Российская индустрия моды пытается заполнить пустоту, оставленную западными брендами, но сталкивается с такими проблемами, как нехватка рабочей силы, оборудования и тканей.
Десятки брендов, таких как Adidas, H&M и Zara, закрылись в России с начала конфликта с Украиной в прошлом году, а западные санкции перекрыли доступ к иностранным товарам.
По данным Fashion Network, сайта, специализирующегося на моде, импорт одежды из Европы в Москву в прошлом году упал на 37,2%. Кремль рассматривает санкции как возможность стимулировать отечественных производителей после многих лет зависимости от иностранного импорта.
В то время как государство вкладывает средства в такие отрасли, как производство одежды, Москве также приходится вести тяжелую борьбу за продажу товаров с маркировкой «Сделано в России».
Консультант по моде Станислава Нажмитдинова в магазине торгового центра в Москве, 16 августа. Фото: AFP
Надежда Самойленко, работающая в отрасли с 1978 года, сказала, что после распада Советского Союза пострадала и легкая промышленность России. Россия прекратила производство тканей и потеряла знания, необходимые для подготовки менеджеров, поскольку советские учебные заведения закрылись.
В результате на фабриках не хватает 25-50% необходимых специалистов. Сегодня, хотя такие бренды, как H&M и Uniqlo, были заменены российскими брендами, такими как LIME и Lady & Gentleman, большая часть производства по-прежнему находится за рубежом.
«Крупные российские бренды одежды производятся на тех же азиатских фабриках, что и западные бренды, покинувшие Россию», — отметила Татьяна Белькевич, эксперт РАФИ, ассоциации, представляющей российскую индустрию моды.
Рабочие на фабрике по производству продукции для бренда YOU в Санкт-Петербурге, 10 августа. Фото: AFP
В Санкт-Петербурге модный бренд YOU позиционирует себя как альтернативу испанскому Massimo Dutti, лейблу, принадлежащему группе Inditex, которая закрыла более 500 магазинов с начала конфликта на Украине. Компания производит продукцию в России, но объемы остаются низкими.
YOU заявила, что в прошлом году она удвоила свои производственные мощности до 4000 единиц. Компания намерена удвоить этот показатель к 2024 году, «хотя время доставки сырья и материалов из Азии также удвоилось», — сказала генеральный директор Евгения Мосейчук.
Бренд утроил свою рабочую силу за 18 месяцев и открыл шесть магазинов, но ему еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он сможет начать массовое производство. Компании по-прежнему не хватает 25% необходимого швейного персонала.
Тем не менее, количество компаний в сфере моды в России растет. По данным Росаккредитации, количество компаний в секторе одежды с 2021 по 2022 год выросло на 20%.
В маркетинговых целях большинство брендов выбирают английские названия вместо русских. «В глубине души российские потребители все еще находятся под влиянием западной мягкой силы», — сказал Белькевич.
Консультант по моде Станислава Нажмитдинова говорит, что выбор покупателей также больше обусловлен финансами, чем патриотизмом. «Для потребителей сегодня выгодная покупка важнее, чем покупка товаров российского производства», — говорит она.
Покупатели рассматривают одежду в торговом центре в Москве, 16 августа. Фото : AFP
По данным Fashion Consulting Group, цены на одежду выросли на 30%, поскольку санкции нарушили цепочки поставок, а курс рубля по отношению к доллару достиг исторического минимума.
«Россияне сейчас говорят, что их больше интересуют отечественные бренды, но на самом деле у них нет выбора», — сказала Нажмитдинова.
По данным аудиторско-консалтинговой компании B1, бывшего российского подразделения Ernst & Young, одной из четырех крупнейших аудиторских компаний мира , более половины россиян продолжают приобретать товары западных брендов через третьи страны.
«Когда западные люди вернутся в Россию, они снова найдут здесь лояльных клиентов», — сказала Нажмитдинова. «Если эти люди еще живы, конечно».
Хун Хань (по данным AFP )
Ссылка на источник
Комментарий (0)