จุดเปลี่ยนของตลาดการท่องเที่ยวจีน

ความคาดหวัง การฟื้นตัวอย่างโดดเด่น

ตามข้อมูลของ Dragon Trail ซึ่งเป็นองค์กรที่เชี่ยวชาญในการวิจัยตลาดการท่องเที่ยวของจีน ช่วง Golden Week ถือเป็นก้าวสำคัญในการฟื้นตัวของตลาดขาออกของประเทศ

“เราคาดว่าสัปดาห์ทองของเดือนตุลาคมนี้จะเป็นสัปดาห์ที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ประเทศเปิดพรมแดนอีกครั้ง” Dragon Trail กล่าวในรายงาน

จากการสำรวจของ Dragon Trail พบว่า 40% ของจำนวนผู้ตอบแบบสำรวจทั้งหมดมีแผนที่จะ เดินทางท่องเที่ยว ในเดือนตุลาคม แสดงให้เห็นว่ามีผู้คนจำนวนมากที่มีความจำเป็นต้องเดินทางไปต่างประเทศในช่วงเวลาดังกล่าว

ForwardKeys บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลการบินและการเดินทาง เห็นด้วยกับการประเมินข้างต้น โดยระบุว่าจำนวนตั๋วเครื่องบินระหว่างประเทศที่ชาวจีนซื้อในช่วง Golden Week สูงถึง 85% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 และตัวเลขนี้ยังเพิ่มขึ้น 32% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2023

ไม่เหมือนกับจำนวนนักท่องเที่ยวที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงต้นปี 2566 อันเนื่องมาจากเทศกาลไหว้พระจันทร์ ความต้องการเดินทางในช่วงสัปดาห์ทองของปีนี้กลับกระจายตัวสม่ำเสมอตลอดทั้งสัปดาห์

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมต่างคาดหวังการฟื้นตัวนี้เป็นอย่างมาก นักท่องเที่ยวชาวจีนต่างตั้งตารอที่จะสำรวจประเทศต่างๆ ทั่วโลก โดยเน้นเป็นพิเศษที่ประสบการณ์การเดินทางแบบเฉพาะบุคคล

แม้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวที่เลือกเดินทางไปต่างประเทศในประเทศนี้จะไม่สูงเท่าก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 แต่ในความเป็นจริงแล้วการเติบโตก็สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจน

ในเดือนสิงหาคมเพียงเดือนเดียว ผู้ตอบแบบสำรวจ Dragon Trail ร้อยละ 16 ระบุว่าตนได้เดินทางไปต่างประเทศ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากปีก่อน และที่น่าประทับใจยิ่งกว่าคือ นักท่องเที่ยวร้อยละ 60 เดินทางไปต่างประเทศอย่างน้อยสองครั้ง

ความกังวลด้านความปลอดภัย ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการท่องเที่ยวหลังการระบาดใหญ่ ได้ลดลงแล้ว นักท่องเที่ยวชาวจีนรู้สึกปลอดภัยมากขึ้นเมื่อไปเยือนจุดหมายปลายทางต่างๆ ทั่วหลายภูมิภาคของโลก โดยยุโรปและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ

ให้ความสำคัญกับ ประสบการณ์การเดินทางที่สนุกสนาน

แนวโน้มการท่องเที่ยวของชาวจีนเปลี่ยนไปแล้ว ปัจจุบันนักท่องเที่ยวไม่พึงพอใจกับทัวร์ชมสถานที่ท่องเที่ยวแบบเดิมๆ อีกต่อไป ดังนั้น ผู้เข้าร่วมการสำรวจ Dragon Trail ถึง 70% จึงกล่าวว่าพวกเขาเข้าร่วมกิจกรรมทางวัฒนธรรมและ กีฬา ระหว่างการเดินทาง

ประสบการณ์ต่างๆ ได้แก่ การเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ โอเปร่าในยุโรป และเทศกาลดอกไม้ไฟในญี่ปุ่น กลุ่มลูกค้าเฉพาะ เช่น การล่องเรือและทัวร์ขับรถเที่ยวเองได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น โดยมุ่งหวังที่จะให้ประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและเหมาะกับลูกค้าแต่ละรายมากขึ้น

โอลิมปิกที่ปารีสเมื่อเร็วๆ นี้ ยังแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของความต้องการ เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวจีนเลือกไปงานระดับโลกและสัมผัสประสบการณ์สำคัญในต่างประเทศมากกว่าเดิม

แนวโน้มเหล่านี้แสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวชาวจีนให้ความสำคัญกับกิจกรรมและประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครมากกว่าการเลือกจุดหมายปลายทาง นอกจากนี้ ชาวจีนมักคำนึงถึงงบประมาณแต่ก็เต็มใจที่จะใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์ที่มีคุณภาพด้วยเช่นกัน

ปัจจุบันนักท่องเที่ยวชาวจีนให้ความสำคัญกับกิจกรรมและประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครมากกว่าการเลือกเพียงแค่จุดหมายปลายทางเดียว

ลักษณะเด่นอย่างหนึ่งของนักท่องเที่ยวชาวจีนคือพวกเขาจะวางแผนการใช้จ่ายอย่างมีกลยุทธ์อยู่เสมอ โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนส่วนใหญ่จะวางแผนการใช้จ่ายประมาณ 1,400-4,200 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อทริป และจัดสรรงบประมาณอย่างรอบคอบตามเป้าหมายที่วางไว้

นักท่องเที่ยวเหล่านี้เต็มใจที่จะจ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อสัมผัสประสบการณ์อาหารท้องถิ่น ตามด้วยกิจกรรมทางวัฒนธรรมและความบันเทิง นักท่องเที่ยวยังกระตือรือร้นที่จะเข้าร่วมงานและกิจกรรมต่างๆ ในท้องถิ่นที่พวกเขาไปเยือนอีกด้วย

นอกจากนี้ โปรโมชั่นและส่วนลดต่างๆ ยังคงดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวจีน โดยเฉพาะบัตรกำนัลสำหรับจองโรงแรมและล่องเรือ การผสมผสานระหว่างความรู้สึกประหยัดและความเต็มใจที่จะใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์สำคัญต่างๆ ได้หล่อหลอมนักท่องเที่ยวชาวจีนในปัจจุบัน

แนวโน้มอีกประการหนึ่งที่เกิดขึ้นหลังการระบาดของโควิด-19 ในกลุ่มคนเหล่านี้ก็คือการวางแผนการเดินทางในช่วงเวลาสั้นๆ

ผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 64.7% ระบุว่าได้วางแผนการเดินทางล่วงหน้าสองเดือนก่อนออกเดินทาง โดยทั่วไปแล้ว การเดินทางจะใช้เวลาระหว่างสี่ถึงเจ็ดวัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความจำเป็นที่นักเดินทางจะต้องสร้างสมดุลระหว่างความยืดหยุ่นและการจัดการต้นทุน

ในแง่ของแพลตฟอร์มการจอง ตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ของจีน เช่น Ctrip และ Qunar ร่วมกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Xiaohongshu และ WeChat ยังคงได้รับส่วนแบ่งทางการตลาดที่มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ช่องทางเหล่านี้มอบความสะดวกสบายและเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ที่หลากหลายให้กับนักเดินทาง จึงสร้างความไว้วางใจให้กับนักเดินทางที่ต้องการเดินทาง

ที่มา: https://nhandan.vn/tuan-le-vang-2024-buoc-ngoat-cua-thi-truong-du-lich-trung-quoc-post834403.html