Создание идентичности бренда Куангнинь

В последние годы Куангнинь , как и многие другие населенные пункты, прилагает усилия по созданию местного бренда. Однако реальность показывает, что логотип и система слоганов Куангниня не отвечают требованиям развития.

Схема содержания и процесса разработки стратегии развития локального бренда и факторы, влияющие на реализацию стратегии на практике, по мнению автора Филипа Котлера.

Идентичность бренда Куангнинь — это многоэтапный процесс строительства, в котором реализация построения бренда должна привлекать и собирать элементы, которые сформировали идентичность бренда отраслей, сфер и местностей провинции. Департамент культуры, спорта и туризма организовал научный семинар для консультаций по созданию идентичности бренда Куангнинь, получая мнения экспертов, исследователей и ученых в области культуры, изобразительного искусства, графики, архитектуры и религии. Представленные мнения обеспечивают как академический, так и практический научный характер и все приходят к общему консенсусу для определения разнообразия бренда Куангнинь.

Идентичность бренда не будет ограничиваться только материальными объектами, такими как: логотипы, знаковые здания, блюда, публикации... но идентичность должна основываться на культурных и духовных ценностях целого региона, страны и должна быть связана с национальной идентичностью бренда, чтобы создать объединенную силу, распространяя типичные культурные ценности на мировой арене.

На туристических логотипах провинции Куангнинь в частности и Вьетнама в целом часто встречается изображение острова Петуха и Курицы в заливе Халонг.

Идентичность бренда провинции Куангнинь обеспечивает характеристики системы ценностей Куангниня, элементы новой эпохи развития, суверенитета, безопасности границ... В частности, идентичность должна иметь все основные компоненты идентичности местного бренда, включая: философию, политический контекст, местные особенности, изображения, характерные цвета, шрифты, лозунги, визуальную агитационную продукцию (панно, уличные плакаты, электроника...), звук, упаковку продукции, костюмы.

Доцент, доктор Нгуен Тхи Хыонг, Национальная академия политики Хо Ши Мина, сказал, что Куангнинь является первым населенным пунктом в стране, имеющим стратегию по созданию местного бренда. В 2015 году провинция создала Совет по бренду Куангнинь, за которым последовала программа по созданию бренда «Улыбка Халонга», чтобы создать новый рычаг для привлечения туристов. Провинция также внедрила множество документов и ряд ключевых проектов и направлений по созданию и развитию бренда. Создание бренда провинции Куангнинь считается стратегической целью для устойчивого развития, защиты окружающей среды и природных ресурсов местности. Сильный бренд станет основой для экономического развития, привлечения туризма, повышения конкурентоспособности и укрепления культурных ценностей и людей Куангниня.

Г-жа Нгуен Тхи Хуонг предложила, чтобы содержание создания фирменного стиля провинции Куангнинь могло включать: логотип, слоган, отличительный цвет фирменного стиля, отличительный костюм, отличительную песню, знаковую конструкцию, отличительное блюдо, отличительный талисман, отличительный стиль, отличительное дерево (цветок) и, возможно, некоторые другие элементы. В этой системе логотип и слоган считаются первыми элементами фирменного стиля.

Одним из ключевых вопросов местности является создание и завершение идентичности бренда провинции Куангнинь, что делает бренд Куангнинь сильным брендом с региональной и международной ценностью. Доктор Нгуен Тхи Бич Йен, в настоящее время заместитель главного редактора журнала WAJ Magazine в Организации Объединенных Наций - в Вене (Австрия), президент ICI International - Международной межкультурной, научной и коммуникационной организации (Австрия), предполагает, что необходимо определить основные ценности местности, отражающие цели, видение и миссию, чтобы сформировать идеи для изображений/логотипов, слоганов, звуков, цветов и связанных с ними символов. Далее следует разработать элементы идентификации, конкретизировать идеи, такие как логотипы, основные цвета, шрифты, символы и визуальные стили, и обеспечить высокую применимость на многих различных платформах и материалах. Создайте систему идентификации, разработайте набор правил, стандартов бренда, деталей, таких как порядок использования логотипов, цветов, шрифтов и других визуальных элементов в различных контекстах (как на цифровых, так и на печатных платформах), как в реальных, так и в виртуальных средах или средствах массовой информации.

По словам г-жи Бич Йен, фирменный стиль включает в себя название бренда, логотип должен использовать изображение матери-дракона, детеныша дракона, спускающегося на землю, слоган, цвет, на мой взгляд, должен использовать авторитетный желтый и цвет огня, шрифт также должен быть выбран авторитетный шрифт, изображение, конечно же, бухта Халонг, звук должен быть выбран таинственный, например, мы выбрали звук из фильма о драконах.

Изделия из угля считаются культурными символами Куангниня.

В настоящее время Департамент культуры, спорта и туризма получил мнения экспертов и ученых, зарегистрировал тему создания идентичности бренда Куангнинь в качестве научно-технической задачи провинциального уровня, организовал научную конференцию провинциального уровня и может предложить организовать научную конференцию национального уровня. В то же время широко запустил конкурс на создание идентичности бренда Куангнинь, логотипа провинции Куангнинь; завершил оценку работ; затем сообщил в Народный комитет провинции, Постоянный комитет провинциального партийного комитета для рассмотрения и отбора работ.

Хюинь Данг

Источник: https://baoquangninh.vn/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-quang-ninh-3350397.html