(CLO) 2 марта церемония вручения премии «Оскар» — крупнейшее кинособытие Голливуда — впервые будет транслироваться онлайн. Это событие может стать важной вехой, ознаменовавшей закат традиционного телевидения.
Потоковое вещание доминирует в медиа
Впервые в истории церемония вручения премии «Оскар» будет транслироваться в прямом эфире не только на традиционном телеканале ABC, но и на стриминговой платформе Disney Hulu. Это значит, что зрителям не придётся подписываться на платные телеканалы, чтобы посмотреть церемонию.
2025 год, похоже, станет годом конца традиционного телевидения. Привычные платные пакеты постепенно исчезают, уступая место будущему онлайн-телевидения. Это не просто слухи, это реальность.
Традиционное телевидение вступает в период упадка. (Иллюстрация, источник: CJ Burton)
Многие крупные события, от церемонии вручения премии «Оскар» до таких крупных спортивных мероприятий , как футбольные матчи Monday Night Football и финалы НБА, требуют от зрителей платы за онлайн-просмотр. Матчи студенческого футбола, воскресные матчи НФЛ и плей-офф MLB больше не доступны бесплатно в интернете. Всё это свидетельствует о том, что потоковое телевидение завоёвывает рынок, и зрителям придётся адаптироваться к платному просмотру любимого контента.
По данным Nielsen, в 2024 году 14 из 50 самых популярных телетрансляций по-прежнему будут доступны эксклюзивно для платных сервисов. В основном это будут футбольные матчи на каналах Fox и ESPN.
Однако прогнозируется, что 2025 год станет переломным моментом, когда этот показатель упадёт до нуля. Это означает, что все шоу из списка самых популярных сериалов Nielsen будут доступны на отдельных стриминговых сервисах, без необходимости приобретать платный пакет.
Переход от линейного телевидения к потоковому вещанию происходил медленно и постепенно. Развлекательные программы начали переходить на потоковую модель по запросу несколько лет назад, и лидером в этом направлении стал Netflix. Такие гиганты индустрии развлечений, как Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery и Paramount, быстро последовали его примеру.
В то время как Голливуд вкладывает миллиарды долларов в стриминговые сервисы, кабельные каналы теряют позиции. Такие бренды, как TNT и USA, когда-то известные своими насыщенными сюжетами программ, значительно сократили их количество. Тем временем, другие бренды, такие как FX и Bravo, превратились в «гибридные» каналы, транслирующие традиционное телевидение, а также предоставляющие эксклюзивный контент стриминговым платформам, таким как Hulu и Peacock. Другими словами, кабельные каналы становятся лишь тенью себя прежнего, поскольку стриминг захватывает рынок.
«Двуликая» стратегия больших парней
«Сейчас мы находимся на том этапе, когда наши линейные сети больше не являются обузой, а, по сути, активом», — заявил генеральный директор Disney Боб Айгер аналитикам с Уолл-стрит 5 февраля. Он подчеркнул, что Disney стратегически инвестирует в программирование и финансирование этих сетей для укрепления своего общего телевизионного бизнеса, включая потоковое вещание, которое, по его мнению, является будущим отрасли.
Другими словами, Disney тратит значительно меньше на линейный телевизионный контент, при этом продолжая получать ту ежемесячную плату, которую может.
Впервые в истории церемония вручения премии «Оскар» будет транслироваться в прямом эфире не только на традиционном телеканале ABC, но и на стриминговой платформе Disney Hulu. (Фото: «Оскар» 2024, источник: GI)
Спорт и новости — последние оставшиеся элементы телевизионного пакета, хотя NBC, CBS и WBD стали более активно транслировать свои спортивные состязания и мероприятия, такие как церемония вручения премии «Грэмми», на своих стриминговых сервисах, а Disney начала транслировать некоторые виды спорта на Disney+ и Hulu в преддверии запуска своего флагманского сервиса ESPN.
Даже небольшие кабельные каналы приняли эти изменения: AMC, Hallmark, Reelz и The Weather Channel либо запустили отдельные сервисы, либо заключили партнерство с более крупной платформой для потоковой передачи.
Тем временем руководство переходит к новой стратегии: попытаться усидеть на двух стульях. С одной стороны, они даже подключают ESPN и Fox, которые теперь официально участвуют в стриминговом рынке. С другой стороны, есть желание попытаться каким-то образом спасти пакет платного телевидения.
Какие возможности есть у традиционного телевидения?
Стремительный крах Venu, спортивного партнёрства Disney, Warners и Fox, стал поворотным моментом для рынка платного телевидения. Такие провайдеры, как DirecTV и Comcast, осознали, что с переходом развлекательного контента в онлайн им необходимо менять стратегии. Они начали предлагать более компактные пакеты, ориентированные на спорт и новости, которые по-прежнему привлекали большую аудиторию.
В связи с потерей эксклюзивного контента на рынке платного телевидения провайдеры открывают двери более креативным пакетам каналов. Они надеются, что, предлагая небольшие, нишевые пакеты каналов, они смогут привлечь потребителей и обеспечить им реальную ценность, которую не смогли обеспечить традиционные базовые пакеты.
Генеральный директор Disney Боб Айгер объяснил, что Venu стал лишним в их стратегии. Вместо этого Disney сосредоточена на том, чтобы «сделать ESPN доступным в любом удобном для потребителя виде и в любом удобном для него месте».
Fox также адаптируется к провалу Venu, понимая, что миллионы людей отказались от услуг и, возможно, никогда не вернутся. Если контент Fox не будет доступен им на других платформах, он рискует остаться позади.
« Мы создаем сервис специально для людей, которые отказались от кабельного телевидения и больше к нему не подключались», — сказал генеральный директор Fox Лаклан Мердок о новом стриминговом сервисе компании.
Однако он также подчеркнул: «Мы по-прежнему считаем, что традиционный кабельный пакет — это наиболее выгодный вариант для потребителей и для нашей компании. Поэтому мы являемся ярыми сторонниками традиционного кабельного пакета и всегда будем им».
Мир медиа сильно изменился за последние 25–30 лет. Тогда все прямые трансляции транслировались по платному телевидению, поскольку большинство американских домохозяйств платили за различные каналы. Сейчас же число подписчиков платного телевидения стремительно сокращается, и ценный контент ищет новые платформы распространения.
Вопрос в том, будут ли оставшиеся кабельные каналы затронуты общим крахом всей кабельной индустрии или они смогут разработать собственные стратегии выхода?
Фан Ань (по данным Hollywoodreporter, Disney)
Источник: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html
Комментарий (0)