Тенденции реструктуризации и реорганизации прессы в мире

(NB&CL) Развитие социальных сетей и технологий изменило способ потребления новостей пользователями. Чтобы выжить, газеты больше не являются просто местом для сообщения новостей, но, возможно, должны «реструктурироваться» и «реорганизоваться», чтобы стать более «мультисервисными». Это также способ для газет продолжать выполнять свою традиционную миссию сообщения новостей и донесения правды до общественности.

Когда пресса больше не сильна в… освещении новостей!

На этом этапе ценность, которая когда-то была синонимом журналистики — новости — больше не рассматривается как сила, истинная ценность. По иронии судьбы, основные новости по-прежнему поступают из традиционных источников прессы, но очевидно, что большинство читателей обращаются к Google, Facebook, Instagram, TikTok... а вскоре и к инструментам ИИ, чтобы удовлетворить свои потребности в новостях.

Пресса по-прежнему призывает к борьбе, а некоторые страны, такие как Австралия и Канада, даже напрямую вмешались, чтобы заставить технологических гигантов (Big Tech) платить прессе за контент, появляющийся на их платформах. Однако эта цель становится все более «далекой». Причина в том, что большинство организаций прессы, как в мире , так и во Вьетнаме, активно предоставляют новости совершенно бесплатно в социальных сетях и на технологических платформах Big Tech.

Сколько новостных сайтов не хотят, чтобы Google рекомендовал их в топ или чтобы их контент был напрямую удален, особенно если они осмелятся отключить новостную ленту Google? Что касается проблемы ИИ, многие крупные новостные агентства и газеты в мире активно сотрудничали, чтобы предоставлять контент компаниям ИИ, таким как AP, Reuters, TIME, Der Spiegel и Fortune.

Мы также должны смотреть в лицо реальности, пресса не может и не должна идти против общей тенденции времени и общего прогресса науки и техники, а также общих интересов общества относительно права на доступ к информации. Вот почему пресса по-прежнему должна предоставлять бесплатные новости в Интернете, затем в социальных сетях, а теперь и напрямую сотрудничать с компаниями ИИ.

История изменилась. И как и многие другие профессии, журналистика должна измениться, перепозиционировать себя, чтобы стать более ценной в новую эпоху. Или забыть, что журналистика — это просто место для сообщения или отражения общественной жизни. Проще говоря, журналистика теперь — лишь малая часть этой работы. Раньше были только редакции и репортеры, но теперь миллионы и миллионы людей выполняют эту «репортажную» работу в Интернете, от обычных пользователей до знаменитостей и других организаций.

Прессе необходимо вооружиться новыми ценностями или сосредоточиться на том, что по-прежнему является ее сильной стороной, или даже полностью перестроиться, чтобы стать совершенно иной моделью, чем прежде.

Оставайтесь «маяком» в информационном шторме

Журналистика делает первые шаги в этом новом и, возможно, столь необходимом путешествии. Многие новостные организации, включая телевидение, являются пионерами этого пути,... возвращаясь назад во времени и начиная все заново. Это новостные организации, которые заставляют читателей или зрителей платить за информацию, больше не предоставляя ее бесплатно.

Очевидно, что это не тот простой тип информации, который часто заполоняет интернет и социальные сети. Это должна быть информация, стоящая за информацией. Если в прошлом пресса и СМИ часто решали «5 W» (Кто, Что, Где, Когда и Почему?), чтобы продать информацию читателям, то теперь прессе придется решать более глубокие проблемы, такие как: «Что дальше?» или «Как?» или «Каково решение?».

Что еще важнее, решение этих новых «функций» журналистики направлено не только на «крутость» или «возвышение», но и на то, чтобы напрямую принести истинную ценность аудитории/читателям, как духовную, так и материальную (как раньше, когда «5W» все еще приносили реальную ценность читателям).

Например, сегодня, заплатив за доступ к ведущим мировым экономическим газетам, таким как Financial Times, Bloomberg или The Economist, их читатели получат информацию, которая напрямую связана с их деловой деятельностью, такой как бизнес, инвестиции, акции или криптовалюты, а не просто будут читать «для информации» и удовлетворения своих обычных потребностей в новостях.

Или газеты, которые хорошо продают платные подписки, такие как New York Times и Washington Post, предоставят глубокие знания и информацию, необходимые исследователям или энтузиастам в каждой области, в дополнение к обычным горячим новостям. Кроме того, платя за доступ к этим газетам, читатели также получают множество дополнительных преимуществ, таких как игры, получение рекламных акций, наличие привлекательной информации для удовлетворения своих потребностей...

Однако это пока лишь неполные и не принципиальные изменения, все еще несущие на себе отпечаток традиционной журналистики.

Мировая пресса сейчас движется к более глубокой трансформации, даже создавая революцию «реструктуризации, реструктуризации». В частности, газета тогда в основном больше не будет просто организацией по репортажам, пропаганде или размышлениям, а станет многофункциональной индустрией услуг, связанной с коммуникацией и технологиями.

В настоящее время многие организации прессы, в том числе во Вьетнаме, трансформировались в этом направлении, став поставщиками услуг в области прессы, медиа и технологий, консалтинговых услуг и даже став профессиональными организаторами мероприятий в областях, где они сильны, например, спортивные мероприятия, экономические форумы или программы инвестиционного сотрудничества...

Newsquest — одна из ведущих организаций в этом обновлении. Одна из крупнейших медиагрупп Великобритании с 250 новостными брендами, она движется к тому, чтобы стать компанией цифрового маркетинга. Она запустила бренд LocalIQ, который поможет ей выйти на рынок цифровой рекламы с помощью социальных сетей, поисковой и дисплейной рекламы.

Тем временем The Guardian сотрудничает с брендами, чтобы запустить страницы продуктов для увеличения доходов. Кроме того, многие крупные и авторитетные газеты теперь трансформируются в многопрофильные организации, например, сотрудничают с экспертами или организациями для консультирования и поддержки своих читателей по экономическим, юридическим, медицинским вопросам или даже для решения юридических проблем.

Несомненно, что в некотором смысле вышеперечисленные тенденции вызовут определенный дискомфорт для классической прессы. История журналистики изменилась. Более того, чтобы сохранить миссию «маяка» в нынешнем хаотичном информационном шторме, пресс-организациям нужно знать, как адаптироваться, чтобы выжить и устоять!

Буй Хуй

Источник: https://www.congluan.vn/xu-huong-bao-chi-tai-co-cau-va-tai-cau-truc-tren-the-gioi-post330841.html