Вьетнам — яркий пример развития национальных брендов.

По данным ведущей мировой консалтинговой компании Brand Finance, национальный бренд Вьетнама поднялся на одну позицию в рейтинге и увеличил свою стоимость на 2% по сравнению с 2023 годом. Стремительный рост стоимости бренда нашей страны в последнее время подтверждает её престиж и позиции в региональном и международном сотрудничестве.

Вьетнамские изделия ручной работы экспортируются во многие страны мира. Фото: HAI NAM

Вьетнам считается ярким пятном на пути создания и развития национального бренда и демонстрирует самый быстрый рост стоимости бренда в мире за пятилетний период с 2019 по 2023 год – 102%. Г-н Алекс Хейг, генеральный директор Brand Finance в Азиатско- Тихоокеанском регионе , отметил: «Стоимость бренда Вьетнама резко возросла в последние годы благодаря высокому экономическому росту, повышению узнаваемости бренда Вьетнама и стабильной инвестиционной среде, особенно благодаря недавним усилиям правительства по снижению процентных ставок». Престиж и положение экономики с положительным ростом Комментируя восстановление экономики Вьетнама, maritimefairtrade.org (Сингапур) только что опубликовал статью со ссылкой на последний полугодовой экономический отчет Всемирного банка (ВБ), в котором прогнозируется, что экономика Вьетнама достигнет темпов роста в 5,5% в 2024 году и постепенно увеличится до 6% в 2025 году. После рецессии в 2023 году в начале 2024 года вьетнамская экономика демонстрирует признаки восстановления. Экспорт восстанавливается, внутреннее частное потребление и инвестиции также постепенно растут. Ожидается, что фактический экспорт увеличится на 3,5% в 2024 году, что отражает постепенное улучшение мирового спроса. Кроме того, ожидается улучшение ситуации в секторе недвижимости в конце 2024 года и в 2025 году, что будет стимулировать внутренний спрос по мере восстановления доверия инвесторов и потребителей. Ожидается, что валовые реальные инвестиции и частное потребление вырастут на 5,5% и 5% соответственно в 2024 году. В статье цитируются слова г-на Себастьяна Эккарда, директора Всемирного банка по макроэкономике, торговле и инвестициям, который заявил, что инвестиции в государственные инфраструктурные проекты предназначены не только для стимулирования экономики в краткосрочной перспективе. Усилия по укреплению управления государственными инвестициями также будут направлены на устранение критических пробелов в инфраструктуре в энергетике, транспорте и логистике, которые являются основой долгосрочного экономического роста Вьетнама. В своем последнем анализе больших возможностей Вьетнама в привлечении потоков капитала Forbes.com (США) оценил, что за последние десятилетия Вьетнам открыл свои двери для крупных корпораций. Репутация и положение Вьетнама продолжат подтверждаться еще большими возможностями для бизнеса при администрации Трампа 2.0. По данным Forbes.com, у Вьетнама есть ряд преимуществ по сравнению с другими конкурентами в регионе, такими как Индия. Вьетнам обладает возможностями и быстро создал новую благоприятную для бизнеса политическую основу. Вьетнам также имеет выгодное географическое положение: он владеет тремя из 50 крупнейших морских портов мира и граничит с Китаем, что облегчает торговлю и логистику между двумя странами. Вьетнам — редкая страна в регионе, имеющая соглашение о свободной торговле с Европейским союзом (ЕС). Вьетнам также активно модернизирует ключевую инфраструктуру для поддержки крупных проектов и пользуется популярностью у иностранных инвесторов.

Vinamilk — вьетнамская компания по производству молочных продуктов, имеющая высокую ценность на международном рынке. Фото: TRONG HIEU

В последнее время г-н Трамп неоднократно заявлял о своем намерении стимулировать американское производство и сделать импорт иностранных товаров в США более дорогим, предупреждая о введении 60%-ного налога на товары, произведенные в Китае, и 20%-ного на товары, произведенные в других странах. Г-н Тран Нгок Ань, профессор менеджмента в Университете Индианы (США), отметил, что один из основных способов для Вьетнама превратить эти строгие новые торговые правила в «преимущество» — это нацелиться на транснациональные корпорации, поскольку эти корпорации будут создавать собственную экосистему поставщиков и сосредоточатся на товарах с высокой добавленной стоимостью. «Вьетнам следует отдавать приоритет корпорациям, которые будут привлекать другие компании во Вьетнам», — сказал он. Если Apple придёт во Вьетнам, появится множество других поставщиков, которые захотят быть рядом с Apple, — компаний, которые помогут Вьетнаму продвинуться в высокотехнологичные секторы. Вместо производства обуви и текстиля Вьетнаму необходимо сосредоточиться на биотехнологиях, искусственном интеллекте (ИИ) и полупроводниках. Юго-Восточная Азия, особенно Вьетнам, находится в очень благоприятном положении для того, чтобы приветствовать мировой сдвиг в производстве. В этом контексте Вьетнам всё больше утверждает себя как надёжный экономический и торговый партнёр на международной арене.

Если в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама, по оценкам Brand Finance, составляла всего 247 млрд долларов США, то к 2023 году она достигла 498,13 млрд долларов США, а в 2024 году достигла 507 млрд долларов США, что свидетельствует о непрерывном двузначном росте стоимости бренда. В настоящее время наша страна занимает 32-е место из 193 стран, оцениваемых в рейтинге национальных брендов.

Ценность и доверие со стороны бизнес-сообщества. По данным Brand Finance, телекоммуникации, технологии, банковское дело, продукты питания и напитки – отрасли, внесшие значительный вклад в развитие национального бренда Вьетнама. Вьетнамские предприятия в этих отраслях в полной мере используют рыночные возможности. Рост стоимости бренда страны также положительно сказывается на всех товарах и услугах этой страны, особенно в сфере туризма и экспорта. Чем более узнаваемыми и престижными становятся вьетнамские бренды, тем больше они способствуют привлечению прямых иностранных инвестиций во Вьетнам. Г-н Хонг Сан, председатель Корейской бизнес-ассоциации во Вьетнаме, рассказал, что многие крупные корейские корпорации выбрали Вьетнам в качестве инвестиционной площадки, например, Samsung, чьи смартфоны на 50-60% производятся во Вьетнаме и имеют бренд «Made in Vietnam». «Поэтому, если национальный бренд Вьетнама укрепится, корейские инвесторы будут с уверенностью продолжать инвестировать», – подтвердил г-н Хонг Сан. По словам г-на Адама Ситкоффа, исполнительного директора Американской торговой палаты во Вьетнаме, рост бренда страны – это огромный труд. «Лидеры Вьетнама напрямую посетили многие страны мира, чтобы продвигать имидж Вьетнама с его развитыми человеческими ресурсами, более глубоко участвуя в глобальной цепочке создания стоимости с потенциальным внутренним рынком». Г-н Мак Куок Ань, вице-президент и генеральный секретарь Ханойской ассоциации малых и средних предприятий (HANOISME), подчеркнул, что сила национального бренда складывается из многих факторов. Бизнес-сообщество играет здесь очень важную роль благодаря присутствию многих крупных вьетнамских брендов на международной арене и усилиям по поставке качественных вьетнамских товаров и продуктов во многие страны. «Вьетнамские компании также работают день и ночь, чтобы заявить о себе и укрепить бренд страны в конкуренции и сотрудничестве с зарубежными партнерами».

ДАЙ КИМ

Источник: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html