังอัน ทัมโคก-บิ่ญด่ง ทัมเดียป-เบียนซอน อุทยานแห่งชาติกุกฟอง ทะเลสาบวานลอง ฮังมัว ภูเขาน็อนเนือก และเจดีย์ นอกจากนี้ยังมีหมู่บ้านหัตถกรรม สถานที่ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าพิเศษ กิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เป็นเอกลักษณ์ หรือเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมในยุคปัจจุบัน

นิญบิ่ญเป็นดินแดนที่มีผู้คนโดดเด่นซึ่งผลิตบุคคลที่มีชื่อเสียงมากมาย รวมถึงบุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์ของเวียดนาม ดังนั้นการพัฒนาแบรนด์บ้านเกิดของนิญบิ่ญโดยอาศัยชื่อเสียงและชื่อเสียงของบุคคลที่มีชื่อเสียงจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อช่วยกระตุ้นความภาคภูมิใจและความรักอันแรงกล้าที่มีต่อบ้านเกิดของชาวนิญบิ่ญให้เข้มแข็งขึ้น ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมทรัพยากรทางวัฒนธรรมในจุดประสงค์ของการสร้างและปกป้องบ้านเกิดและปิตุภูมิ

นอกจากนี้ นิญบิ่ญยังเป็นดินแดนแห่งเทศกาลที่มีชื่อเสียงมากมายอีกด้วย ในความเป็นจริง เทศกาลต่างๆ ถือเป็นงานวัฒนธรรมระดับภูมิภาคและระดับภูมิภาคมาช้านาน และการ "ไปงานเทศกาล" ก็ได้ฝังรากลึกอยู่ในใจของผู้คน การใช้ประโยชน์และส่งเสริมคุณค่าของเทศกาลเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับท้องถิ่นได้กลายเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมทั่วโลกและในเวียดนาม การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นโดยยึดหลักการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของเทศกาลวัฒนธรรม เทศกาลแบบดั้งเดิมและแบบสมัยใหม่เป็นปัญหาที่ค่อนข้างซับซ้อน ซึ่งจำเป็นต้องดำเนินการอย่างเป็นวิทยาศาสตร์ เป็นระบบ และเป็นมืออาชีพ การส่งเสริมและจัดการแบรนด์เทศกาลยังต้องใช้ความละเอียดอ่อน เป็นระบบ และจริงจังมากขึ้น โดยเฉพาะการส่งเสริมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว

จากประสบการณ์ที่ได้รับจากการปฏิบัติในนิงห์บิ่ญ ในพื้นที่อื่นๆ ของเวียดนาม และทั่วโลก นิงห์บิ่ญจำเป็นต้องวางแผนกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่นโดยยึดหลักการส่งเสริมคุณค่าของทรัพยากรทางภูมิศาสตร์เพื่อรองรับการพัฒนาอย่างรวดเร็วและยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาการท่องเที่ยวในจังหวัด เป้าหมายของกลยุทธ์นี้คือการมีส่วนร่วมในการพัฒนาแบรนด์ของจังหวัดนิงห์บิ่ญ สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีเสน่ห์ดึงดูดใจ ช่วยยกระดับตำแหน่งและชื่อเสียงของบ้านเกิดและประชาชนของนิงห์บิ่ญ กลายเป็นพลังอ่อนที่ยิ่งใหญ่ในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมของจังหวัด

จากประสบการณ์ที่ได้รับจากการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ทั่วโลก ในเวียดนาม และในนิญบิ่ญ เราขอยืนยันว่านี่เป็นภารกิจที่จำเป็น หลีกเลี่ยงไม่ได้ และมีแนวโน้มที่ดี ซึ่งผู้นำและประชาชนของนิญบิ่ญต้องพิจารณาในฐานะเนื้อหาสำคัญของกลยุทธ์และแผนพัฒนาอย่างยั่งยืนของจังหวัดโดยรวม และกลยุทธ์และแผนพัฒนาวัฒนธรรมและประชาชนของนิญบิ่ญโดยเฉพาะ เราขอยืนยันว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นเพื่อให้ผู้นำ ประชาชน และชุมชนธุรกิจของจังหวัดได้รับความสนใจและความมุ่งมั่นอย่างเหมาะสม และมีการลงทุนที่เหมาะสมสำหรับงานนี้

คุณค่าของยูเนสโกในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นนิงห์บิ่ญ

ตำแหน่งจาก UNESCO ไม่เพียงแต่ทำให้เราได้รับการยอมรับจากทั่วโลก แต่ยังทำให้สถานที่และมรดกทางปัญญาที่ได้รับการยอมรับเหล่านี้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายทั่วโลก โดยเปิดโอกาสให้เราได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของเพื่อนๆ และได้รับการแนะนำและส่งเสริมเอกลักษณ์ประจำชาติของเรา และยังช่วยให้เราสร้างแบรนด์ของเราเองสำหรับเวียดนามโดยทั่วไปและสำหรับแต่ละท้องถิ่นโดยเฉพาะอีกด้วย

ข้อดีอย่างหนึ่งในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่นคือโลกรับรู้ถึงเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ ปัจจุบันจังหวัดนิญบิ่ญได้รับเลือกเป็นมรดกโลกจากยูเนสโก 2 จาก 57 รายการ ได้แก่ รายการแรกคือ Trang An Scenic Landscape Complex (2014) ซึ่งเป็นมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรม และรายการที่สองคือการปฏิบัติบูชาเจ้าแม่ของเวียดนาม (2016) ซึ่งเป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของมนุษยชาติ (การเป็นเจ้าของร่วมกัน) ซึ่งถือเป็นหลักการที่มั่นคงในการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น

เมื่อดูจากชื่อเรื่องแต่ละเรื่อง เราจะเห็นว่า: ชื่อเรื่องมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมของกลุ่มภูมิทัศน์ที่สวยงามตรังอันมีองค์ประกอบหลายอย่างที่ช่วยพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่น มรดกทางธรรมชาตินี้ประกอบด้วยธรณีวิทยาอันเป็นเอกลักษณ์ของเทือกเขาหินปูนอายุกว่า 250 ล้านปีที่ผุกร่อนจนเกิดภูมิทัศน์ของแม่น้ำ ถ้ำ ทุ่งนา ทะเลสาบ และเป็นสถานที่อนุรักษ์และประกอบด้วยระบบนิเวศมากมายของป่าน้ำท่วม ป่าบนภูเขาหินปูน... ธรณีวิทยาอันเป็นเอกลักษณ์เหล่านี้เองที่สร้างความหลากหลายทางชีวภาพที่สามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างยั่งยืน ทิวทัศน์ที่สวยงามที่นี่มีส่วนสนับสนุนอย่างสำคัญต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ รวมถึงการวิจัยทางวิทยาศาสตร์

ทางประวัติศาสตร์มีโบราณวัตถุจากราชวงศ์ดิงห์และตรันจำนวนมาก ดังนั้น Trang An Scenic Landscape Complex จึงกลายเป็นแหล่งมรดกโลกคู่แห่งแรกในเวียดนามที่มีคุณค่าโดดเด่นในด้านภูมิทัศน์ธรรมชาติ ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และการก่อตัวทางธรณีวิทยา นอกจากนี้ยังเป็นสถานที่ที่ได้รับการลงทุนเพื่อเป็นแหล่งท่องเที่ยวระดับนานาชาติ ชาวนิงห์บิ่ญมีสิทธิ์ที่จะภาคภูมิใจในมรดกทางวัฒนธรรมของพวกเขา

ลักษณะทางธรณีวิทยา ความหลากหลายทางชีวภาพ ความลึกซึ้งทางประวัติศาสตร์ และความงามทางวัฒนธรรมของนิญบิ่ญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมรดกที่ได้รับการยอมรับจาก UNESCO ได้สร้างเงื่อนไขให้นิญบิ่ญพัฒนาอย่างต่อเนื่องทั้งในประเทศและต่างประเทศ ส่งเสริมจุดเด่นในท้องถิ่นในลักษณะที่ยั่งยืน ตลอดจนให้คำมั่นสัญญาที่เหมาะสมและน่าดึงดูดใจต่อกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งก็คือประชาชนในท้องถิ่นและธุรกิจ

ข้อดีของมรดกทางวัฒนธรรมที่ได้รับการรับรองจากยูเนสโกได้สร้างความแข็งแกร่งที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกให้กับจังหวัดนิญบิ่ญ เมื่อ 9 ปีที่แล้ว การที่ยูเนสโกมอบตำแหน่งมรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติระดับโลก Trang An ให้กับกลุ่มมรดกโลก Trang An ยังเป็นจุดเริ่มต้นในการเปิดศักราชใหม่แห่งการท่องเที่ยวในนิญบิ่ญ ในเวลาเดียวกัน ยังเพิ่มความรับผิดชอบของชุมชนทั้งหมดในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมในลักษณะที่ยั่งยืน ปัจจุบัน นิญบิ่ญได้รับการประเมินจากยูเนสโกว่าเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ประสบความสำเร็จในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ด้วยเหตุนี้ นิญบิ่ญจึงยังคงรักษาตำแหน่งใน 15 จุดหมายปลายทางยอดนิยม 10 จังหวัดที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวมากที่สุดในประเทศ

การสร้างแบรนด์ท้องถิ่นไม่ใช่แคมเปญโฆษณาหรือคำขวัญ แต่เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่มีวิสัยทัศน์ร่วมกันอย่างกว้างขวาง ซึ่งส่งผลต่อการดำเนินการทั้งหมด ตั้งแต่การส่งเสริมการลงทุน การใช้ประโยชน์จากธรรมชาติ การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณอย่างยั่งยืน ไปจนถึงนโยบายการจัดการเมืองและการดึงดูดผู้อพยพ ด้วยวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์อันยาวนาน เราหวังว่าเมืองนิญบิ่ญจะยังคงได้รับตำแหน่งยูเนสโกอื่นๆ ต่อไป ซึ่งจะทำให้คุณลักษณะเฉพาะที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติของเมืองนี้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

แหล่งที่มา