«Медленная» мода

Дважды «преодоление трудностей»

В начале 2025 года модная индустрия продолжала наблюдать за закрытием магазинов и прекращением деятельности многих вьетнамских брендов. Однако ханойский бренд White Ant удивил всех, «переместившись на юг», чтобы открыть свой первый магазин в Хошимине. Ранее семья Ant провела показ на мероприятии Celebrating Local Pride 8 и отметилась своим путешествием в сторону устойчивой моды «в горы и к морю», представив коллекции на ветряной электростанции Куинён, ручье Мук (Куангбинь), в Кондао (Ба Риа-Вунгтау), на водопаде Го Лао ( Хоабинь )…

Экологичная, элегантная и минималистичная мода White Ant на праздновании местной гордости 8

Число 16 розничных магазинов в Ханое, Хайфоне, Куангнине, Нгеане и Хошимине можно считать скромным по сравнению с 19-летним опытом непрерывного развития White Ant (с 2006 года). Однако основатель и генеральный директор Бах Као Кыонг считает, что постепенное развитие – это изначальное направление и критерий, к которому White Ant стремится, выбирая путь устойчивой моды. Г-н Кыонг сказал: «Медленно, но верно, проявляя выносливость, рано или поздно вы достигнете цели, поэтому нет смысла торопиться. Будучи энтузиастом альпинизма, я также применяю идеологию этого вида спорта в сфере моды».

За более чем три десятилетия работы в швейной промышленности г-н Куонг дважды выводил бренд из сложных ситуаций. После экономического кризиса (2008–2009) Киен собрал команду высококвалифицированных специалистов швейной отрасли, чтобы вместе построить «гнездо Канта»; после пандемии COVID-19 (2020–2021) бренд успешно использовал потенциал онлайн-продаж, обеспечивая стабильный доход сотрудникам и не отставая от графика.

Реструктуризация с целью оптимизации деятельности и постоянные изменения для адаптации к новым тенденциям рынка моды и потребительским тенденциям являются «ключом» для модного бренда F2 - Fashion and Freedom (мода неразрывно связана со свободным стилем) для преодоления «переломных моментов», таких как 2 года пандемии COVID-19.

Г-н Фам Нгок Тай, директор и основатель бренда F2, сказал: «Необходимость — мать изобретений». Когда всем пришлось оставаться дома, F2 стала пионером в экспериментальном проекте по примерке на дому. Покупатели выбирают понравившиеся модели, которые доставляются на дом для примерки. Покупателям нужно оплатить только понравившиеся товары, остальные возвращаются в магазин. После месяца внедрения программы процент успешно выполненных заказов составил 92–95%, что позволило сохранить стабильный доход в период эпидемии.

Певица Доан Транг в наряде, созданном в сотрудничестве с F2 Fashion

Компания F2 была основана в 2014 году и в настоящее время имеет 11 магазинов в Хошимине, Биньзыонге, Нячанге и Ханое (до пандемии их было 27). Во время пандемии г-ну Тэю пришлось радикально оптимизировать работу устаревших магазинов, чтобы сократить расходы и повысить эффективность.

Устойчивая мода — это путь

Возможность превратить F2 из бренда для молодёжи в бренд устойчивой моды появилась у г-на Фама Нгок Тая, когда он устал следовать за трендами и новыми веяниями быстрой моды. Ориентируясь на мужчин и женщин среднего возраста, женщин, родивших ребёнка и ценящих новые веяния офисной моды, F2 выбирает экологически чистые материалы: лён, шёлк и хлопок для основных линий одежды: рубашек, брюк, длинных юбок, костюмов... Одежда легко комбинируется, хорошо скрывает недостатки, красива и долговечна. Кроме того, выход на международный рынок является целью стратегии устойчивого развития бренда.

Покупатели выбирают костюмы Белого Муравья в новом магазине в Хошимине, открывшемся в январе 2025 года.

Компания White Ant сосредоточилась на разработке высококачественных продуктов, выпускаемых ограниченным тиражом. Критерии устойчивого развития прозрачны и последовательно реализуются во всех сферах. В своих моделях White Ant использует только материалы натурального происхождения. Одежда, как правило, шьётся из натуральных тканей белого или чёрного цвета (поскольку не используются химикаты и красители); пуговицы – из ракушек; цветы и аксессуары, декоративные мотивы – из лоскутков ткани... Каждое изделие носит отпечаток мастерства, отличается тщательной отделкой, подходит для ношения в любое время года и легко комбинируется с другими изделиями.

Г-н Бать Као Кыонг считает, что вьетнамская мода в 2025 году по-прежнему столкнётся со множеством трудностей. Поэтому, если удастся развить экспортный канал, бренд будет расти, но если он будет продаваться только на внутреннем рынке, ему будет очень сложно выжить.

По словам г-на Фам Нгок Тая, после недавнего периода ликвидации любой бренд, который имеет полное понимание своих сильных и слабых сторон, чтобы реформировать свой аппарат; любой производитель одежды, который имеет более сильные инвестиции и креативность, создавая ценность, которая нужна клиентам, выживет и будет иметь силы оправиться, когда рынок восстановится.

Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm