หนังสือพิมพ์ไม่ต้อง 'นั่ง' รอผู้อ่านเข้ามาหาข้อมูลอีกต่อไป

เราไม่จำเป็นต้องรอให้หนังสือพิมพ์ตีพิมพ์หรือเปิดทีวีเพื่อติดตามข่าวสารอีกต่อไป แต่ผู้อ่านกำลังเปลี่ยนพฤติกรรมของตนเองโดยอ่านหนังสือได้ทุกเมื่อที่ต้องการ ไม่ว่าจะรอรถบัส ทานอาหารเช้า หรือแม้กระทั่งก่อนไปประชุมสำคัญ

เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว สื่อมวลชนไม่สามารถอยู่ห่างจากเกมที่เรียกว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้

ผู้อ่านเปลี่ยน สื่อก็ต้องเปลี่ยนตาม

ก่อนหน้านี้ คุณถั่น ไทย (อายุ 38 ปี อาศัยอยู่ในเขตเตินมาย เมืองเบียนฮวา) มักอ่านข่าวจากเว็บไซต์ต่างๆ แต่ปัจจุบันเขาอัปเดตข่าวสารผ่านโซเชียลมีเดียเป็นหลัก งานที่ยุ่งทำให้เขาเข้าถึงข้อมูลได้ยากขึ้น

“ตอนนี้ผมอ่านข่าวในโทรศัพท์เป็นหลักครับ ผมหยุดอ่านแค่ข่าวที่น่าสนใจ มี วิดีโอ และรูปภาพประกอบ ผมแค่เลื่อนดูข่าวยาวๆ” คุณไทยกล่าว

การแบ่งปันเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องแปลก ผู้อ่านยุคใหม่กำลังเปลี่ยนจากการอ่านแบบ “เจาะลึก” ไปสู่การอ่านแบบ “สะดวก” และรวดเร็ว พวกเขารับข้อมูลผ่านโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook, TikTok, YouTube, Zalo ซึ่งคอนเทนต์ทุกประเภทแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อดึงดูดความสนใจในช่วงไม่กี่วินาทีแรก ข่าวสารในปัจจุบันจำเป็นต้องรวดเร็ว กระชับ และมีชีวิตชีวามากขึ้น

แฟนเพจเฟซบุ๊กของหนังสือพิมพ์ ดงนาย มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินและมียอดผู้ติดตามสูง ภาพหน้าจอ

อาจารย์พาน วัน ตู อาจารย์คณะวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัย สังคมศาสตร์ และมนุษยศาสตร์ นครโฮจิมินห์ กล่าวว่า เพื่อปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย สื่อมวลชนจำเป็นต้องมีนวัตกรรมเพื่อเข้าถึงผู้อ่านในแต่ละแพลตฟอร์มได้อย่างเหมาะสม

“ปัญหาในปัจจุบันไม่ใช่แค่เรื่องว่าจะจัดระเบียบเนื้อหาอย่างไร แต่เป็นเรื่องของสื่อมวลชนจะได้ส่วนแบ่งทางการตลาดจากเนื้อหานั้นได้อย่างไร” นักข่าว Phan Van Tu กล่าว

หนังสือพิมพ์ด่งนาย - "ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน เราก็อยู่ที่นั่น"

ในฐานะหนึ่งในหนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นไม่กี่ฉบับที่เปลี่ยนมาใช้ระบบดิจิทัลอย่างกระตือรือร้นตั้งแต่เนิ่นๆ หนังสือพิมพ์ดงนายได้นำสโลแกนที่ว่า "ผู้อ่านอยู่ที่ไหน เราก็อยู่ที่นั่น"

หนังสือพิมพ์ดงนายไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้อ่านในหน้าหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์เท่านั้น แต่ยังดำเนินงานอย่างแข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แฟนเพจเฟซบุ๊กที่มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน ซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 260,000 คน ดึงดูดการโต้ตอบจากผู้อ่านจำนวนมาก นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ดงนายยังมีให้บริการบน TikTok, Youtube, Zalo... และผลิตเนื้อหาที่เหมาะสมกับคุณลักษณะของแต่ละแพลตฟอร์ม

การประชุมเชิงปฏิบัติการของแผนกหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ หนังสือพิมพ์ด่งนาย ภาพ: Khanh Loc

แต่ละแพลตฟอร์มมีคุณลักษณะเฉพาะของตัวเอง ดังนั้นโพสต์ต่างๆ จึงถูกนำเสนอในรูปแบบต่างๆ เช่น สถานะ รายงานทีวี วิดีโอสั้น ชุดรูปภาพ อินโฟกราฟิก เป็นต้น

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของหนังสือพิมพ์ด่งนายแต่ละแห่งมีการประสานงาน การเชื่อมต่อ และการปฏิสัมพันธ์กันอย่างสอดประสานกัน ซึ่งล้วนส่งเสริมเป้าหมายร่วมกันในการเข้าถึงและให้บริการผู้อ่านอย่างรวดเร็วและดีที่สุด ด้วยเหตุนี้ หนังสือพิมพ์ด่งนายจึงมักติดอันดับ 5 หนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นที่มียอดเข้าชมสูงสุด นอกจากนี้ บนแฟนเพจเฟซบุ๊กยังมีโพสต์มากมายที่มียอดวิวหลายล้านครั้ง และได้รับไลก์และแชร์จากผู้อ่านมากมาย

นอกจากการขยายแพลตฟอร์มแล้ว ทีมนักข่าวยังได้รับการฝึกฝนให้ทำข่าวแบบมัลติมีเดียและมัลติทาสก์อีกด้วย เช่น การเขียนบทความ การถ่ายทำ การตัดต่อคลิป การออกแบบอินโฟกราฟิก การเขียนสถานะตามเทรนด์ และแม้กระทั่งการวิเคราะห์ข้อมูลบนแพลตฟอร์ม

“เราถือว่าโซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งที่ขาดไม่ได้ในการเผยแพร่เนื้อหา ข่าวและบทความต้องได้รับการออกแบบให้เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์มโดยเฉพาะ ทั้งในด้านรูปแบบ ความยาว พาดหัวข่าว และการเลือกภาพ” คิม เงิน นักข่าว หัวหน้าแผนกหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ หนังสือพิมพ์ด่งนาย กล่าว

จากปากกาสู่…การทำงานหลายอย่างพร้อมกัน

นักข่าวเหงียน ซี เตวียน หัวหน้าสำนักงานประจำสำนักข่าวเวียดนามประจำจังหวัดด่งนาย กล่าวว่า ด้วยการพัฒนาของสื่อมัลติมีเดีย นักข่าวและสื่อมวลชนจึงเริ่มคุ้นเคยกับวิธีการผลิตและรับข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อหลายแพลตฟอร์ม นักข่าวและสำนักข่าวต้องนำเสนอข่าวสารอย่างกระตือรือร้นไปยังผู้อ่านทุกที่ทุกเวลา ดังนั้น เมื่อต้องทำงานตามงานอีเวนต์ต่างๆ นักข่าวของสำนักข่าวเวียดนามจึงจำเป็นต้องใช้สื่อมัลติมีเดีย ทั้งข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ เพื่อนำเสนอข่าวสารบนแพลตฟอร์มที่หลากหลายอยู่เสมอ

“ทุกวันนี้ สื่อมวลชนได้เปลี่ยนวิธีการเข้าถึงข้อมูลไปมาก ดังนั้น นักข่าวจึงจำเป็นต้องเข้าใจและเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตและการนำเสนอข้อมูลอย่างรวดเร็ว นี่คือ “การต่อสู้” ระหว่างสำนักข่าวและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน” นักข่าวซี เตวียน ประเมิน

นอกจากเทคโนโลยีแล้ว ประเด็นสำคัญอีกประเด็นหนึ่งก็ยังคงเป็นการคิดเชิงเนื้อหา อาจารย์ฟาน วัน ทู กล่าวไว้ว่า ในบริบทที่มีช่องทางข่าวสารมากมายแต่มีข้อมูลอย่างเป็นทางการและผ่านการตรวจสอบน้อยมาก สื่อมวลชนจึงจำเป็นต้องเป็นช่องทางที่น่าเชื่อถือสำหรับผู้อ่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สื่อมวลชนไม่ได้หยุดอยู่แค่ "การสะท้อนข้อมูล" เท่านั้น แต่ยังต้องมีเนื้อหาเชิงปัญญาและคุณค่าของการวิพากษ์วิจารณ์ การอธิบาย การวิเคราะห์ และการให้คำแนะนำแก่สาธารณชนด้วย “สิ่งเหล่านี้ยังคงเป็นแก่นแท้และคุณค่าดั้งเดิมของวงการข่าว แม้ว่าเราจะมีการเปลี่ยนแปลงมากมายก็ตาม” อาจารย์ฟาน วัน ทู ยืนยัน

การสร้างสรรค์นวัตกรรมและคอนเทนต์แบบหลายแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการรักษาคุณภาพและคุณค่าของข้อมูล ถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับสื่อมวลชนในการส่งเสริมบทบาทผู้นำด้านข้อมูลข่าวสารอย่างต่อเนื่อง และการปรับตัวให้เข้ากับข้อกำหนดนี้ไม่เพียงแต่เป็นเส้นทางเชิงเทคนิคเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสในการตอกย้ำบทบาทของนักข่าวในยุคดิจิทัลอีกด้วย

วิธีการชนะใจเพื่อน

ที่มา: https://baodongnai.com.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-khong-con-ngoi-cho-nguoi-doc-tim-den-minh-de-co-thong-tin-61b0b13/