Рекордный «экспорт» Vinamilk и история известности вьетнамских брендов за рубежом

Вьетнамские бренды сияют в мире

Согласно последним данным, которые только что объявила Vinamilk , экспортная выручка компании достигла 1740 млрд донгов во втором квартале 2024 года, что на 37% больше, чем за тот же период, что помогло Vinamilk зафиксировать рекордную выручку за последние два года. Международный рынок принес 18,5% консолидированной выручки крупнейшей молочной компании Вьетнама во втором квартале.

Представитель Vinamilk заявил, что в условиях нестабильности мира компания постоянно совершенствует свою продукцию и поддерживает тесные отношения с партнерами на ключевых экспортных рынках. Это также является основой роста компании за последние четыре квартала.

Молоко Vinamilk продается в супермаркетах Сингапура (иллюстрация)

Помимо продвижения на традиционных рынках Vinamilk развивает новое направление — поставки в глобальные сети. В частности, помимо привычных рынков Китая и некоторых стран Азии, компания также активно поставляет свою продукцию во многие места Океании, Африки, Южной Америки и т. д.

Известно, что Vinamilk уже много лет «приносит колокола, чтобы ударить по чужим землям» и добилась положительных результатов. С 2016 года Vinamilk также удостоилась чести стать одним из первых предприятий, которым Министерство промышленности и торговли отдало приоритет самостоятельной сертификации происхождения товаров — очень важный шаг для предприятий, чтобы быть активными и сокращать административные процедуры при экспорте. Конечно, чтобы получить этот важный «паспорт», Vinamilk должна доказать свою способность впечатляющими показателями экспорта, а также продемонстрировать свое качество и репутацию на международном рынке.

Наряду с Vinamilk, многие вьетнамские продукты подтвердили свои позиции и создали прочную опору на зарубежных рынках благодаря успешному построению бренда. История Trung Nguyen, постоянно расширяющего свою систему дистрибуции в самых оживленных городах Китая и Соединенных Штатов, в последнее время заставила многих потребителей гордиться вьетнамскими брендами, которые известны на зарубежных рынках.

Или, 28 июля 2023 года, VinFast начал строительство завода по производству электромобилей в США, затем был зарегистрирован на фондовой бирже США как публичная компания с мировым статусом, вьетнамский бренд с крупнейшей капитализацией более 23 миллиардов долларов США. Это не только выводит бренд VinFast на мировой уровень, но и знакомит друзей по всему миру с именем вьетнамских предприятий.

Выходя на мир с собственным брендом, невозможно не упомянуть рис ST25, который занял первое место в конкурсе World's Best Rice 2019 и постепенно стал популярным среди потребителей во многих местах. В 2022 году Tan Long Group представит на японском рынке продукцию из риса ST25 под брендом A An. Это первый случай, когда вьетнамский бренд риса успешно экспортировал и распространял свою продукцию в Стране восходящего солнца, одном из рынков с самыми высокими стандартами качества в мире.

Настойчивые усилия

Конечно, достичь этого результата нелегко, но это сильная и постоянная инвестиция предприятия на протяжении десятилетий. По словам доцента, доктора Нгуена Куок Тхинь - заведующего кафедрой управления брендом (Университет коммерции), председателя Консультативного совета Института стратегии бренда и исследований конкуренции, для создания вьетнамского бренда продукта необходимы методичные шаги и мудрые стратегии. Продукты должны соответствовать нормам и стандартам по окружающей среде, обществу, устойчивому развитию и в то же время соответствовать культуре, тенденциям и потребностям использования рынка.

Возвращаясь к истории Vinamilk, это типичная история успеха, когда хорошо понимаешь требования рынка и не боишься инвестировать в факторы устойчивого развития. Представитель Vinamilk поделился тем, что в настоящее время большинство партнеров Vinamilk в развитых рыночных группах упоминают требования, связанные с устойчивым развитием, и Vinamilk приложила усилия для инвестирования в целях удовлетворения этих требований.

Например, в Новой Зеландии и Австралии, где экологические требования высоки, Vinamilk ставит перед собой цель к 2025 году экспортировать всю свою продукцию на эти два рынка с использованием упаковки из HDPE (легко перерабатываемая упаковка). В настоящее время продукция, экспортируемая в Новую Зеландию и Австралию, не имеет пластиковых трубочек и имеет легко открывающиеся крышки, что позволяет сократить количество пластиковых отходов в окружающей среде.

Раннее признание и оценка важности факторов устойчивого развития помогли Vinamilk достичь относительно положительных начальных результатов. На австралийском рынке наблюдается рост продаж более чем на 10% в год, продукция Vinamilk распространяется в крупных сетях супермаркетов: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... и существуют постоянные проекты по разработке новых продуктов для этого рынка.

По данным Глобального отчета о продуктах питания и напитках 2023 года, недавно опубликованного Brand Finance, Vinamilk является единственным представителем Юго-Восточной Азии в пятерке самых устойчивых молочных брендов в мире (согласно индексу воспринимаемой ценности устойчивости - SPV).

Г-н Нго Чунг Кхань - заместитель директора Департамента многосторонней торговой политики Министерства промышленности и торговли прокомментировал, что создание бренда - нелегкая задача, требующая не только определенного капитала и инвестиций от предприятий, но и методичной стратегии. Однако взамен цена, которую получают предприятия, не мала. Это не только стоимость, измеряемая в деньгах, но и стоимость бренда предприятия. Кроме того, это стоимость вьетнамского национального бренда.

Создание брендов для предприятий как на внутреннем, так и на международном уровне стало более актуальной проблемой, чем когда-либо, поскольку многие «двери» на мировой рынок открываются для предприятий посредством соглашений о свободной торговле. Использование «поддержки» политики снижения налогов в рамках соглашений о свободной торговле для создания брендов является долгосрочным решением для вьетнамских товаров, чтобы увеличить их стоимость, сохранить долю рынка на экспортных рынках и способствовать постепенному созданию и продвижению вьетнамских брендов на международном рынке.

Источник: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html