Незаконченная битва «наездника тигра» Илона Маска

После двух бурных лет срок полномочий Линды Яккарино на посту генерального директора социальной платформы Илона Маска X подошел к концу. Ее внезапный уход вновь поставил под сомнение способность управлять бизнесом под контролем непредсказуемого технологического миллиардера.

Г-жа Яккарино была привлечена в X, чтобы возродить рекламный бизнес компании, который пришёл в упадок после прихода Илона Маска. Однако этот трудный путь закончился её отставкой вскоре после того, как Маск решил объединить X с xAI, своим проектом в области искусственного интеллекта.

«Всадник на тигре»

Ожидается, что г-жа Яккарино уладит разногласия с рекламодателями, которые отвернулись от X из-за опасений по поводу непредсказуемого стиля управления Илона Маска.

За время своей работы она успешно продвигала видеофункции платформы, подписывала контракты с крупными создателями контента и спортивными лигами, а также разработала X Money — потенциальный сервис электронного кошелька.

Однако её усилия неоднократно срывались односторонними решениями Илона Маска и его непоследовательным видением ситуации. Эксперты отрасли утверждают, что Яккарино получила, казалось бы, «невыполнимую» задачу.

Г-жа Яккарино с трудом находила общий язык с г-ном Маском, который часто принимал единоличные решения, не советуясь с ней, даже в рекламном бизнесе — ключевой сфере, которую ей поручили возглавлять.

Портрет Линды Яккарино. Фото: Hipertextual.

«Она попыталась оседлать тигра, но ее сбросили», — рассказал Financial Times неназванный руководитель рекламного агентства.

Конфликт между ней и Илоном Маском обостряется из-за разногласий по поводу стратегического курса X. Говорят, что миллиардер считает, что госпожа Яккарино недостаточно прозрачна в своих отношениях с рекламодателями, и хочет, чтобы компания быстро стабилизировала своё финансовое положение.

Чтобы решить эту проблему, г-н Маск пригласил Стива Дэвиса, своего давнего партнёра, а затем Махмуда Резу Банки на должность финансового директора. Примечательно, что г-н Банки, подчинявшийся непосредственно Илону Маску, рассказал, что у него часто возникали конфликты с г-жой Яккарино по поводу решений о расходах.

Серьёзным ударом по отношениям между ними стала неудачная сделка с бывшим ведущим CNN Доном Лемоном. Маск в одностороннем порядке расторг её после скандального интервью.

Огромное давление на работе сказывалось на ней. Коллеги говорили, что она иногда расплакалась прямо в офисе. Но они также хвалили её стойкость: «Она продержалась два года на работе, где большинство людей свалились бы с ног за две недели».

Усилие

Несмотря на внутренние трудности, Яккарино удалось вернуть часть рекламодателей в X. После того, как доходы от рекламы упали примерно на 50% после сделки с Илоном Маском, Яккарино принял радикальную стратегию: подал в суд на торговые ассоциации и крупные корпорации, такие как Shell и Pinterest, за «незаконный бойкот» платформы. Несмотря на спорность, эта жёсткая тактика дала определённый эффект.

По данным исследовательской группы Sensor Tower , такие крупные бренды, как Temu, Amazon, Apple, Google, Verizon и Dell, значительно увеличили расходы на платформе.

Исследовательская компания Emarketer также прогнозирует, что выручка X в этом году достигнет 2,3 млрд долларов , что выше прошлогодних 1,9 млрд долларов . Однако это всё ещё значительно меньше, чем 4,1 млрд долларов, достигнутых в 2022 году, когда Илон Маск впервые возглавил компанию.

Однако, согласно сообщениям, многие рекламодатели неохотно вернулись к X. Бренды возвращаются не «добровольно или с радостью», как заявил Брайан Визер из консалтинговой компании Madison & Wall Street, а чтобы избежать судебных исков со стороны платформы.

Помимо юридического давления, некоторые эксперты также критиковали неэффективность рекламы на X. Они считают, что X не приносит достаточной отдачи от инвестиций (ROI), как ожидалось.

«Многие клиенты отказываются от рекламы на X не из-за контента, а потому, что платформа не работает», — прокомментировал анонимный руководитель рекламного агентства.

Неизбежный конец

Сохранять позицию г-жи Яккарино становится все труднее, особенно после того, как Илон Маск после длительного периода сосредоточения на политике вернулся к своему основному бизнесу.

Слияние X с xAI рассматривается как новая глава для компании, а также как определяющий фактор в роли г-жи Яккарино.

«Теперь, когда Маск вернулся в бизнес, он никогда не поставит ее во главе компании, занимающейся ИИ», — сообщил FT источник, близкий к FT , предположив, что Яккарино больше не входит в долгосрочные планы развития Маска.

Миллиардер Илон Маск и Линда Яккарино появились на том же мероприятии в 2023 году. Фото: Possible Event/Flickr.

За несколько недель до ухода г-жи Яккарино г-н Маск принял ряд односторонних решений относительно рекламы, включая запрет хэштегов в рекламе и изменение модели ценообразования, что еще больше подорвало контроль и роль г-жи Яккарино.

Яккарино, похоже, также считает, что Маск недостаточно сосредоточен на безопасности платформы — её главном приоритете. Её уход совпал с распространением антисемитских сообщений чат-ботом Grok от xAI.

Пока что будущее г-жи Яккарино остаётся под вопросом. Её публичная поддержка президента Дональда Трампа и миллиардера Илона Маска может снизить её шансы занять пост генерального директора в других медиа- или развлекательных компаниях.

Некоторые аналитики предполагают, что ее следующим шагом может стать работа в правительстве или отстаивание свободы слова — дело, которое она публично отстаивала на протяжении всей своей работы в X.

Источник: https://znews.vn/cuoc-chien-dang-do-cua-nguoi-cuoi-ho-elon-musk-post1568369.html