10 самых покупаемых брендов молока во Вьетнаме: 5 брендов с одинаковым названием «Vinamilk House»

(Baothanhhoa.vn) - По данным Kantar Vietnam, Vinamilk остаётся самым продаваемым молочным брендом уже 13-й год подряд и входит в десятку лидеров вместе с такими брендами, как Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi. Примечательно, что продукция Vinamilk представлена почти в 9 из 10 вьетнамских домохозяйств с регулярной ежемесячной частотой покупок (14 раз в год).

Впечатляющая скорость инноваций, «ловляющая волну» молодых потребителей

«Приятный», «роскошный», «вкусный»… — вот распространённые комментарии в интернете при поиске по ключевому слову «Vinamilk» на таких платформах, как Threads, TikTok или Facebook. Национальный молочный бренд демонстрирует значительную трансформацию, особенно в своём подходе к молодым поколениям потребителей, таким как поколение Z и поколение Alpha.

От интересных дизайнов, таких как «милые коровки» на коробках 100% свежего бананового молока, до постоянного выпуска новых вкусов для знакомых продуктов, таких как тюбик Ong Tho со вкусом матча, йогурт со вкусом красного яблока и ягод годжи или питьевой йогурт Probi со вкусом персика, Vinamilk демонстрирует свою способность улавливать тенденции и вызывать любопытство и интерес у потребительского сообщества.

Пользователи социальных сетей делятся информацией о новых продуктах Vinamilk.

Не останавливаясь на достигнутом, компания также впечатлила вьетнамский рынок серией «беспрецедентных» продуктов, таких как греческий йогурт Vinamilk Green Farm со злаками с уникальным эффектом «переворачивания стаканчика» или свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы. Эти продукты быстро стали «ходовыми», постоянно раскупались и пользовались спросом в интернет-сообществе.

Благодаря этому, несмотря на всё более очевидные изменения потребительских тенденций, Vinamilk вот уже 13 лет уверенно удерживает позицию «Самого выбираемого молочного бренда». Это наглядно демонстрирует эффективность его инновационной стратегии и способность устанавливать прочную связь с современными потребителями.

Г-н Нгуен Куанг Три (слева), представляющий Vinamilk, получил звание «Самый покупаемый молочный бренд» 13-й год подряд (Фото: Нгуен Фыонг).

Помимо лидирующей позиции в молочной промышленности, Vinamilk по-прежнему остаётся единственным молочным брендом в тройке лидеров среди всех производителей товаров повседневного спроса, несмотря на существенные различия во вкусах и покупательских корзинах жителей этих двух регионов. Кроме того, бренд Vinamilk Green Farm также отмечен в отчёте Brand Footprint 2025 как один из самых заметных брендов года.

В частности, согласно отчёту Brand Footprint, опубликованному Kantar, Vinamilk возглавляет список десяти самых популярных молочных брендов как в сельской местности, так и в городах, имея точку охвата потребителей (CRP) почти вдвое выше, чем у бренда, занимающего второе место. В этом списке также поочередно лидируют бренды той же «фирмы»: Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi. Видно, что, несмотря на смену поколений потребителей, рост покупательского поведения и конкуренцию, этому бренду с оборотом в миллиард долларов всё ещё очень сложно «захватить» позиции.

Выделяются тем, что покупают только 2,2% новых продуктов

Результаты Vinamilk в этом году особенно ценны, учитывая растущую сложность рынка товаров повседневного спроса в целом и молока в частности. В отчёте Kantar показано, что, хотя около 5,6% продуктов, выпущенных в 2017–2019 годах, могли достичь отметки в 1% домохозяйств, покупающих их, в 2020–2022 годах этот показатель сократился вдвое: всего 2,2%. Более того, лишь около 34% из них всё ещё присутствуют на полках спустя два года. Это означает, что для того, чтобы продукт закрепился на рынке, одних только новых идей недостаточно.

Г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel, поделился результатами отчета Brand Footprint (Фото: Нгуен Фыонг).

В 2024 году Vinamilk произвел фурор, когда в среднем каждые два рабочих дня на полках появлялся новый продукт. Помимо впечатляющей скорости «обновления», у этого бренда есть и другие факторы, способствующие удержанию потребителей и их «места в корзине». В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают как минимум один продукт Vinamilk, а каждое домохозяйство совершает покупки в среднем 14 раз в год, то есть чаще одного раза в месяц. Это «заветный» показатель для продукта в секторе товаров повседневного спроса (FMCG).

Благодаря впечатляющим инновациям и стремлению привлечь внимание молодежи, Vinamilk был замечен и полюбился молодым покупателям (Фото: Нгуен Фыонг).

Отчет Brand Footprint 2025 показывает, что «инновации и креативность» больше не являются дополнительными ценностями, а стали ключевыми факторами при выборе товаров потребителями, особенно представителями поколений Z и Alpha. По данным Kantar, именно эти факторы помогли Vinamilk сохранять свои позиции на протяжении последних 13 лет.

«Vinamilk постоянно совершенствует свою продукцию, чтобы идти в ногу с потребительскими трендами и даже опережать их. Компания не только совершенствует существующие продукты, но и смело запускает совершенно новые линейки, ранее не встречавшиеся на рынке, отвечая конкретным и всё более изысканным потребностям потребителей, таким как отсутствие сахара, низкое содержание сахара, растительный белок, а также использование полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам», — отметил г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделение Worldpanel.

Пример «Инноваций, основанных на понимании»

В своей презентации компания Kantar выбрала линейку продуктов Vinamilk Green Farm в качестве типичного примера, чтобы раскрыть секрет успеха нового продукта, который закрепился на полках. Линейка не только предлагает новизну и уникальность, но и совершенствуется на основе глубокого понимания потребностей потребителей, создавая привлекательное сочетание, сочетающее качество, восхитительный вкус и превосходный пользовательский опыт.

«Залогом успеха Vinamilk является его способность глубоко понимать потребителей: от самых незначительных изменений в поведении и предпочтениях до все более специфичных и сложных потребностей в питании», — заявил представитель Kantar.

Vinamilk Green Farm привлекает потребителей нового поколения благодаря инновациям в бренде, продуктах и подходе к пользователю (Фото: Ан Минь).

Рассказывая о «беспрецедентных» научно -технических достижениях Вьетнама, успешно применяемых компаниями, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что именно так Vinamilk «раскрывает» питательную ценность природы, повышая стандарты качества. Обычно для производства свежего молока используется технология двойного вакуума, которая позволяет сохранить питательные вещества и естественный цветочный привкус; «Умное» питание: свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы благодаря применению шведской технологии ультрамикрофильтрации, а питьевой йогурт Green Farm впервые во Вьетнаме сочетает в себе 6 штаммов живых дрожжей и европейские пробиотики.

Наряду с качеством продукции и вкусом, молодежный и свежий дизайн и потребительский подход Vinamilk пользуются все большей популярностью у представителей поколений Z и Alpha (Фото: Ан Минь).

Фактически, в 2024 году бренд Vinamilk показал рост на 109% по сравнению с 2023 годом. 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» пользователями с общей оценкой продукта до 9,53/10 баллов. Согласно данным Kantar, доля домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, выросла на 2 балла всего за год.

«Это невероятный показатель, особенно на таком высококонкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — сказал г-н Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует клиентоориентированный подход национального молочного бренда, который постоянно внедряет инновации и стремится внедрять мировые стандарты и технологии во Вьетнаме.

Доверие потребителей – прочный фундамент, позволяющий Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно рейтингу Fortune 500 Southeast Asia 2025, опубликованному ведущим американским экономическим журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk второй год подряд остаётся единственной вьетнамской молочной компанией в этом рейтинге. Таким образом, «гигант» вьетнамской молочной промышленности занимает первую позицию среди 140 предприятий по объёму выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом.

Нидерланды

Источник: https://baothanhhoa.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hieu-cung-nha-vinamilk-252570.htm