Хитрости кандидатов в президенты США по завоеванию голосов избирателей

Канал History Channel (США) собрал 7 типичных тактик, которые использовали кандидаты в президенты США для донесения своих посланий и создания сочувствия, привлекая больше поддержки и голосов избирателей.

Песня движения

Сборники песен президентских кампаний в США XIX века, предназначенные для создания позитивного образа кандидатов. Фото: История

Гонка за пост президента США в 1840 году стала первыми современными выборами, наполненными броскими лозунгами и яркими предвыборными песнями, посвященными кандидатам.

Кандидатами на президентских выборах в США 1840 года были демократ Мартин Ван Бюрен и виг Уильям Генри Гаррисон (1834–1854). Демократы пытались изобразить Гаррисона человеком, пьющим крепкий сидр и живущим в бревенчатой ​​хижине.

Тем временем виги превратили Ван Бюрена в образ «Ван Руина» — богатого и одинокого аристократа. На самом деле Харрисон был сыном старинной, обеспеченной вирджинской семьи, в то время как Ван Бюрен вырос в бедности.

«Это прекрасный пример приписывания кандидатам предвыборных лозунгов и изображений, которые в данном случае совершенно не соответствуют друг другу», — сказала Клэр Джерри из Национального музея американской истории Смитсоновского института.

«Песня Харрисона», песня из предвыборной кампании Гаррисона 1840 года, прославляла его как фермера и великого полководца. В песне под названием «Фермер из Норт-Бенда» Гаррисон предстаёт в образе фермера, стучащегося в двери сильных мира сего в Вашингтоне, округ Колумбия. В конечном итоге Гаррисон победил на выборах и стал девятым президентом Соединённых Штатов.

Самой популярной предвыборной песней 1840 года была песня «Типпекану и Тайлер тоже!», в которой Гаррисон, герой битвы при Типпекану (1811), и его напарник Джон Тайлер были представлены в песне. Название песни также стало слоганом предвыборной кампании.

Существует множество других примеров того, как кандидаты намеренно использовали предвыборные песни в политических целях. Предвыборные песни 18-го президента США Улисса С. Гранта, которые он использовал во второй срок, назывались «Грантские парни 72-го года», «Кричите за свободу и союз», «Грант — наш знаменосец» и «Песня кампании Гранта». Все они вызывали ассоциации с победой Союза под предводительством генерала Улисса С. Гранта в Гражданской войне в США (1861–1865). Главной задачей избирательного периода того года было построение мирной и единой Америки.

Некоторые песни из предвыборной кампании становятся символами кандидатов даже спустя долгое время после их избрания. В 1992 году Билл Клинтон использовал песню «Don’t Stop» группы Fleetwood Mac в качестве своего предвыборного гимна. Эта песня продолжает ассоциироваться с Клинтоном и звучала перед его публичными выступлениями в 2012 году. Fleetwood Mac исполнили её на инаугурации Клинтона в 1993 году.

Сигарета

Пачки сигарет с фотографиями кандидатов, участвовавших в выборах 1988 года. Фото: История

В XIX веке коробки для сигар были одним из самых распространённых рекламных материалов. Курение и сигары были важной частью повседневной жизни в Америке XIX века.

В ходе предвыборной кампании кандидата от республиканцев Бенджамина Харрисона в 1888 году распространялись деревянные портсигары. Конгрессмен Генри Клей, баллотировавшийся трижды в 1824, 1832 и 1844 годах, представил трубку с выгравированным на ней портретом. В ходе предвыборной кампании Уильяма Говарда Тафта в 1908 году использовалась гигантская 23-сантиметровая сигара с изображением его лица.

Когда в XX веке американцы перешли с сигар на сигареты, табачные компании стали выпускать специальные пачки сигарет в год выборов для каждого кандидата. Табачные магазины часто продавали эти пачки и отслеживали продажи, проводя своего рода неофициальный «опрос».

«Когда Дуайт Д. Эйзенхауэр баллотировался на выборах 1952 года против кандидата от Демократической партии Эдлая Э. Стивенсона, магазины выставляли эти две сигареты и писали: „Судя по продажам, мы прогнозируем победу Дуайта Д. Эйзенхауэра“», — сказал Джерри. В результате Дуайт Д. Эйзенхауэр одержал убедительную победу и стал 34-м президентом США.

Несмотря на очевидные последствия курения для здоровья, сигареты с предвыборной тематикой продолжали продаваться и распространяться по всей территории Соединенных Штатов вплоть до выборов 1988 года между Джорджем Бушем-старшим и Майклом Дукакисом.

Брошь

Значки кампании являются одной из самых популярных и массово производимых форм подобных мероприятий.

Сторонники первого президента Америки Джорджа Вашингтона продемонстрировали свою преданность, пришивая к своим курткам памятные латунные пуговицы.

«Первоначально значки кампании представляли собой металлические кнопки, — говорит Джерри. — Это продержалось какое-то время. Мы продолжали использовать слово «кнопка» даже после того, как появилась версия значка на лацкане».

Первые современные значки предвыборной кампании появились в 1896 году и были изготовлены из нового материала под названием целлулоид — первого химически полученного пластика.

В 1870-х и 1880-х годах на некоторых пластиковых значках даже печаталось лицо кандидата. В 1890-х годах был запатентован новый метод производства. Производитель использовал тонкий лист целлулоида для покрытия отпечатанного на бумаге изображения. Эти значки оборачивались вокруг металлической пластины с булавкой на обратной стороне. Благодаря этому новому, более дешевому процессу производства появились современные агитационные значки. По сути, это тот же процесс, который используется для производства агитационных значков и сегодня.

Партнерские продукты

Специальная коробка макарон с сыром от Kraft, 1996 год. Фото: История

В 1996 году компания Kraft Corporation выпустила специальные коробки макарон с сыром для раздачи на национальных съездах Республиканской и Демократической партий того года. Обычную лапшу заменили лапшой в форме ослов или слонов.

Но это был не первый случай, когда американский производитель пытался продвигать свою продукцию среди избирателей обеих партий. Даже мелкие производители участвовали в этом, например, магазин хозяйственных товаров XIX века, который продавал стильные пряжки для ремней обоим кандидатам в 1888 году.

Детское мыло Jergens. Фото: История

Одной из самых странных связей стало детское мыло Jergens. Оно появилось во время выборов 1896 года. Борьба развернулась между республиканцем Уильямом Мак-Кинли и демократом Уильямом Дженнингсом Брайаном. В 1896 году производители мыла, такие как Jergens, хотели показать, что новые технологии производства позволяют им создавать мыло любых форм и размеров, а не только кусковое. И они решили начать производство детского мыла.

Мыло было упаковано в коробки с небольшими карточками с надписями «Мой папа раздает бесплатное серебро!» или «Мой папа поддерживает золотой стандарт!» Это была отсылка к кампании кандидата Брайана по отказу от золотого стандарта в пользу экономического плана под названием «бесплатное серебро».

Наклейки на машину

Автомобильные наклейки — это продукт современной агитации. В 1920-х и 1930-х годах владельцы автомобилей выражали свою политическую принадлежность, прикрепляя металлические таблички к номерным знакам и бамперам.

Сторонники Франклина Д. Рузвельта были настолько преданы своему кандидату, что просверлили отверстия в передних бамперах своих автомобилей, чтобы прикрепить металлическую табличку с надписью «РУЗВЕЛЬТ».

Первые современные автомобильные наклейки появились в продаже после Второй мировой войны благодаря усовершенствованию пластмасс и клеев.

Игрушка

Дети не могут голосовать, но это не мешает предвыборным кампаниям пытаться апеллировать к «ребенку» в каждом избирателе с помощью игрушек и игр, посвященных кандидатам.

В 1888 году для переизбрания Гровера Кливленда была выпущена специальная колода карт. Кливленд стал первым президентом, вступившим в брак во время пребывания у власти, а его прекрасная молодая жена Фрэнсис была знаменитой женщиной XIX века. В своей предвыборной кампании Кливленд воспользовался восхищением американцев первой леди, выпустив колоду с Фрэнсис на картах с королевой, Кливлендом на картах с королём и рядом министров на остальных картах.

Во время выборов 1960 года предвыборный штаб кандидата Ричарда Никсона распространял специальную версию популярной детской игрушки под названием «кликер». Эти маленькие ручные игрушки издавали щёлкающий звук. В рамках кампании Никсона даже были придуманы запоминающийся слоган и песня для этой игрушки под названием «Щёлкай Диком».

ТВ-реклама

Сегодня кандидаты и их спонсорские сети регулярно тратят миллиарды долларов на телевизионную и интернет-рекламу. Но на заре развития телевидения не все кандидаты понимали силу этого медиа.

Выборы 1952 года между Дуайтом Д. Эйзенхауэром и Эдлаем Стивенсоном стали первым случаем использования кандидатами телевизионной рекламы. К 1952 году в Соединённых Штатах насчитывалось десятки миллионов телевизоров.

Но вместо 60-секундного рекламного ролика кампания Стивенсона выпустила 30-минутный «рекламный ролик», в котором кандидат объяснял избирателям свою политическую позицию. Поскольку кампания Стивенсона не хотела платить много за такой формат, «рекламный ролик» транслировался поздно вечером, когда зрительская аудитория была низкой.