TikTok Shop набирает обороты, приближаясь к «трону» Shopee

TikTok Shop - Ảnh 1. — Рынок электронной коммерции Вьетнама вступает в период более жесткой конкуренции, чем когда-либо, с непредсказуемыми сражениями между иностранными платформами. Фото: BE HIEU

По данным отчета о доходах от платформ электронной коммерции за первую половину 2025 года, опубликованного YouNet ECI — платформой углубленного исследования рынка, общая стоимость транзакций (GMV) четырех основных платформ, включая Shopee, TikTok Shop, Lazada и Tiki, достигла 222 100 млрд донгов, что на 23% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Этот темп роста значительно превысил темп роста всего объема розничных продаж потребительских товаров и услуг за тот же период, составивший 9,3% (данные Главного статистического управления).

Из них TikTok Shop зафиксировал самый впечатляющий рост: GMV увеличился на 148%, превысив даже показатель в 99% за весь 2024 год. Доля рынка платформы также выросла с 32,5% на конец 2024 года до 42%, что значительно сократило разрыв с Shopee, который в настоящее время лидирует с долей рынка 55%.

Не только увеличилось количество транзакций, но и в TikTok Shop зафиксирован значительный прорыв по количеству продавцов с выручкой.

Соответственно, за первые 6 месяцев года на этой платформе зарегистрировано более 266 000 продавцов внутри страны, генерирующих доход, что на 96% больше, чем за тот же период, и впервые превышает показатель Shopee (в настоящее время на ней зарегистрировано 209 000 продавцов, не считая международных продавцов).

Тем не менее, Shopee по-прежнему сохраняет свои позиции в среднем и высоком ценовых сегментах благодаря доверию постоянных покупателей. Все бренды, лидирующие по выручке на Shopee за первые 6 месяцев года, относятся к категории «электроника и технологии», например, Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

Объясняя сильный рост TikTok Shop, г-н Нгуен Фыонг Лам, директор исследовательской компании рынка электронной коммерции YouNet ECI, сказал, что эта платформа использует преимущества низких цен, легкодоступных продуктов, что соответствует тенденции экономного потребления в контексте многих экономических проблем.

Тем временем Shopee развивается в более устойчивом направлении благодаря доверию к бренду и сильному присутствию крупных имен.

«TikTok Shop демонстрирует явные преимущества в таких категориях товаров, ориентированных на молодёжь, как: мода (рост на 123%), косметика (рост на 191%), FMCG — товары повседневного спроса (рост на 167%) и бытовая техника (рост на 109%)».

«В частности, для группы клиентов поколения Z эта платформа является доминирующей: на ее долю приходится 54% рынка в индустрии моды, 50% — в индустрии красоты и 44% — в сфере продуктов питания и напитков», — отметил г-н Лэм.

Г-н Лэм также предупредил: «Вьетнамские потребители круглый год совершают покупки онлайн, охватывая многие категории товаров, и всё больше внимания уделяют качеству. Вьетнамская электронная коммерция больше не позволяет себе быстро находить решения».

«В условиях меняющегося поведения потребителей и жесткой рыночной конкуренции компаниям необходимо систематически инвестировать в бренды, услуги и финансы, чтобы удерживать пользователей, а не полагаться только на краткосрочные акции», — сказал г-н Лэм.

Вернуться к теме

НХАТ СУАН

Источник: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm